Tamanho do mercado de software da plataforma do lado da oferta (SSP), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (nuvem e baseado na Web), por aplicação (grandes empresas e PMEs) e previsão regional para 2032

Última atualização: 04 January 2025

PLATAFORMA LATERAL DE FORNECIMENTO (SSP) VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DE SOFTWARE

O tamanho do mercado de software   Supply Side Platform (SSP) foi de US$ 772,79 milhões em 2024 e o mercado está projetado para atingir US$ 1.352,9 milhões em 2032, exibindo um CAGR de 9,80% durante o período de previsão.

Novos recursos e funcionalidades são constantemente avançados para melhorar o desempenho geral e o desempenho. O mercado de software SSP testemunhou uma consolidação gigante através de fusões e aquisições. Os grandes players reúnem os menores ou fundem-se com concorrentes para aumentar a sua proporção no mercado, aumentar o seu portfólio de produtos e fortalecer a sua posição agressiva. As mudanças em direção à publicidade virtual e o afastamento dos canais tradicionais contribuem para o crescimento do mercado de programas de software SSP. Os editores estão cada vez mais focados em monetizar seus ativos de informação por meio do aproveitamento do software SSP para otimizar o estoque de anúncios e o controle de rendimento. Insights baseados em dados e recursos de segmentação de público-alvo apresentados por meio do software SSP desempenham um papel essencial na maximização da receita dos editores. Fatores macroeconômicos, incluindo aumento do PIB, preços inflacionários e encargos comerciais, afetam os orçamentos de marketing e as demandas gerais do mercado por programas de software SSP.

Impacto da COVID-19: publicidade digital em expansão devido ao bloqueio global devido à pandemia

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandemia.

Certos setores, incluindo turismo e hospitalidade, experimentaram um declínio acentuado na demanda por espaço publicitário devido a bloqueios e regulamentações. Por outro lado, outros setores, como comércio eletrônico e serviços de streaming, tiveram uma demanda maior por publicidade digital à medida que mais pessoas ficavam em casa e se alimentavam de conteúdo online. Os SSPs tiveram que se adaptar a essas mudanças para exigir e regular suas técnicas por esse motivo. A pandemia exigiu uma rápida transição para um trabalho abrangente para muitas agências, incluindo empresas do SSP. Essa mudança trouxe desafios operacionais associados à colaboração, conversação e preservação da estabilidade da infraestrutura. Os SSPs precisavam investir em tecnologias e técnicas de impressão remota para garantir a continuidade do serviço. Apesar da perturbação preliminar, a pandemia multiplicou a adoção de publicidade e marketing programáticos, o que é facilitado pela utilização de SSPs. Os anunciantes buscaram maneiras mais eficientes e econômicas de atingir seus públicos-alvo, levando a uma dependência acelerada de estruturas informatizadas de compra e promoção de anúncios. À medida que os anunciantes se tornaram mais criteriosos com seus gastos, houve uma ênfase maior na seleção baseada em registros e na análise de desempenho geral. Os SSPs tiveram que aprimorar suas competências em análise estatística e relatórios para oferecer aos anunciantes insights preciosos sobre o desempenho geral e o ROI da campanha. Embora o impacto imediato da pandemia tenha sido perturbador, também destacou a resiliência e a adaptabilidade dos fornecedores de software SSP. As empresas que foram capazes de inovar, dinamizar e oferecer custos aos seus clientes durante a crise possivelmente emergirão mais fortes no futuro.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Incorporação de publicidade programática e marketing para impulsionar o crescimento do mercado"

O boom da publicidade programática continua a forçar a demanda pelo mercado de programas de software SSP. A publicidade programática e o marketing oferecem aos anunciantes maneiras mais ecológicas de atingir seu mercado-alvo, aproveitando a necessidade dos SSPs de gerenciar e otimizar a venda de inventário de anúncios em vários canais e formatos. Com o crescente consumo de conteúdo digital em dispositivos móveis e a popularidade da publicidade em vídeo, os SSPs estão se especializando em melhorar suas capacidades de suporte a codecs de anúncios móveis e em vídeo. Isso consiste em fornecer recursos junto com veiculação de anúncios no celular, inserção de anúncios em vídeo e foco avançado em alternativas para os anunciantes. O lance de cabeçalho tornou-se cada vez mais popular entre os editores como uma forma de maximizar as vendas de anúncios, permitindo algumas chamadas para que as fontes façam lances no inventário de anúncios simultaneamente. Isso inclui a transmissão de equipamentos para segmentação do mercado-alvo, anonimato de dados e gerenciamento de consentimento. A fraude publicitária continua a ser uma situação generalizada no ambiente de marketing virtual, e os SSPs estão investindo em tecnologias para atacar e prevenir esportes fraudulentos, que incluem visitantes de bot e falsificação de anúncios. Isso inclui o uso de algoritmos de estudo de sistema e respostas baseadas em blockchain para melhorar a verificação e transparência de anúncios.

PLATAFORMA LATERAL DE FORNECIMENTO (SSP) SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE SOFTWARE

Por tipo

Com base no tipo, o mercado pode ser categorizado em nuvem e baseado na Web

xcul Baseado em

Cloud: soluções SSP baseadas em nuvem fornecem escalabilidade, permitindo que os editores modifiquem recursos facilmente com base na chamada. Isso é particularmente útil para editores que enfrentam níveis flutuantes de estoque de anúncios ou picos surpreendentes de tráfego. As soluções SSP baseadas em nuvem seguem regularmente uma versão de preços baseada em assinatura, eliminando a necessidade de investimentos iniciais em infraestrutura. Isso torna mais oneroso para os editores, especialmente os menores, obter o direito de acesso a competências superiores de SSP sem um grande compromisso econômico.

Baseado em

Web: Uma Supply Side Platform (SSP) é uma plataforma de tecnologia utilizada por editores para manipular seu inventário de área de publicidade de forma programática. Ele permite que os editores anexem seu estoque a várias bolsas e redes de anúncios, permitindo-lhes promover impressões de anúncios em leilões em tempo real.

por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser categorizado em Grandes Empresas e PMEs

xcul

Large Enterprises: O mercado de software Supply Side Platform (SSP) para grandes corporações é um segmento dentro do negócio mais amplo de tecnologia de publicidade. SSPs são plataformas de geração que permitem aos editores controlar e otimizar a venda de seu estoque publicitário de forma programática. Eles oferecem equipamentos para que os editores se conectem a recursos de demanda múltipla, incluindo redes de anúncios, trocas de anúncios e estruturas de chamada por aspecto (DSPs), para maximizar suas receitas publicitárias. Para grandes corporações, os requisitos e expectativas do software SSP também podem diferir daqueles dos editores menores. As grandes organizações geralmente têm necessidades mais complicadas, incluindo escalabilidade para lidar com grandes volumes de impressões de anúncios, habilidades avançadas de foco e segmentação, recursos robustos de relatórios e análises, suporte para vários formatos e canais de anúncios e integração com outras tecnologias e estruturas de publicidade.

SMEs: Muitas PMEs têm orçamentos limitados em comparação com grandes empresas. Portanto, eles procuram respostas do SSP que sejam econômicas e que ofereçam uma boa relação custo-benefício. Os fornecedores que atendem ao mercado de PMEs geralmente oferecem planos de preços ou aplicativos adequados para orçamentos menores. Embora as PME possam ser de menor escala em comparação com as grandes empresas, ainda querem programas de software SSP que possam desenvolver-se com a sua empresa comercial. A escalabilidade é crítica para as PME à medida que ampliam as suas operações e esforços publicitários. As soluções SSP projetadas para PMEs precisam oferecer opções de escalabilidade sem enormes interrupções ou despesas.

FATORES DE CONDUÇÃO

  Com a proliferação de smartphones e aplicativos móveis, os anunciantes estão cada vez mais se concentrando nos consumidores com dispositivos móveis. Os SSPs que oferecem recursos e integrações específicas para celular estão bem posicionados para aproveitar essa tendência e atrair todos os editores e anunciantes para suas plataformas. À medida que o cenário da publicidade virtual se torna mais global, anunciantes e editores encontram maneiras de alcançar o público internacional da formação. pode atender aos desejos das partes interessadas globais. Mudanças legislativas, bem como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos Estados Unidos, impactam a forma como anunciantes e editores coletam, usam e percentuais de dados. vantagem competitiva no mercado.

FATOR DE RESTRIÇÃO 

" Preocupações regulatórias e de privacidade para impedir o crescimento do mercado "

O aumento das regras de privacidade, juntamente com o GDPR na Europa ou a CCPA nos Estados Unidos, também pode impor regulamentações sobre o uso e rastreamento de informações, afetando a eficácia da publicidade direcionada facilitada por meio de SSPs. Os anunciantes estão cada vez mais envolvidos com fraudes publicitárias e garantindo a segurança do logotipo. Se os SSPs não conseguirem combater com sucesso a fraude publicitária ou garantir ambientes seguros para os anunciantes, isso pode resultar em falta de confiança e adoção. As mudanças na conduta dos clientes e nas tendências de publicidade e marketing, juntamente com o impulso ascendente do software de bloqueio de anúncios ou o reconhecimento de canais de publicidade alternativos, como o marketing de influenciadores, deverão afectar a procura de software SSP. A integração do software SSP com a infraestrutura atual de gravação ou com outras tecnologias de publicidade, como DSPs ou trocas de anúncios, pode ser complexa e demorada, aparecendo sem dúvida como um problema restritivo à adoção. As crises ou incertezas econômicas podem causar redução nos orçamentos de publicidade, impactando a demanda geral por software SSP, já que os editores podem priorizar medidas de redução de taxas.

PLATAFORMA LATERAL DE FORNECIMENTO (SSP) INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SOFTWARE

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

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" América do Norte dominará o mercado devido à dinâmica Ecossistema de publicidade programática "

A participação de mercado de software da Supply Side Platform (SSP) nos EUA foi bastante dinâmica e competitiva. Os SSPs desempenham um papel crucial no ecossistema de publicidade programática, facilitando a venda de inventário de anúncios pelos editores aos anunciantes através de lances em tempo real (RTB) e outros mecanismos. Vários players importantes dominaram o mercado de SSP nos EUA, incluindo, mas não se limitando. Empresas como Google Ad Manager (anteriormente DoubleClick for Publishers), Rubicon Project, OpenX, PubMatic e AppNexus (adquirida pela Xandr, uma subsidiária da AT&T). Essas empresas forneceram aos editores ferramentas para gerenciar e otimizar seu inventário de anúncios, maximizar a receita e conectar-se com parceiros de demanda. O mercado foi caracterizado pela inovação contínua, com os SSPs aprimorando constantemente suas plataformas com recursos como header bidding, segmentação de público e análises avançadas para se manterem competitivos. Além disso, o mercado de SSP foi influenciado por tendências mais amplas na publicidade digital, como a mudança para a compra programática, o aumento da procura por transparência e segurança da marca, e a crescente importância das soluções de publicidade baseadas em dados.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA 

Google Ad Manager (anteriormente DoubleClick for Publishers), OpenX, Rubicon Project, PubMatic, Index Exchange, Verizon Media SSP (anteriormente Oath Ad Platforms), AppNexus (agora Xandr), MediaMath, Magnite (anteriormente Rubicon Project e Telaria), Sovrn: Estes são alguns dos principais players do mercado de software SSP, mas o cenário pode ter evoluído desde minha última atualização. É sempre uma boa ideia realizar pesquisas atuais para obter as informações mais recentes sobre os participantes do setor e suas ofertas.

Lista de participantes do mercado perfilados

xcul

AerServ (EUA)

AppNexus (EUA)

BounceX (EUA)

BrightRoll (EUA)

Google Ad Manager (EUA)

Insticator (EUA)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Setembro de 2021: Este mercado testemunhou um grande boom nos últimos anos devido à crescente digitalização da publicidade e à crescente complexidade das transações publicitárias. A mudança na direção do marketing programático, que envolve a compra e venda automática de estoque de anúncios, alimentou a demanda por software SSP. Os editores estão procurando SSPs para manipular e monetizar efetivamente seu estoque em leilões em tempo real. Com a proliferação da entrada de conteúdo virtual em sites, aplicativos móveis e dispositivos vinculados, os editores exigem equipamentos sofisticados para controlar e monetizar seu estoque de anúncios digitais de forma eficiente. O software SSP oferece a eles a infra-estrutura necessária para isso. Os anunciantes exigem cada vez mais soluções de publicidade direcionadas e personalizadas para atingir os seus segmentos de público preferidos. Os SSPs facilitam a segmentação do público e concentram-se nos talentos, permitindo que os anunciantes ofereçam anúncios aplicáveis ​​a públicos específicos. O lance de cabeçalho, uma abordagem programática avançada que permite aos editores oferecer seu estoque de anúncios para mais de uma troca de anúncios simultaneamente, tornou-se cada vez mais popular. Os SSPs desempenham uma posição essencial no header bidding, fornecendo a infraestrutura tecnológica para facilitar a dinâmica do leilão e maximizar as vendas para os editores.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsão que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do  Mercado de software da plataforma de fornecimento (SSP) de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, ele oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de maneira profissional e compreensível.