Análise de mercado de redes de mídia de varejo, status e perspectivas por tipo (anúncios gráficos, anúncios de pesquisa), por aplicação (catering, bens de consumo, outros) e previsão regional para 2032

Atualizado em: 08 November 2024

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

O tamanho global do mercado de redes de mídia de varejo foi de US$ 22,73 bilhões em 2023 e deverá atingir US$ 32,71 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 6,26% durante o período de previsão de 2023 a 2032.

As redes de mídia de varejo são soluções de publicidade abrangentes que os varejistas oferecem a diversas marcas para veicular anúncios direcionados em mídia digital, incluindo endereços específicos da web, sites de comércio eletrônico, aplicativos, plataformas de mídia social e assim por diante. Os varejistas que possuem a visão de usar os dados de seus clientes em seu benefício, fornecendo-lhes informações sobre o negócio por meio de uma segmentação precisa de anúncios, visam aumentar o envolvimento do cliente, a receita e a participação no mercado, o que impulsiona ainda mais a rápida expansão do mercado, bem como os benefícios da empresa. A necessidade de redes de mídia de varejo para esses participantes do mercado aumentou muito devido ao crescimento proporcional de sites e aplicativos de comércio eletrônico disponíveis para os usuários finais, graças à transformação digital nas indústrias de varejo que aconteceu nos últimos anos.

O setor retalhista registou realmente uma mudança significativa de crescimento à medida que cada vez mais consumidores começaram a optar por fazer compras em plataformas digitais em vez de lojas físicas, seja para serviços ou mercadorias. Olhando para as tendências em evolução, cada vez mais empresas de retalho começaram a utilizar os seus ficheiros de dados de clientes já recolhidos para entregar campanhas publicitárias focadas para obter resultados eficazes. O crescimento desta prática só aumentará a partir daqui, à medida que mais e mais intervenientes importantes perceberem a importância da gestão de dados, da análise de dados e das campanhas de marketing, a fim de se impulsionarem em termos de quota de mercado.

Impacto da COVID-19: crescimento do mercado auxiliado por restrições de bloqueio

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O súbito crescimento do mercado reflectido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e à procura dos utilizadores por plataformas de comércio electrónico como Amazon, Alibaba, Ebay para as suas necessidades de compras devido ao encerramento de lojas físicas. Isso levou a uma taxa de envolvimento significativamente maior dos usuários nesses aplicativos e sites, gerando um crescimento exponencial para o setor.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Mudar para publicidade baseada em dados"

A transição para a publicidade baseada em dados é um dos maiores e mais recentes desenvolvimentos no crescimento do mercado de redes de mídia de varejo. Os varejistas estão aproveitando progressivamente as informações de clientes existentes, amplamente coletadas, e também pagando quantias consideráveis ​​para coletar dados sobre listas de clientes em potencial por meio de campanhas de geração de leads, a fim de fornecer anúncios altamente personalizados e direcionados a esses usuários, o que os ajuda a aumentar a eficácia da campanha e a elevar as interações com o consumidor. , resultando finalmente em vendas.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

Por tipo

• Anúncios gráficos: anúncios em formato visual, como parte de uma campanha maior da empresa, que aparecem em plataformas e canais digitais, como sites, aplicativos e plataformas de mídia social, são conhecidos como anúncios gráficos. Esses anúncios são veiculados no Google Ads em um formato específico, levando em consideração um intervalo de datas e um orçamento de marketing previamente decidido. Esses tipos de anúncios são altamente bem-sucedidos em aumentar o conhecimento da marca e atrair novos espectadores, graças às suas imagens atraentes, conteúdo identificável ou aspirável, juntamente com mensagens relevantes para, em última análise, impulsionar as vendas.
• Anúncios de pesquisa: quando os usuários pesquisam palavras-chave relevantes para suas consultas em mecanismos de pesquisa ou navegadores, os anúncios de pesquisa criados por empresas aparecem nos resultados. São essenciais para atrair clientes altamente motivados ou potenciais clientes que já procuram informações relacionadas com os produtos ou serviços que a empresa oferece, e procuram ativamente adquiri-los, aumentando assim as taxas de conversão da empresa. Esses tipos de anúncios também exigem um orçamento para o qual os profissionais de marketing optam por gastar quantias específicas de dinheiro para atingir clientes usando palavras-chave específicas relacionadas ao negócio.

Por aplicativo

• Catering: Os setores de catering e hotelaria promovem seus serviços por meio de anúncios especificamente projetados e direcionados que atraem clientes corporativos ou sociais, pessoas que procuram negócios relevantes ao seu redor e planejadores de eventos, usando redes de mídia de varejo para atingir a demografia ideal do cliente, como determinado pelo player do setor.
• Bens de consumo: redes de mídia de varejo são usadas por marcas de bens de consumo para veicular anúncios em sites de varejistas onde os clientes já compram tipos de produtos semelhantes ou os mesmos produtos de marcas diferentes. Essas empresas buscam a ajuda de anúncios digitais para aumentar a visibilidade e o conhecimento sobre seus produtos, a fim de, em última análise, gerar um maior volume de vendas.
• Outros: As redes retalhistas de meios de comunicação social também são utilizadas por outros intervenientes da indústria que vendem os seus produtos online, principalmente em setores como a eletrónica, a moda e os bens domésticos. Eles aproveitam essas redes para promover seus produtos para um público digital maior, usando técnicas de publicidade focadas em sites e aplicativos visitados com frequência.

FATORES MOTORISTAS

"Transformação digital contínua no setor de varejo"

A transformação digital contínua e constante do setor varejista é um dos principais fatores que impulsionam a expansão das redes de mídia varejista. Os retalhistas estão a dedicar cada vez mais esforços ao marketing digital em websites, aplicações e até a desenvolver os seus próprios sistemas, a fim de melhorar as suas estratégias publicitárias, aproveitar ao máximo os seus esforços de marketing e, em última análise, atingir um público mais vasto que utiliza cada vez mais a Web para os seus necessidades diárias.

"Aproveitando as vantagens das campanhas publicitárias direcionadas"

Um importante motivador para que os participantes do mercado adotem redes de mídia de varejo é a crescente necessidade de esforços publicitários direcionados, a fim de aumentar as vendas globais. As redes de mídia de varejo permitem que as marcas aproveitem a capacidade de executar campanhas de marketing direcionadas por meio de anúncios digitais de vários tipos para os consumidores com base nos dados de seus usuários, como gostos e comportamentos anteriores, o que aumenta o envolvimento com diferentes marcas e aumenta as taxas de conversão dos produtos e serviços que eles oferecem. estão oferecendo on-line.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Custos elevados e menos conhecimento de marketing digital"

As redes de mídia de varejo têm muitos benefícios, mas o crescimento do mercado de redes de mídia de varejo é afetado negativamente pelos altos custos iniciais de configuração das redes para veicular anúncios. A maioria das pessoas, especialmente os pequenos e médios varejistas, não tem o conhecimento necessário sobre como executar essas campanhas de marketing digital, com inexperiência em parâmetros como orçamento de marketing, recursos visuais e outros aspectos semelhantes que são importantes para aumentar as vendas.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

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"A América do Norte domina com infraestrutura digital avançada"

Por causa de sua infraestrutura digital sofisticada e dos gigantes do comércio eletrônico pré-existentes, como Ebay, Amazon e Walmart, a América do Norte domina a participação global no mercado de redes de mídia de varejo. O país tem uma taxa de penetração da Internet muito elevada devido à sua forte indústria de comércio eletrónico, o que, em última análise, complementa de forma importante a expansão do mercado.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes do setor moldando o mercado por meio de suas iniciativas de publicidade baseada em dados"

Para melhorar sua posição no mercado, os principais participantes do setor de redes de mídia de varejo estão melhorando o envolvimento do cliente e as taxas de conversão, fornecendo soluções de publicidade criativas que são complementadas por seus extensos dados de clientes. Essas soluções de marketing baseadas em dados criam anúncios altamente personalizados que podem ser usados ​​para atingir clientes, o que é uma estratégia de marketing digital muito impactante.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Alibaba (China)
• Segmentação (EUA)
• Kroger (EUA)
• Walmart (EUA)
• EBay (EUA)
• Amazon (EUA)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Junho de 2023: O crescimento do mercado de redes de mídia de varejo sofreu uma revolução no mercado quando softwares e aplicativos de IA foram introduzidos no campo. A análise de dados baseada em IA oferece uma compreensão muito detalhada e aprofundada do comportamento do consumidor na web, o que ajuda as empresas a projetar estratégias de publicidade e marketing que se concentram na segmentação de clientes potenciais e existentes, ao mesmo tempo que melhoram constantemente a eficiência de suas iniciativas de marketing usando novamente IA para avaliar a eficácia de suas campanhas.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este estudo oferece uma análise completa da participação de mercado global de redes de mídia de varejo e seu crescimento projetado durante o período de previsão. Analisa muitos fatores importantes, como o tamanho do mercado, as perspectivas e o ambiente competitivo global com base na área geográfica. As tendências de desenvolvimento na indústria também são analisadas mais detalhadamente com base na segmentação por tipo e aplicação de redes de mídia varejista. O relatório, portanto, fornece uma visão geral de cada fator que influencia a dinâmica do mercado nesta indústria, levando em consideração os fatores impulsionadores e restritivos que afetam o mercado globalmente.

Embora a seção do cenário competitivo detalhe a participação de mercado, as inovações de produtos e as iniciativas estratégicas adotadas pelas principais empresas do setor, os insights regionais fornecem uma análise competitiva do mercado em todo o mundo. O cenário de mercado em mudança é altamente afetado pelos desenvolvimentos tecnológicos em curso nas áreas de publicidade e marketing, como campanhas baseadas em dados, análise de dados alimentada por IA e assim por diante, destacando oportunidades de investimento para as partes interessadas através de discussões sobre o impacto de tais avanços no mercado crescimento.