Tamanho do mercado de lances em tempo real (RTB), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (leilão aberto, leilão convidado) e por aplicação (mídia e entretenimento, jogos, varejo e comércio eletrônico, outros) e previsão regional para 2032

Atualizado em: 11 November 2024

Visão geral do mercado de lances em tempo real (RTB)

O tamanho do mercado global de lances em tempo real (RTB) foi de US$ 11,05 bilhões em 2023 e deve atingir US$ 29,84 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 13,2% durante o período de previsão. 

RTB, também conhecido como publicidade programática, é onde os anunciantes fazem seus lances para cada impressão de um anúncio no momento em que ele é exibido aos consumidores. Os anúncios são comprados por meio de um sistema complexo de lances automáticos e categorização de sites, permitindo que os anunciantes direcionem o inventário de anúncios correto com base nas características do usuário. Isso torna a forma de publicidade muito eficaz, já que os publicitários só incorrem em despesas depois que a conversão de seus anúncios tiver sido praticamente garantida.

O mercado de RTB é um ecossistema crescente onde muitos anunciantes, editores e bolsas de anúncios interagem entre si. Os anunciantes acessam plataformas de licitação onde fazem lances por impressão, enquanto os editores disponibilizam seus estoques por meio de trocas de anúncios. As bolsas de anúncios funcionam, portanto, como intermediárias em todo o processo de leilão, o que também ajuda a regular os preços no mercado, em benefício tanto dos anunciantes como dos editores. Também é importante notar que o mercado de RTB se desenvolveu de forma bastante ativa nos últimos anos devido ao uso extensivo de publicidade programática, que requer meios eficazes para distribuição de publicidade.

CRISES GLOBAIS QUE IMPACTAM O MERCADO DE LANCES EM TEMPO REAL (RTB) IMPACTOCOVID-19 

A indústria do mercado de lances em tempo real (RTB) teve um efeito negativo devido à interrupção da atividade econômica global durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura moderada do que o previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandemia.

COVID-19 impactou o sistema econômico do mundo e afetou todas as indústrias possíveis. Disseram que os players de mídia, especialmente nos setores de viagens, hotelaria e varejo, reduziram drasticamente seus orçamentos publicitários. O consumo digital aumentou (devido aos bloqueios e ao tempo passado online), pelo que alguns segmentos, como empresas de comércio eletrónico, serviços de streaming e jogos, registaram um aumento gradual. A pandemia afetou os cenários publicitários, mudando o foco para canais on-line, antes dos quais afetavam as condições de RTB no longo prazo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Adoção da segmentação contextual para impulsionar o crescimento do mercado"

A interpretação da segmentação contextual é considerada uma grande mudança unidirecional no mercado de RTB. Ao identificar o conteúdo de uma página web, a segmentação contextual impede que os anunciantes apresentem anúncios específicos que sejam apropriados ao interesse atual do consumidor. Isso aumenta as chances de consumo direcionado de anúncios, uma vez que os usuários têm maior probabilidade de clicar em anúncios relevantes para o conteúdo que está sendo visualizado. Além disso, a segmentação contextual otimiza as campanhas e os resultados para que haja maiores chances de cliques e conversões. Devido à eficácia da segmentação contextual, é por esta razão que se acredita que o mercado de RTB experimentará ainda mais avanços no futuro.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE LANCE EM TEMPO REAL (RTB)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em leilão aberto e leilão convidado.

• Leilão aberto: um leilão aberto ocorre quando todos os licitantes obtêm o mesmo inventário de anúncios e podem fazer lances ao mesmo tempo. Isso torna mais difícil obter a impressão, pois quem oferece mais valor ao anunciante recebe a impressão.
• Leilão Convidado: Quanto ao leilão convidado, a licitação está aberta apenas a um número de concorrentes escolhidos. Isso pode depender do número de pessoas que o anunciante está interessado em alcançar ou do tipo de visualizador, da quantidade de dinheiro reservada pelo anunciante ou de resultados anteriores. Leilões convidados podem ser mais apropriados e eficazes em termos de posicionamento de anúncios.

POR inscrição

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Mídia e Entretenimento, Jogos, Varejo e Comércio Eletrônico, Outros.

• Mídia e entretenimento: inclui anúncios de canais de notícias, redes de televisão, plataformas de streaming on-line e qualquer empresa de mídia.
• Jogos: o RTB é utilizado para exibir anúncios aos jogadores, dependendo de seu comportamento e interesses dentro de um jogo.
• Varejo e comércio eletrônico: RTB é uma técnica eficaz usada em AdTech para apresentar anúncios aos compradores de mercadorias on-line de acordo com sua conduta anterior.
• Outros: algumas outras áreas de uso do RTB incluem viagens, finanças e automóveis.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                   

FATORES MOTORISTAS

"Maior eficiência e eficácia para impulsionar o mercado"

O aumento da eficiência e eficácia é um fator no crescimento do mercado de lances em tempo real (RTB). A publicidade por meio de RTB é altamente envolvente e o anunciante tem enorme controle sobre a quem transmitir sua mensagem e quando fazê-lo. Resulta em melhores tendências de conversão, menos custos de aquisição e um ROI mais elevado, que por sua vez são muito mais eficazes do que o marketing de massa. Consequentemente, à medida que os anunciantes apreciam o valor do RTB para atingir os objetivos de marketing alvo, espera-se que o mercado se expanda.

"Aumento da publicidade programática para expandir o mercado"

O crescimento do mercado de RTB foi qualificado principalmente ao uso crescente de publicidade programática. De acordo com a publicidade programática, permite que a aquisição e venda de inventário de anúncios ocorra sem a intervenção direta do comprador ou do vendedor. O RTB é um elemento fundamental da publicidade programática, pois permite que a publicidade faça lances inabaláveis ​​em inventários de anúncios individuais. Isso ocorre porque, à medida que mais publicitários começarem a investir no modelo programático, haverá uma necessidade maior de soluções de RTB e, assim, de atacar o mercado.

FATOR DE RESTRIÇÃO

"Preocupações com a privacidade impedem o crescimento do mercado"

Assim, embora o RTB tenha muitas vantagens, o problema de preservar a privacidade dos seus utilizadores pode tornar-se um dos factores que dificultam o desenvolvimento do mercado. A maior consciência sobre a privacidade dos dados e o uso de informações pessoais para promover produtos por meio de publicidade promoveu burocracias como o GDPR e a CCPA. Será importante notar que tais regulamentos estabelecem algumas medidas que limitam a forma como os dados dos utilizadores são recolhidos e utilizados – factores que afectam as campanhas de RTB. Tanto os anunciantes como os editores estão sujeitos a estes regulamentos, embora se espere que forneçam apenas conteúdo publicitário relevante. A privacidade do consumidor, aliada à incapacidade de manter os usuários informados sobre o uso de dados, constitui algumas das questões dominantes que ameaçam a sustentabilidade futura do mercado de RTB.

OPORTUNIDADE

"Publicidade no aplicativo para oportunidades de produto no mercado"

Isso pode acontecer porque houve uma adoção muito rápida de dispositivos móveis e também do uso de aplicativos, possibilitando assim a publicidade no aplicativo. Os aplicativos móveis são especificamente importantes como plataforma RTB para colocar anúncios direcionados a um consumidor que está muito preocupado com seu conteúdo. Essencialmente, a publicidade no aplicativo apresenta muitas oportunidades de comunicação com os consumidores de uma forma muito especial. À medida que aumenta a quantidade de tempo gasto em aplicativos móveis, a necessidade de promoção de aplicativos móveis aumentará – e, assim, o bolo de RTB aumentará.

DESAFIO

"O cansaço dos anúncios pode ser um desafio potencial para os consumidores"

Usar anúncios na Internet para comercializar produtos pode criar consumidores anunciados, consumidores que chegam a um ponto em que ignoram totalmente os anúncios. Essa pode ser uma tarefa difícil ao entregar uma campanha eficaz por meio de RTB para os anunciantes. Para superar o problema, os anunciantes precisam projetar seus anúncios para serem informativos, interessantes e discretos. Dessa forma, há uma oportunidade de permitir que os anunciantes minimizem os efeitos negativos do cansaço publicitário e interessem os consumidores.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE LANCES EM TEMPO REAL (RTB)

• AMÉRICA DO NORTE 

O mercado de RTB já está desenvolvido e altamente saturado na América do Norte como resultado da intensa concorrência entre vários fornecedores. Eles visam especificamente o mercado de lances em tempo real (RTB) dos Estados Unidos, que é muito focado em publicidade baseada em dados e outras técnicas sofisticadas de segmentação. As principais áreas que contribuem para o crescimento do mercado são os Estados Unidos e o Canadá, os principais fatores que impulsionam o seu crescimento incluem; população grande e alfabetizada digitalmente, alta penetração da Internet e um mercado de publicidade digital maduro.

• EUROPA

O mercado europeu de RTB está atualmente crescendo muito rapidamente devido à popularidade da publicidade programática e ao maior foco nas leis de proteção de dados. Muitos países da região têm diferentes desenvolvimentos de mercado, resultando em diferentes níveis de maturidade do mercado. Tanto o Reino Unido como a Alemanha são países europeus importantes que possuem mercados de publicidade digital bem desenvolvidos e demonstram interesse crescente em soluções de publicidade direcionadas ao público-alvo.

• ÁSIA

A região Ásia-Pacífico é um dos mercados de RTB com desenvolvimento mais dinâmico. O desenvolvimento do mercado é ainda mais estimulado por uma população grande e em rápido crescimento, acesso mais frequente à Internet e um aumento nos gastos com publicidade online. As regiões que mais contribuíram para o crescimento global são a China e a Índia. Outros principais mercados-alvo são Japão, Coreia do Sul e Austrália. O mercado de comunicações móveis pode ser corroído como uma mistura de mercados de comunicações móveis maduros e emergentes com diferentes níveis de aplicação de tecnologia e restrições políticas.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes que estão transformando o ""mercado de lances em tempo real (RTB) ""cenário por meio da inovação e da estratégia global "

Os principais players do mercado de lances em tempo real (RTB) desempenham um papel fundamental na determinação da dinâmica do setor por meio de inovação, desenvolvimento de produtos e parcerias estratégicas. Suas reservas em pesquisa e desenvolvimento, aliadas a estratégias de marketing eficazes, impulsionam o crescimento do mercado. Esses atores influentes definem os padrões do setor, promovendo a concorrência e os avanços tecnológicos.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE GESTÃO DE CONTEÚDO EMPRESARIAL

• Google (EUA)
• WPP (Reino Unido)
• Adobe (EUA)
• Facebook (Meta Platforms, EUA)
• Twitter (MoPub) (EUA)
• Verizon Media (EUA)
• Criteo (França)
• Smaato (Alemanha)
• Yandex (Rússia)
• Projeto Rubicon (EUA)
• PubMatic (EUA)
• Salesforce (EUA)
• MediaMath (EUA)
• AppNexus (uma empresa Xandr) (EUA)
• Plataforma Um (Japão)
• Match2One (Suécia)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

2024:  Os lances em tempo real ou RTB são uma área em que os lances com tecnologia de IA estão se tornando um grande avanço. As soluções de licitação baseadas em IA também podem eliminar totalmente as licitações, usando algoritmos para direcionar determinados indicadores-chave de desempenho, como custo por aquisição (CPA) ou retorno do investimento (ROI). É importante observar que essas plataformas classificam grandes quantidades de dados para ajudar os anunciantes a descobrir padrões de lances, permitindo-lhes fazer lances de forma mais eficaz em tempo real. Os lances com tecnologia de IA ajudam a aumentar a eficácia da campanha e a produtividade, além de diminuir a quantidade de trabalho exigida de um anunciante, o que torna a IA uma ferramenta útil para publicidade RTB.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsão que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do Mercado de lances em tempo real (RTB) global de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e as áreas potenciais de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, ele oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de maneira profissional e compreensível.