Tamanho do mercado de lances em tempo real, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (leilão aberto, leilão convidado), por aplicação (mídia e entretenimento, jogos, varejo e comércio eletrônico, viagens e luxo, aplicativos móveis, outros) e previsão regional para 2032

Atualizado em: 01 November 2024

Visão geral do relatório de mercado de lances em tempo real

O tamanho global do mercado de lances em tempo real foi de US$ 9,5285 bilhões em 2023 e o mercado está projetado para atingir US$ 29,84 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 13,2% durante o período de previsão.

O lance em tempo real é uma técnica de publicidade digital que permite aos anunciantes fazer lances por espaço publicitário em tempo real, permitindo posicionamentos de anúncios focados e eficientes. O mercado cresceu notavelmente, impulsionado pelos elevados gastos com publicidade online e pela demanda por publicidade personalizada. Os principais participantes incluem estruturas importantes como Google, Amazon e diversos sistemas de demanda (DSPs). As tecnologias emergentes, que incluem a inteligência artificial e o domínio das máquinas, estão a melhorar as técnicas de licitação e a segmentação do mercado-alvo. O mercado enfrenta situações exigentes, incluindo regras de privacidade e fraude publicitária, mas continua a se adaptar, oferecendo possibilidades de inovação e retorno do investimento (ROI) progressivo para os anunciantes.

IMPACTO DAS CRISES GLOBAIS Mercado de lances em tempo real IMPACTO DA COVID-19 ou IMPACTO DA GUERRA RÚSSIA-UCRÂNIA ou IMPACTO DA GUERRA ISRAEL-HAMAS IMPACTO DA GUERRA RÚSSIA-UCRÂNIA

O mercado de licitações em tempo real teve um efeito negativo devido à incerteza econômica e à interrupção nos orçamentos de publicidade durante a guerra Rússia-Ucrânia

A guerra Rússia-Ucrânia teve um impacto negativo no mercado de licitações em tempo real através da incerteza económica e da perturbação nos orçamentos publicitários. Muitas agências reduziram os seus gastos com publicidade devido ao aumento dos perigos geopolíticos e à inflação, levando à diminuição da procura por colocação de anúncios digitais. Além disso, as questões da cadeia de abastecimento afetaram o fornecimento de inventário publicitário, enquanto as sanções às entidades russas têm operações publicitárias transfronteiriças igualmente complexas. À medida que os anunciantes se concentram na estabilização dos seus grupos intermédios, os investimentos em tecnologia e inovação RTB podem também diminuir gradualmente, dificultando o crescimento do mercado e proibindo oportunidades para DSPs e redes de publicidade no meio da guerra contínua.   

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Aproveitando a integração da Edge Computing para impulsionar o crescimento do mercado"

A última tendência no mercado de lances em tempo real é a adoção acelerada de tecnologias de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) para aprimorar as técnicas de lances e otimizar o posicionamento de anúncios. Os anunciantes estão aproveitando a análise impulsionada pela IA para melhor direcionar o público-alvo, prever o comportamento do cliente e aumentar o retorno do financiamento (ROI). Além disso, há uma ênfase crescente na transparência e na privacidade dos dados, levando ao surgimento de soluções de rastreamento sem cookies e ao uso de estatísticas de comemorações de primeiro aniversário. O marketing programático continua a evoluir, com uma conscientização cada vez maior em campanhas cross-channel e integrando estratégias omnicanal para atingir clientes em diversas plataformas de maneira correta.  

Lances em tempo real SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado pode ser categorizado em leilão aberto e leilão convidado.

• Leilão aberto: o mercado de lances em tempo real pode ser categorizado em leilões abertos, nos quais o inventário de anúncios está disponível para vários anunciantes em um ambiente de lances competitivo. Esta versão permite máximo alcance e transparência, permitindo que os anunciantes façam lances em tempo real por impressões com base em critérios específicos, orçamento e sonhos de campanha. 
•  Leilão convidado: no mercado de lances em tempo real, consulte um processo de lances mais exclusivo, em que anunciantes selecionados são convidados a participar da compra de inventário de anúncios. Este modelo permite que os editores manipulem quem pode fazer lances, garantindo lances mais altos e possivelmente melhores posicionamentos de anúncios. Equilibra oposição com exclusividade, beneficiando tanto anunciantes quanto editores.   

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser categorizado em Mídia e Entretenimento, Jogos, Varejo e Comércio Eletrônico, Viagens e Luxo, Aplicativos Móveis, Outros.

• Mídia e Entretenimento: O mercado de lances em tempo real pode ser categorizado em mídia e entretenimento. Nesta zona, os anunciantes aproveitam o RTB para vender conteúdo, filmes, músicas e serviços de streaming, com foco em dados demográficos e interesses específicos. A capacidade de atingir públicos através de diversas estruturas, juntamente com mídias sociais e streaming de vídeo, aumenta o envolvimento e impulsiona conversões, permitindo que as empresas de mídia maximizem suas receitas publicitárias, mesmo entregando histórias publicitárias personalizadas.  
• Jogos: O mercado de lances em tempo real também pode ser categorizado em jogos. Nesse segmento, os anunciantes utilizam o RTB para atingir os jogadores por meio de comerciais no jogo, promovendo títulos, produtos e produtos relacionados. Ao aproveitar os fatos do usuário e concentrar-se nas competências, os anunciantes podem exibir comerciais relevantes durante o jogo, melhorando o envolvimento do jogador sem interromper a experiência de jogo.
• Varejo e comércio eletrônico: o mercado de lances em tempo real (RTB) pode ser categorizado em varejo e comércio eletrônico. Neste trimestre, os anunciantes aproveitam o RTB para direcionar o tráfego para lojas online e vender mercadorias corretamente. Ao usar insights baseados em registros, os varejistas podem atingir públicos específicos com base em seu comportamento de compra, preferências e dados demográficos.
•  Viagens e luxo: o mercado de lances em tempo real pode ser categorizado em viagens e luxo. Neste setor, os anunciantes utilizam o RTB para promover aplicações de viagens, itens de luxo e ofertas de alta qualidade para consumidores prósperos. Ao se concentrarem em dados demográficos e comportamentos únicos, os fabricantes de turismo e luxo podem alcançar clientes de capacidade que procuram ativamente histórias distintas ou produtos de primeira classe.
• Aplicativos para dispositivos móveis: o mercado de lances em tempo real pode ser categorizado em aplicativos para dispositivos móveis. Nesta fase, os anunciantes aproveitam o RTB para promover os seus serviços e produtos dentro de programas móveis, visando os utilizadores principalmente com base no seu comportamento, hobbies e dados demográficos. O RTB móvel permite a integração perfeita de comerciais em vários formatos, incluindo banners, intersticiais e filmes premiados, aumentando o envolvimento do consumidor sem interromper a utilização do aplicativo.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

FATORES MOTORISTAS

"Aumento da demanda por publicidade programática para impulsionar o avanço do mercado"

A crescente mudança em direção à publicidade programática é um grande fator impulsionador do crescimento do mercado de lances em tempo real. Os anunciantes estão cada vez mais em busca de soluções automatizadas para aumentar a eficiência e eficácia na colocação de anúncios. O marketing programático permite decisões específicas focadas e baseadas em recordes, permitindo que as marcas alcancem seus públicos favoritos em tempo real. Essa demanda é alimentada pela necessidade de técnicas de publicidade personalizadas, à medida que os anunciantes percebem o custo de aproveitar os dados dos clientes para otimizar campanhas e aumentar o retorno do investimento (ROI). A conveniência e escalabilidade proporcionadas pelas estruturas RTB tornam-nas uma opção atraente para anunciantes que buscam maximizar seu alcance e efeito no espaço digital.  

"Avanços em inteligência artificial e aprendizado de máquina para expandir o mercado"

A integração das tecnologias de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) no ecossistema RTB é outro fator-chave no crescimento do mercado. Essas tecnologias aprimoram as estratégias de licitação, otimizam a colocação de anúncios e melhoram a segmentação do público-alvo por meio do estudo de enormes quantidades de registros em tempo real. Os algoritmos de IA e ML podem esperar a conduta do consumidor, permitindo que os anunciantes personalizem suas mensagens e ofertas para um melhor envolvimento. À medida que os anunciantes buscam melhorar o desempenho das campanhas e obter taxas de conversão mais altas, a adoção de soluções baseadas em IA em RTB se tornará cada vez mais crucial. Este desenvolvimento tecnológico não apenas simplifica o sistema de licitação, mas também permite que os anunciantes permaneçam agressivos em um cenário virtual em evolução inesperada.   

FATOR DE RESTRIÇÃO

"O aumento das regulamentações de privacidade e as preocupações com a segurança dos dados representam possíveis impedimentos ao crescimento do mercado "

Um grande fator de restrição no mercado de licitações em tempo real é o aumento das regulamentações de privacidade e das preocupações com a segurança dos dados. Com a implementação de leis como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), os anunciantes enfrentam regras rigorosas relativas à série e utilização de registros. Essas regras restringem o direito de acesso aos registros dos usuários, dificultando o direcionamento e a personalização eficazes nas campanhas publicitárias. Além disso, desenvolver a consciência do consumidor sobre questões de privacidade resulta em ceticismo em relação ao rastreamento de dados, potencialmente reduzindo a participação no RTB. Como resultado, os anunciantes devem enfrentar esses desafios ao mesmo tempo que se esforçam para manter a conformidade e a aceitação do cliente como verdadeiras nas suas práticas de publicidade e marketing.  

OPORTUNIDADE

"Aumentar a adoção de dispositivos conectados e da Internet das Coisas (IoT) para criar oportunidades para o produto no mercado"

Uma possibilidade no mercado de licitações em tempo real reside na crescente adoção de dispositivos conectados e da Internet das Coisas (IoT). À medida que mais dispositivos se tornam habilitados para rede, os anunciantes podem aproveitar o RTB para alcançar clientes em vários sistemas, como smart TVs, wearables e estruturas de automação residencial. Este crescimento permite uma publicidade particularmente centrada e baseada no comportamento e nas escolhas do usuário em tempo real. Além disso, melhorias na inteligência sintética e no conhecimento de máquinas podem melhorar de forma semelhante as estratégias de lances e a segmentação do mercado-alvo, fornecendo aos anunciantes o equipamento para otimizar suas campanhas com sucesso. Esta atmosfera em desenvolvimento apresenta uma capacidade considerável de inovação e era de vendas no mercado de RTB.  

DESAFIO

"A prevalência de fraude publicitária e tráfego inválido pode ser um desafio potencial para os consumidores"

Um desafio essencial no mercado de lances em tempo real é a prevalência de fraudes publicitárias e tráfego inválido. Atividades fraudulentas, como fraude de cliques e tráfego de bots, prejudicam a eficácia das campanhas publicitárias e geram desperdício de gastos com publicidade. Os anunciantes devem investir constantemente em tecnologia e estratégias para enfrentar e combater essas ameaças, aumentando os custos operacionais. Além disso, preservar a transparência e a confiança no ambiente RTB é crucial, uma vez que os anunciantes exigem garantias de que os seus orçamentos são gastos de forma eficiente. Equilibrar essas situações exigentes e, ao mesmo tempo, adaptar-se às tecnologias em evolução e às expectativas dos consumidores exige vigilância e inovação contínuas por parte de todas as partes interessadas no mercado de RTB.  

Lances em tempo real INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO

• AMÉRICA DO NORTE 

A América do Norte está preparada para desempenhar uma posição dominante no mercado de licitações em tempo real dos Estados Unidos devido à sua avançada infraestrutura de marketing digital, alta penetração na Internet e à presença de importantes agências de tecnologia. Os anunciantes do local aproveitam cada vez mais estratégias baseadas em fatos e soluções programáticas, impulsionando o crescimento e a inovação em plataformas RTB. Além disso, o panorama robusto do comércio eletrônico e a demanda por histórias publicitárias personalizadas embelezam ainda mais a capacidade do mercado de RTB. Nos Estados Unidos, grandes empresas como Google e Amazon lideram melhorias no RTB, facilitando publicidade e marketing focados e maximizando o ROI para as agências. Esta forte presença no mercado solidifica os EUA como um ator importante no cenário mundial de RTB.  

•  EUROPA

A Europa está a emergir como um grande interveniente na quota de mercado dos lances em tempo real, impulsionada pela utilização de custos crescentes de publicidade digital e pela crescente ênfase na compra programática. A base de clientes diversificada e experiente em tecnologia do local oferece aos anunciantes oportunidades suficientes para publicidade direcionada. Além disso, o impulso ascendente das técnicas baseadas em estatísticas e as melhorias na inteligência sintética e na aquisição de conhecimento por dispositivos aumentam a eficácia das campanhas de RTB.    

• ÁSIA

A Ásia está preparada para desempenhar um papel dominante no mercado de licitações em tempo real, impulsionada pela rápida digitalização, pelo aumento da penetração da Internet e por um centro de classe crescente que está cada vez mais envolvido em esportes online. Os diversos dados demográficos do local e a alta utilização de dispositivos móveis oferecem oportunidades substanciais para os anunciantes atingirem os compradores de maneira eficaz por meio de marketing programático.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes que transformam o cenário do mercado por meio da inovação e da estratégia global"

Os principais participantes do mercado de lances em tempo real, incluindo plataformas do lado da demanda (DSPs), plataformas do lado da oferta (SSPs) e trocas de anúncios, facilitam a compra e a venda de inventário de anúncios. Eles fornecem tecnologias avançadas para análise de registros, concentração de público e otimização de campanhas, aumentando o desempenho e a eficácia em estratégias de publicidade virtual.  

Lista de participantes do mercado perfilados

• Google (EUA)
• WPP (Reino Unido)
• Adobe (EUA)       

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Abril de 2023: PubMatic, uma plataforma líder de publicidade programática, expandiu suas ofertas lançando um novo recurso de leilão unificado. Esse recurso aumenta a eficiência, permitindo que os anunciantes acessem diversas fontes de inventário simultaneamente, simplificando o processo de lances e melhorando o desempenho geral da campanha.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsões que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente da Mercado de lances em tempo real global de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento. Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, ele oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.