Tamanho do mercado de produtos promocionais, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (vestuário e têxteis, alimentos e bebidas, jogos e brinquedos, casa e vida, beleza e saúde), por aplicação (online e offline) e previsão regional para 2032

Última atualização: 04 January 2025

Visão geral do mercado de produtos promocionais

O tamanho do mercado global de produtos promocionais foi de US$ 17,365 bilhões em 2023 e deve atingir US$ 46,21 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 8,36% durante o período de previsão.

À medida que as empresas começaram a usar produtos de marca de forma mais consistente, houve um crescimento constante do mercado de produtos promocionais, com produtos de marca destinados a melhorar o reconhecimento da marca, fidelizar o cliente e melhorar o marketing. Abrange todos os tipos de produtos promocionais, desde roupas a dispositivos eletrónicos e produtos alimentares, permitindo assim que as empresas envolvam os clientes de uma forma mais criativa. Também as empresas que integrem estas características nas suas estratégias farão com que o crescimento deste mercado seja global e também contínuo. O aumento das inovações tecnológicas e a implementação de estratégias mais amplas de marketing online para as empresas também estão contribuindo para o crescimento do mercado, apresentando vias adicionais de marketing para as empresas.

Crises globais impactando o mercado de produtos promocionaisCOVID-19 IMPACT

A indústria do mercado de produtos promocionais teve um efeito positivo devido à pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandemia.

O início da doença coronavírus através de um novo coronavírus (SARS-CoV-2) resultou num aumento do crescimento inesperado do mercado de produtos promocionais, à medida que as empresas procuravam conceber ou desenvolver outros métodos alternativos para permanecerem em contacto com os seus clientes . A necessidade de produtos promocionais de orientação médica, como máscaras faciais de marca, desinfetantes para as mãos, equipamentos de proteção individual e similares (EPIs), aumentou tremendamente. Com isso, as marcas conseguiram manter a vigilância sem descuidar da demanda dos clientes do mercado durante os períodos de provação. O período pandêmico também registrou um crescimento de mercado semelhante devido ao fato de as empresas desejarem garantir metas e objetivos alcançáveis.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

" A alta ênfase na sustentabilidade impulsiona o crescimento global dos serviços de formação de equipes. "

O desenvolvimento mais recente no mercado de itens promocionais é uma grande ênfase na sustentabilidade, por meio da qual as empresas adquirem e utilizam mercadorias verdes e produzidas de forma ética. Uma área que cresce dentro dessa tendência é o grande consumo de itens reutilizáveis, como garrafas de água saudáveis, canetas de bambu e sacolas de compras recicláveis. Isto também ocorre porque os consumidores modernos são mais atraídos por marcas que retratam a sustentabilidade ambiental como parte das suas práticas; portanto, a marca deve incluir elementos de sustentabilidade. Com cada vez mais marcas a adoptar estas práticas, os objectos promocionais ecológicos já não são considerados uma ferramenta única, mas sim uma parte integrante das estratégias de marketing.

Segmentação de mercado de produtos promocionais

POR TIPO

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Vestuário e Têxteis, Alimentos e Bebidas, Jogos e Brinquedos, Casa e Vida e Beleza e Saúde.

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Itens promocionais de roupas e tecidos: Uma parte razoável da indústria de produtos promocionais abrange os itens de vestuário e têxteis abaixo, que incluem produtos como camisetas, chapéus, jaquetas e muitos mais que podem ser personalizados pelos usuários finais. Eles permitem a marca e promoção suficientes de uma empresa; portanto, eles são usados ​​principalmente para presentes corporativos, eventos ou merchandising. Seu uso é ainda potencializado pela praticidade e pela marca indelével no usuário.

Food & Beverage: Itens promocionais de alimentos e bebidas, geralmente usados ​​para fins promocionais, incluem, por exemplo, garrafas de água com rótulos personalizados, lanches e canecas de café com logotipo impresso para brindes a clientes e eventos da empresa. Isso funciona perfeitamente para as marcas porque, na maioria das vezes, esses produtos são utilizados por quem os adquire, de modo que a marca permanece visível nas atividades normais do dia a dia.

Videogames e brinquedos: jogos e brinquedos são materiais promocionais comuns para todas as faixas etárias. Itens de marca, como quebra-cabeças, analgésicos ou qualquer brinde de brinquedo, podem ser incluídos em eventos e até mesmo em sistemas de recompensa do cliente. Esses são meios envolventes para as empresas comercializarem seus produtos e serviços e, ao mesmo tempo, melhorarem a imagem de sua marca.

Móveis e decoração doméstica: Produtos promocionais para casa e moradia, como velas de marca, utensílios de cozinha e decoração ecológica, são voltados para promover a marca, mas de uma forma íntima e caseira por parte da empresa. Esses produtos são bastante úteis e, como serão encontrados em casa, o consumo da casa implicará um horizonte de tempo de marca mais longo.

Beauty & Health: Produtos promocionais de marca, por exemplo, produtos de beleza e saúde que são frequentemente incorporados em centros de bem-estar ou serviços de spa de saúde celular Barnsdall. Esses produtos servem ao propósito de comercializar o negócio específico, além de serem benéficos para o público-alvo; portanto, uma boa imagem de marca é criada.

POR APLICATIVO

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em online e offline.

Mercado de produtos promocionais: on-line A parte on-line do mercado de produtos promocionais tem aumentado à medida que mais e mais empresas se conectam ao seu público-alvo por meio do uso de canais digitais. Os produtos de marca fazem parte da publicidade de e-commerce, eventos virtuais e concursos com brindes, que permitem alcançar clientes em todo o mundo e ao mesmo tempo manter os gastos os mais baixos.

Mercado de Produtos Promocionais: Offline: A seção offline é impulsionada pelas funcionalidades inerentes às atividades promocionais da marca YORE, como exposições, eventos corporativos e promoção de vendas. Muitas vezes as empresas utilizam novidades impressas para estabelecer um relacionamento direto com os consumidores, possibilitando que estes experimentem o produto e potencializando a retenção da marca.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

FATOR DE CONDUÇÃO

"Personalização e envolvimento dos funcionários impulsionam o crescimento."

Com a mudança para o trabalho híbrido e remoto ocorrendo cada vez mais nas organizações, a priorização do envolvimento dos funcionários ganhou destaque. Cada vez mais empresas estão integrando o uso de produtos de marketing, como artigos de papelaria de marca, pacotes de saúde e roupas, para manter as equipes conectadas e motivadas, construindo assim a cultura da organização de maneira mais eficaz.

A crescente demanda por produtos personalizados e customizados está atuando como um dos impulsionadores da expansão do mercado. O consumidor atual pretende experiências diferentes e mais personalizadas, o que tem resultado numa maior oferta de produtos que implementem diferentes gostos ou as suas marcas. Este fenómeno de utilização de artigos promocionais personalizados está a começar a ser abraçado por muitos setores, tornando-se uma área de forte impulso de crescimento.

FATOR DE RESTRIÇÃO

"Aumentos nos custos de produção de produtos personalizados aumentam os custos e as preocupações com a sustentabilidade"

Uma das limitações mais importantes para o avanço da participação de mercado dos produtos promocionais é o aumento dos custos de produção de produtos personalizados. A redução dos preços de mercado dos produtos promocionais personalizados testemunhou um aumento juntamente com a procura por produtos de marca; portanto, os altos custos de produção – decorrentes da customização e do uso de materiais de alta qualidade – também aumentaram, dificultando e limitando o acesso às pequenas empresas e suas abordagens de marketing.

OPORTUNIDADE

"Um aumento na demanda por sustentabilidade impulsiona o crescimento do mercado."

Uma oportunidade emergente – em linha com os desenvolvimentos da indústria em todo o mundo – no mercado de produtos promocionais reside na sustentabilidade. Empresas e consumidores mais socialmente responsáveis ​​estão facilitando o sucesso das empresas que fabricam produtos promocionais usando materiais sustentáveis. As marcas que incorporam esses elementos em seus produtos têm maior probabilidade de aumentar a fidelidade do cliente e conquistar uma fatia maior do mercado.

DESAFIO

"A saturação do mercado prejudica o potencial de crescimento do mercado."

A compreensão do crescimento do mercado de produtos promocionais envolve muitos desafios, e um deles é conhecido como saturação do mercado. Existem muitas organizações que oferecem o mesmo tipo de produtos promocionais, dificultando a diferenciação da marca. O consumo excessivo de artigos promocionais por parte do público-alvo, aliado ao cansaço, normalmente implica que os resultados retornem menos do que o esperado, desafiando assim as empresas a terem novas ideias.

Insights regionais do mercado de produtos promocionais.

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  América do Norte

O domínio do mercado de produtos promocionais é evidenciado na América do Norte, especialmente devido à emergente tecnologia de processamento e embalagem de alimentos na região. Vale ressaltar que o mercado de produtos promocionais dos Estados Unidos é impulsionado principalmente pelas indústrias de alimentos e bebidas, onde os consumidores adotam cada vez mais embalagens assépticas devido à sua segurança e facilidade de uso. Além disso, isso se deve ao consumo crescente de alimentos pré-embalados para viagem, o que é conveniente para a população ocupada da América e para os consumidores escrupulosos que preferem produtos estáveis ​​que não requerem refrigeração.

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Europa

O crescimento existente do mercado de produtos promocionais assumiu a liderança na América do Norte devido à nova tecnologia de processamento e embalagem de alimentos encontrada nesta região. Mais particularmente, o mercado de produtos promocionais dos EUA é enormemente alimentado pelas indústrias alimentares e de bebidas, uma vez que os consumidores nesta região estão a mudar rapidamente para a utilização de embalagens assépticas devido à sua segurança e eficiência. Além disso, isso está de acordo com a crescente popularidade de alimentos prontos para consumo e pré-cheios em embalagens entre os americanos, em detrimento da ocupada classe executiva e até mesmo dos clientes mais exigentes que comprarão apenas um produto que seja estável na prateleira e não precise qualquer armazenamento refrigerado.

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      Ásia

O crescimento do mercado de produtos promocionais na Ásia tornou-se pronunciado, especialmente em regiões como China e Índia. Com o aumento dos rendimentos disponíveis e a expansão dos mercados consumidores, as empresas estão a recorrer à utilização de artigos promocionais para reforçar a imagem da marca e expandir a fidelidade do consumidor. Nos países em desenvolvimento, os brindes promocionais servem para aumentar a visibilidade de uma marca e ajudar no processo de desenvolvimento de vínculo com os consumidores.

Principais participantes do setor

"Os principais participantes do setor impulsionam o crescimento global dos serviços de formação de equipes por meio da inovação."

O mercado de produtos promocionais está sendo aprimorado pelas inovações ativas vindas dos principais players do mercado, como Tetra Pak, SIG, Elopak, Greatview e Xinjufeng Pack, entre outros. Estas organizações estão a investir dinheiro em investigação e desenvolvimento, de modo a fazer avançar a tecnologia utilizada nas embalagens, tornar-se mais sustentável e satisfazer as necessidades crescentes dos consumidores. A embalagem asséptica é abordada de forma diferente por cada uma das empresas, e as inovações são voltadas para materiais ecologicamente corretos, melhor desempenho e custos mais baratos. Além disso, a ênfase efectiva nas inovações de produtos, na entrada em novos mercados emergentes e nas alianças estratégicas fortalece a sua vantagem competitiva no mercado.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE SERVIÇOS DE INFORMAÇÃO B2B

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Paul Stricker (Portugal)

Elasto (Índia)

PromoNotes (Polônia)

Lynka (Polónia)

Listawood Produtos promocionais (Reino Unido)

Desenvolvimento chave da indústria

"Os principais desenvolvimentos da indústria melhoram o crescimento do Global Team Building Service através da inovação."

Março de 2022: Paul Stricker adicionou uma linha de produtos de publicidade verdes que são construídos com materiais reciclados e peças biodegradáveis. Isto permitiu particularmente à empresa satisfazer a necessidade do mercado por meios de promoção mais ecológicos, o que está em linha com as tendências dos consumidores em quererem associar-se a uma marca responsável. Esse desenvolvimento melhorou a posição da empresa no mercado e introduziu novas dinâmicas no setor, à medida que fez com que outros participantes do setor se tornassem ecológicos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de inflexão históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, ele oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de maneira profissional e compreensível.