Tamanho do mercado de publicidade nativa, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (em blocos de anúncios de feed, anúncios de pesquisa, unidades de recomendação, listagens promovidas, no anúncio (padrão IAB) e personalizado/não pode ser contido), por aplicativo (Plataformas Fechadas, Plataformas Abertas e Plataformas Híbridas) e Previsão Regional para 2032

Atualizado em: 11 November 2024

Visão geral do relatório de mercado de publicidade nativa:

O tamanho global do mercado de publicidade nativa expandiu rapidamente US$ 145.628,3 milhões em 2023 e o mercado deve crescer substancialmente US$ 323.018,4 milhões até 2032, exibindo um prodigioso CAGR de 14,2% durante o período de previsão.

Publicidade nativa é uma forma paga de publicidade que combina o anúncio com o conteúdo de uma determinada plataforma, tornando mais difícil para os clientes considerá-lo algo diferente de conteúdo, uma vez que é criado para se parecer com outro conteúdo que o cliente possa imaginar. estar interessado. Em comparação com os anúncios de banner, os anúncios nativos incorporam o conteúdo e o design dos primeiros e são menos intrusivos, criando assim maiores chances de atrair a atenção do público. Esta abordagem utiliza premissas do marketing de conteúdo para comunicar mensagens promocionais, fazendo-as parecer relevantes e apropriadas, às vezes até melhorando a usabilidade de um site ou aplicativo, ao mesmo tempo que aumenta o reconhecimento da marca e o envolvimento dos usuários. 

Impacto da COVID-19: crescimento do mercado acelerado à medida que as pessoas passam mais tempo on-line

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.

De várias maneiras, a COVID-19 avançou crucialmente neste mercado. À medida que as pessoas passam mais tempo online devido aos bloqueios e ao distanciamento social, há mais procura por tipos de anúncios ininterruptos, contextuais e de alto desempenho que esta publicidade oferece. Também cunhou o costume de uso de anúncios nativos por marcas que queriam penetrar no público à medida que aumentava o consumo de conteúdo digital. 

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Personalização e uso de dados para impulsionar o crescimento do mercado"

As tendências atuais neste mercado dizem respeito ao desenvolvimento da personalização e ao uso de dados para aumentar a relevância. Os profissionais de marketing estão usando análise de dados e IA para fornecer anúncios contextualmente relevantes que têm uma recepção muito melhor por parte dos usuários, aumentando assim a eficiência do anúncio. Além disso, há uma mudança nas peculiaridades do vídeo e do conteúdo interativo nos anúncios nativos que podem aumentar a taxa geral de engajamento e as experiências dos consumidores. 

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE Publicidade Nativa

Por tipo

Com base no tipo, o mercado pode ser categorizado em blocos de anúncios no feed, anúncios de pesquisa, unidades de recomendação, listagens promovidas, anúncios no anúncio (padrão IAB) e personalizados/não podem ser contidos

• Blocos de anúncios In-Feed: exiba anúncios integrados ao fluxo de conteúdo de um site ou aplicativo, camuflando-se com outras peças de conteúdo, sejam eles a criação original do site ou as atualizações de mídia social do usuário. Ele mencionou que, normalmente, eles se misturam com o design geral do conteúdo circundante e são, portanto, muito menos intrusivos e muito mais atraentes. 
• Anúncios de pesquisa: anúncios colocados próximos aos resultados da pesquisa ou dentro da área de contexto dos resultados da pesquisa ou das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Eles são atendidos dependendo do tipo de consulta de pesquisa feita pelo usuário e do interesse percebido. 
• Unidades de recomendação: propaganda digital, que imita sugestões de conteúdo no final de um artigo ou no fluxo de conteúdo por meio de algoritmos que sugerem materiais e produtos com base nas ações e interesses dos usuários. 
• Listagens promovidas: anúncios colocados em sites que oferecem bens e serviços à venda ou em mercados específicos que têm como objetivo ajudar marcas e empresas a aumentar a exposição de suas ofertas na seção de resultados de pesquisa ou nas listagens de categorias. 
• In-Ad (Padrão IAB): anúncios adequados que são, na maioria dos casos, colocados de forma que se assemelhem a outros anúncios no site host e, ao mesmo tempo, sejam facilmente distinguíveis como conteúdo patrocinado, sendo, portanto, totalmente compatível com os padrões do IAB. 
• Personalizados/não podem ser contidos: anúncios criados exclusivamente para uma plataforma de mídia social específica ou para uma listagem de anúncios on-line específica que não podem ser agrupados em formas de publicidade convencionais. Esses anúncios precisam combinar com o ambiente local e, ao mesmo tempo, criar uma imagem de marca exclusiva.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser categorizado em plataformas fechadas, plataformas abertas e plataformas híbridas

• Plataformas Fechadas: Estas são as plataformas habituais que são operadas por um editor individual ou uma rede e fornecem este espaço publicitário restrito e medido. Tais exemplos incluem plataformas de redes sociais como o Facebook e o Instagram, onde a plataforma possui o inventário de anúncios e onde a gestão das posições dos anúncios e das opções de medição está firmemente nas mãos dessa plataforma. 
• Plataformas abertas: são mais fluidas e permitem comprar inventário de anúncios nativos em vários sites e aplicativos diretamente por meio de sistemas de licitação aberta ou "programaticamente". Alguns casos incluem a Rede de Display do Google e diversas outras trocas de anúncios on-line para expandir as opções. e segmentação. 
• Plataformas híbridas: as plataformas híbridas são um tanto semelhantes às plataformas fechadas e abertas, pois possuem recursos de ambos os tipos, incluindo posicionamentos de anúncios proprietários e programáticos. É como usar plataformas fechadas que darão o controle adequado e, ao mesmo tempo, conectarão os anúncios a redes externas maiores. 

FATORES MOTORISTAS

"Maior envolvimento do consumidor para expandir o mercado"

Um dos principais fatores propulsores do crescimento do mercado de publicidade nativa é o aumento do envolvimento do consumidor. Os anúncios nativos devem ser colocados de forma que passem despercebidos e se pareçam com qualquer conteúdo normal, o que os torna mais eficazes e têm taxas de cliques mais altas do que os anúncios gráficos normais. Uma medida de sucesso em atrair a atenção do público faz com que as marcas injetem seus recursos nesse formato. 

"Avanços em análise de dados e segmentação para avançar no mercado"

O grande desenvolvimento de análises de dados e tecnologias de segmentação permite o fornecimento de anúncios nativos mais adequados e relevantes aos leitores. Através de recursos como a descrição do usuário-alvo, as marcas podem desenvolver melhores campanhas que respondam às necessidades do mercado-alvo, potencializando assim o crescimento do mercado.

FATOR DE RESTRIÇÃO

"Fadiga publicitária e ceticismo podem representar potenciais impedimentos neste mercado"

A fadiga publicitária e o ceticismo são considerados as maiores restrições do mercado para esse mercado. Se os anúncios nativos aumentarem a sua utilização entre a população-alvo, o público pode facilmente evitar a mensagem, uma vez que sabe que se trata realmente de um anúncio para qualquer coisa e reduzir a sua utilidade como ferramenta publicitária. Além disso, existe um desafio emergente desta divulgação publicitária, uma vez que, em muitas ocasiões, a natureza do anúncio pode ser difícil de dizer se é um artigo normal ou um anúncio, e isso causa problemas com a confiança do consumidor e com os reguladores. 

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PUBLICIDADE NATIVA

 O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

"A América do Norte dominará o mercado devido ao uso generalizado da Internet"

A América do Norte emergiu como a região mais dominante na participação no mercado de publicidade nativa devido ao uso generalizado da Internet e aos recursos tecnológicos de suporte. Esta área tem um público vasto e plural, o que significa que é atrativa para empresas de publicidade que desejam utilizar anúncios nativos para aumentar o nível de interesse dos consumidores. Além disso, destaca que as marcas e editores norte-americanos são pioneiros que adaptam ativamente tecnologias de publicidade modernas e investem em soluções de publicidade nativa.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

" Principais participantes que transformam o mercado de publicidade nativa por meio de tecnologias"

Os líderes de mercado tomam decisões importantes no mercado de anúncios nativos, por isso estabelecem as regras gerais e definem o vetor de desenvolvimento. Muitas das maiores empresas de tecnologia e plataformas de publicidade – Google, Facebook, Taboola, etc. – não só fornecem a tecnologia e os serviços para a colocação de anúncios nativos, mas também impulsionam a inovação em novos tipos de anúncios e capacidades de segmentação. 

Lista de participantes do mercado perfilados

• Adyoulike (França)
• Plista (Berlim)
• EvaDav (Chipre)
• TONIC (EUA)
• Tecnologia AdUp (Berlim)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

2024: Taboola, que começou principalmente como uma empresa de soluções de publicidade nativa, vem expandindo seus serviços. Uma grande mudança que ocorreu foi a descoberta de vídeos como conteúdo. A empresa tem trabalhado na utilização de tecnologia e organizações terceirizadas como estruturas para melhorar a recomendação de conteúdo de vídeo, o que a faz ir além dos anúncios nativos baseados em texto. 

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsões que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do mercado de publicidade nativa global de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, ele oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.