Tamanho do mercado de rede multicanal, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (assistência de monetização, promoção cruzada, financiamento), por aplicação (telecomunicações, mídia e entretenimento, tecnologia da informação) e previsão regional para 2032

Atualizado em: 08 November 2024

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DE REDE MULTICANAL

O tamanho do mercado global de rede multicanal expandiu rapidamente US$ 24.211,27 milhões em 2023 e o mercado deverá crescer substancialmente US$ 62.846,5 até 2032, exibindo um prodigioso CAGR de 17,23% durante o período de previsão.

O mercado mundial de redes multicanais (MCN) emergiu como um aspecto importante da atmosfera de conteúdo digital, apresentando uma plataforma para os criadores de conteúdo otimizarem seu alcance, monetização e envolvimento no mercado-alvo. As MCNs misturam mais de um canal do YouTube, oferecendo aos criadores produção, programação, financiamento, merchandising e gerenciamento de parceiros mais vantajosos. Essa relação simbiótica permite que os criadores melhorem seu conteúdo de forma excepcional e visibilidade, enquanto as redes se beneficiam de um portfólio variado de conteúdo, receitas de publicidade aprimoradas e análises completas de registros do mercado-alvo. O impulso ascendente dos influenciadores das mídias sociais e do consumo de conteúdo digital impulsionou notavelmente o crescimento do mercado MCN, com participantes importantes como Warner Bros. Entertainment, Disney's Maker Studios e Universal Music Group liderando o índice.

A expansão do mercado também é alimentada pela crescente adoção de sistemas digitais e pelo crescente consumo de conteúdo de vídeo on-line, especialmente entre os grupos demográficos mais jovens. No entanto, o mercado também enfrenta situações desafiadoras, incluindo disputas de posse de conteúdo e a necessidade de inovação consistente para acompanhar a evolução das escolhas do espectador e dos algoritmos de plataforma. Apesar desses desafios, o mercado mundial de MCN está preparado para um crescimento contínuo, impulsionado pela demanda cada vez maior por conteúdo virtual e pelas capacidades crescentes das redes multicanais.

Impacto da COVID-19: crescimento do mercado restringido pela pandemia devido a interrupções na cadeia de fornecimento

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.

A pandemia da COVID-19 impactou negativamente o crescimento do mercado de redes multicanais, interrompendo a produção de conteúdo e causando atrasos nas campanhas publicitárias. Muitos criadores enfrentaram situações exigentes na produção de conteúdo excepcional devido a bloqueios e medidas de distanciamento social, o que levou à redução da produção e do envolvimento. Os anunciantes também cortaram orçamentos ou adiaram campanhas, o que levou à diminuição das receitas das RMs. Além disso, a incerteza económica provocou uma aproximação cautelosa aos investimentos e parcerias, travando ainda mais o boom. Apesar da melhoria na ingestão de conteúdo on-line, esses fatores dificultaram coletivamente a expansão e a lucratividade do mercado de MCN durante a pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Mudar para conteúdo curto para impulsionar o crescimento do mercado"

As últimas tendências no mercado de redes multicanais incluem uma mudança em direção ao conteúdo de formato curto, impulsionado pelo reconhecimento de sistemas como o TikTok e os reels do Instagram. Há também uma ênfase crescente na transmissão ao vivo e no conteúdo interativo, o que aumenta o envolvimento do espectador. As MCNs estão cada vez mais aproveitando a inteligência artificial e a análise de dados para adaptar o conteúdo às preferências do público e otimizar as estratégias de monetização. Além disso, pode haver um aumento no conteúdo de nicho e localizado para atender a dados demográficos específicos. Colaborações com sistemas de comércio eletrônico para relatórios de compras integrados e a expansão para novos sistemas virtuais além do YouTube também são tendências marcantes que moldam o mercado.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE REDE MULTICANAL

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em assistência à monetização, promoção cruzada e financiamento.

• Assistência à monetização: esta fase se concentra em ajudar os criadores de conteúdo a gerar receita por diversos meios, como posicionamento de anúncios, patrocínios e assinaturas de alto nível. As RMs nesta categoria fornecem conhecimento sobre como otimizar as vendas de anúncios, negociar ofertas de emblemas e fornecer plataformas para investimento de fãs e receita de produtos.
• Promoções cruzadas: as RMs que oferecem serviços de promoção de movimento ajudam os criadores de conteúdo a expandir seu alcance e base de mercado-alvo. Eles aproveitam sua rede de canais para vender conteúdo de criadores em múltiplas plataformas, aumentando a visibilidade e o número de assinantes. Isso inclui colaborações estratégicas, mensagens e canais em destaque para gerar visitantes e engajamento.
• Financiamento: esta seção envolve a concessão de apoio financeiro aos criadores de conteúdo para a produção e melhoria de conteúdo de alta qualidade. As MCNs nesta categoria também podem oferecer ofertas, aumentar as despesas ou investir em troca de uma parte dos lucros futuros. O financiamento permite que os criadores tenham acesso a melhores recursos, equipamentos e centros de produção, melhorando a qualidade do conteúdo e a competitividade.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em telecomunicações, mídia e entretenimento, tecnologia da informação.

• Telecomunicações: nesta seção, as RMs colaboram com agências de telecomunicações para fornecer conteúdo e ofertas de vídeo. Isso inclui parcerias para distribuição de conteúdo em estruturas móveis, aproveitando redes de alta velocidade para streaming e transmitindo conteúdo excepcional para assinantes de telecomunicações. O foco está em aumentar a satisfação do consumidor, reduzir a rotatividade e impulsionar a utilização de informações por meio de serviços de vídeo atraentes.
• Mídia e entretenimento: a principal aplicação das MCNs está no setor de mídia e entretenimento, onde gerenciam e vendem uma ampla variedade de conteúdo virtual. Isso inclui colaborar com criadores de conteúdo, influenciadores e lojas de mídia tradicionais para produzir e distribuir filmes, músicas, conteúdo de jogos e muito mais. As RMs ajudam a maximizar a monetização de conteúdo por meio de marketing, assinaturas e parcerias com plataformas de streaming.
• Tecnologia da Informação: No setor de TI, as RMs utilizam tecnologias superiores, como IA, aquisição de conhecimento por máquina e análise de dados para otimizar a introdução de conteúdo, distribuição e envolvimento do público. Eles desenvolvem equipamentos e estruturas para gerenciamento de conteúdo, análise de visualização e marketing direcionado. Este segmento se concentra em melhorar o desempenho operacional, melhorar algoritmos de recomendação de conteúdo e fornecer orientação técnica para criadores e parceiros.

FATORES MOTORISTAS

"Mudanças no ambiente regulatório para impulsionar o mercado"

O ambiente regulatório afeta substancialmente o aumento do crescimento do mercado comunitário multicanal. Mudanças nas políticas de conteúdo digital, que incluem leis de direitos autorais e políticas de privacidade de registros, podem criar desafios de conformidade para as MCNs. A aplicação mais rigorosa dos direitos de propriedade intelectual também pode limitar o tipo e o volume de conteúdo que os criadores podem usar, afetando a variedade e a elegância do conteúdo. Além disso, a evolução das políticas em torno dos padrões de segurança e marketing das estatísticas pessoais exige que as RMs adaptem constantemente as suas práticas e tecnologia. Navegar por essas complexidades regulatórias pode gerar preços extras e encargos operacionais, provavelmente desacelerando o boom do mercado e a inovação no setor.

"Aumentar a concorrência de plataformas emergentes para expandir o mercado"

A concorrência das plataformas virtuais em ascensão representa uma enorme contribuição para o boom do mercado de MCN. Novas mídias sociais e plataformas de compartilhamento de vídeo como TikTok, Instagram Reels e Twitch oferecem caminhos alternativos para os criadores de conteúdo construírem seu público e monetizarem seu trabalho de forma independente. Esses sistemas geralmente oferecem ferramentas integradas de monetização e análises robustas, reduzindo a necessidade de MCNs de terceiros. À medida que essas estruturas continuam a inovar e a atrair grandes bases de consumidores, as MCN devem evoluir as suas propostas de taxas para manter os criadores e continuar a ser agressivas. Esta concorrência intensificada pode diluir a proporção do mercado e forçar as MCN a decorar os seus serviços e a adotar novas tecnologias.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Alta concorrência e saturação do mercado podem impedir potencialmente o crescimento do mercado"

Um aspecto limitante no crescimento do mercado de redes multicanal (RMC) é a excessiva concorrência e a saturação do mercado. Com a proliferação de criadores de conteúdo virtual e o surgimento de inúmeras MCNs, o mercado tornou-se cada vez mais lotado. Esta concorrência excessiva torna difícil para as RMs diferenciarem os seus serviços e atrair criadores de conteúdos de primeira linha. Além disso, plataformas instaladas como YouTube, TikTok e Instagram estão aprimorando suas próprias funções de ajuda ao redator e monetização, diminuindo a dependência de MCNs. Esta saturação e pressão competitiva podem restringir oportunidades de aumento, levando as RMs a inovar e refinar continuamente os seus serviços para manter a relevância e a rentabilidade.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE REDE MULTICANAL

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

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"A região da América do Norte domina o mercado devido à presença de uma grande base de consumidores"

A América do Norte é a região líder em participação de mercado de rede multicanal internacional. Esse domínio é atribuído à infraestrutura digital avançada do local, à alta penetração da Internet e à grande base de criadores de conteúdo e usuários. Os Estados Unidos, em particular, abrigam players fundamentais da MCN, como Warner Bros. Entertainment e Disney's Maker Studios, bem como plataformas virtuais importantes, como o YouTube. Além disso, o robusto mercado de marketing da América do Norte e o forte investimento em tecnologias de mídia virtual também pressionam o aumento e a inovação das MCNs. A gestão da área na introdução de conteúdo e no desenvolvimento do consumo garante seu perseverante destaque no mercado global de MCN.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes da indústria moldando o mercado por meio da inovação e da expansão do mercado"

Os principais players empresariais que moldam o mercado de rede multicanal por meio da inovação e da expansão do mercado consistem na Warner Bros. Entertainment, Disney's Maker Studios e Universal Music Group. Essas organizações aproveitam tecnologias superiores, como inteligência artificial e análise de informações, para aprimorar a curadoria de conteúdo e o envolvimento do público-alvo. Eles também se concentram em aquisições e parcerias estratégicas para aumentar seu alcance mundial e diversificar as ofertas de conteúdo. Além disso, jogadores em ascensão, como a Culture Machine Media, na Índia, estão aproveitando o boom local ao atender às necessidades de conteúdo localizado.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Warner Bros. Entertainment (EUA)
• Disney (Maker Studios) (EUA)
• Universal Music Group (EUA)
• The Orchard Enterprises (EUA)
• Mídia de Máquina de Cultura (Índia)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Outubro de 2023: Um desenvolvimento industrial no mercado de rede multicanal é a aquisição da Maker Studios pela Disney em 2014. Esse movimento estratégico permitiu à Disney aumentar seriamente sua presença no espaço de conteúdo virtual e explorar Comunidade completa de canais e criadores do YouTube da Maker Studios. A aquisição combinou os excelentes recursos de mídia da Disney com o conhecimento da Maker Studios na criação e distribuição de conteúdo virtual. Como resultado, a Disney aumentou seu potencial para monetizar e distribuir conteúdo em vários sistemas, inovar em técnicas de mídia virtual e atingir públicos mais jovens por meio de canais on-line famosos, solidificando assim seu papel no mercado de RMs.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de inflexão históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de rede multicanal continua se adaptando rapidamente, impulsionado pelos avanços da era e pelas mudanças nas escolhas do consumidor. Players líderes como Disney e Universal Music Group estão na vanguarda, aproveitando seus ativos para inovar e expandir sua presença virtual. Apesar de situações exigentes que incluem concorrência severa e complexidades regulamentares, as MCN estão a adaptar-se, melhorando as suas estratégias de monetização e diversificando as ofertas de conteúdos. O boom do mercado é apoiado pela crescente ingestão de conteúdo virtual e pelo impulso ascendente dos novos designs. À medida que o panorama continua a evoluir, as RMs desempenharão um papel essencial na definição do futuro da mídia e do entretenimento virtuais.