MERCADO DE MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DIGITAL VISÃO GERAL DO RELATÓRIO
O tamanho do mercado global de medição de audiência digital expandiu rapidamente XX em 2024 e o mercado deverá crescer substancialmente XX até 2032, exibindo um prodigioso CAGR XX durante o período de previsão.
Com as empresas preferindo entender melhor seus clientes, a Medição de Audiência Digital está crescendo. Este mercado permite que anunciantes, agências de mídia, criadores de conteúdo e todos os demais monitorem e avaliem o comportamento de seu público em sites, aplicativos móveis e mídias sociais. Essas informações são usadas pelas empresas para realizar campanhas de marketing e chegar às pessoas certas no momento certo. A crescente demanda por dados de audiência porque a publicidade online continua a se expandir é uma razão importante para o crescimento do mercado. E agora as empresas procuram ferramentas para medir o envolvimento do público em diferentes dispositivos e múltiplos canais que incluem telefones, tablets e TVs. A segunda razão é que este mercado é movido pela necessidade de reunir insights precisos para ajudar na melhor tomada de decisões. Nos dias de hoje, tantas pessoas consomem conteúdo digitalmente, as empresas querem ter dados claros que as ajudem a saber o que funciona para o seu público. Mas à medida que as empresas melhoram as suas estratégias de marketing, o mercado aumentará de forma constante. E liderando o ataque estão os grandes players do setor, Nielsen, Kantar, Set e Comscore, fornecendo soluções finais para medir audiências digitais de forma eficaz.
CRISES GLOBAIS IMPACTANDO O MERCADO DE MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DIGITAL
O setor de medição de audiência digital teve um efeito positivo devido ao aumento do envolvimento on-line durante a pandemia de COVID-19
A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.
Os confinamentos e as medidas de distanciamento social fizeram com que as pessoas e as empresas recorressem mais do que nunca às tecnologias digitais, como resultado da pandemia da COVID-19. O tremendo aumento nas atividades digitais causou um aumento no consumo de conteúdo digital, o que exige que as organizações se esforcem mais para aprender mais sobre os seus comportamentos online. Com esta mudança, porém, as empresas não tiveram outra escolha senão monitorizar o envolvimento com o conteúdo digital no sentido mais básico. Mesmo em meio a um aumento nas preocupações com segurança, privacidade e fraude online, surgiu paralelamente uma demanda por mais ferramentas para monitorar e proteger as interações digitais. Ao mesmo tempo, a tendência crescente da economia gig e do trabalho remoto exigiu novas formas de rastrear o comportamento online e de gerir o trabalho e a colaboração, impulsionando a necessidade de uma maior precisão na medição e análise do comportamento do público online.
ÚLTIMAS TENDÊNCIAS
" Insights baseados em IA que geram melhor compreensão do público e resultados de campanha "
Um dos principais impulsionadores de crescimento é o uso de inteligência artificial em campanhas para analisar o comportamento do público. Provavelmente, mais empresas estão usando ferramentas de IA para descobrir como as pessoas se comportam com o conteúdo de sites, redes sociais e aplicativos. É assim que anunciantes e agências podem entender melhor seu público, prever o que eles vão gostar e entregar conteúdo que fale com eles. Essas ferramentas mais inteligentes permitirão que as empresas direcionem melhor com melhores resultados, sem desperdiçar dinheiro. À medida que a IA se torna mais acessível, as pequenas e médias empresas estão aderindo ao movimento e adotando-o para tomar decisões de marketing mais inteligentes e alcançar melhor seus clientes.
MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DIGITAL SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Por tipo
xculPor aplicativo
xculDINÂMICA DE MERCADO
A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.
FATORES DE CONDUÇÃO
" O aumento dos investimentos em publicidade digital estimula a demanda por insights precisos sobre o público "
Com a proliferação de smartphones, laptops e TVs conectadas, temos agora um consumo de mídia fragmentado. Agora, com o conteúdo relevante presente em múltiplos dispositivos e plataformas, os consumidores interagem com o conteúdo e os anunciantes não têm alcance para rastreá-los. Como resultado, aumentou a demanda por ferramentas avançadas de medição de audiência multiplataforma que forneçam uma visão única do comportamento do consumidor. Essas ferramentas integram-se a diversas fontes para permitir que os anunciantes e aqueles que gerenciam a mídia monitorem facilmente o envolvimento do público. À medida que o ecossistema digital se torna mais complexo, precisamos de soluções de medição inovadoras que possam captar em tempo real como as pessoas interagem nele. Este resultado significa que as empresas podem desenvolver estratégias bem informadas, segmentação aprimorada e entrega consistente de mensagens em todas as plataformas, impulsionando a taxa de crescimento do mercado.
" O consumo de mídia fragmentada impulsiona a necessidade de ferramentas de medição multiplataforma "
Mas com o consumo fragmentado de mídia de smartphones, laptops e TVs conectadas amplamente difundido, o conteúdo da sua TV e a música estão sempre conectados a você. Os anunciantes lutam para rastrear o público de consumidores que consomem conteúdo em vários dispositivos e plataformas. Tal demanda levou à necessidade de ferramentas avançadas de medição de audiência multiplataforma que apresentem uma visão unificada do comportamento das pessoas. Essas ferramentas combinam dados de várias fontes para que os anunciantes e a agência de mídia possam registrar o envolvimento do público sem muitos problemas. Com ecossistemas digitais cada vez mais complexos, há necessidade de soluções de medição inovadoras para capturar audiências interagindo em tempo real. Ele fornece às empresas demanda suficiente para garantir que possam desenvolver estratégias razoáveis e bem informadas, para que possam direcionar melhor suas campanhas e ter a mesma mensagem ou oferta em todas as diversas plataformas onde podem ser compradas marginalmente.
FATOR DE RESTRIÇÃO
" Leis rígidas de privacidade limitam o acesso aos dados, prejudicando a precisão do rastreamento de audiência "
Talvez o maior obstáculo no mercado de Medição de Audiência Digital sejam as regras de privacidade de dados. As empresas não podem recolher e utilizar dados sem aderir a estas novas leis rigorosas que os governos de todo o mundo aprovaram para proteger as informações online das pessoas. Uma onda de temores de uso indevido também manteve os usuários mais cautelosos ao compartilhar dados pessoais. Estas regras, tal como o GDPR na Europa, restringem a quantidade de dados que as empresas podem aceder. Para as empresas de medição de audiência, isso significa menos insights e capacidade limitada de rastrear com precisão o comportamento online das pessoas. Embora a privacidade seja importante, ela retarda a inovação e cria obstáculos para as empresas que tentam analisar os hábitos do público de forma eficaz. Equilibrar a privacidade com a coleta de dados continua sendo uma tarefa difícil.
OPORTUNIDADE
" O aumento do uso da Internet em regiões emergentes aumenta a demanda por insights "
Mas há uma enorme oportunidade em mercados emergentes como a Ásia, a América Latina e algumas partes de África, onde a adoção digital está a avançar a uma velocidade vertiginosa. Com mais pessoas tendo acesso à Internet e começando a passar mais tempo online, as empresas estão interessadas em aprender como as pessoas se comportam e o que preferem. Esse uso crescente da Internet cria a necessidade de ferramentas de medição de audiência que ajudem as empresas a direcionar melhor seus anúncios e conteúdo. Países como a Índia, o Brasil e a China estão a assistir a um enorme crescimento nas atividades online, oferecendo muito espaço para a expansão das empresas de medição de audiências. As empresas que exploram essas regiões desde o início podem construir relacionamentos sólidos e se estabelecer como líderes de mercado confiáveis.
DESAFIO
" Vários dispositivos criam dados fragmentados, complicando a medição precisa do público "
Obviamente, o maior desafio do crescimento do mercado de Medição de Audiência Digital é combinar dados de tantas fontes. Assistindo ao conteúdo, fazendo compras ou interagindo online, as pessoas usam um ou mais dispositivos (telefones, laptops ou tablets). Isso deixa dados dispersos e é difícil saber o que esse usuário fez na atividade desse usuário em diferentes plataformas. As empresas lutam para montar esse quebra-cabeça em uma imagem clara dos hábitos do público. Sem um entendimento preciso, as empresas podem perder a oportunidade de alcançar o público certo. Além disso, diferentes plataformas nem sempre compartilham seus dados, o que torna o processo ainda mais difícil. Superar esse desafio requer ferramentas melhores e estratégias mais inteligentes para organizar os dados de maneira eficaz.
INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO
AMÉRICA DO NORTE
O mercado norte-americano de Medição de Audiência Digital é o maior, com o mercado de Medição de Audiência Digital dos Estados Unidos liderando o mercado. A rápida adoção dos meios digitais e o aumento significativo dos investimentos em publicidade digital alimentaram a procura por ferramentas de medição de audiência. Os EUA continuam a dominar, devido à sua infraestrutura tecnológica avançada e aos elevados gastos em plataformas digitais. O Canadá também apresenta um forte crescimento, impulsionado pelas empresas que adotam estratégias de marketing baseadas em dados. Ambos os países estão focados em melhorar a medição digital para fornecer informações mais precisas aos anunciantes e às agências de comunicação social. Espera-se que o mercado aqui mantenha seu domínio devido ao aumento do uso da Internet pelos consumidores e do consumo de conteúdo digital.
xculEUROPA
A participação de mercado da Medição de Audiência Digital está bem estabelecida na Europa, com os principais players atendendo os mercados do Reino Unido, Alemanha, França e outros países. À medida que aumenta a demanda por publicidade digital, aumenta também a necessidade de ferramentas de medição de desempenho mais precisas. A Medição de Audiência Digital do Reino Unido é um mercado digno de nota, com as organizações focando na medição de audiência entre plataformas para alimentar a segmentação de anúncios. A Alemanha e a França também contribuem para o crescimento do mercado, concentrando-se no aumento da transparência e precisão dos dados. Com foco em insights precisos sobre o público, prevê-se que o mercado europeu cresça de forma constante, impulsionado pelos avanços tecnológicos e por uma maior demanda por análises digitais.
xculÁSIA
O mercado de Medição de Audiência Digital na região Ásia-Pacífico está experimentando um rápido crescimento como resultado do rápido crescimento da penetração da Internet e dos gastos com publicidade digital, mais ainda na China, no Japão e na Índia. No mundo onde os smartphones são levados em conta, há uma grande procura por análises digitais avançadas na China. As empresas começaram a procurar informações sobre o comportamento do público multidispositivo, com o Japão a tornar-se um mercado-chave. A Índia também regista um crescimento significativo, impulsionado pela mudança para os meios digitais e o comércio eletrónico. A região apresenta imensas oportunidades de crescimento à medida que mais empresas se concentram na utilização de ferramentas de medição de audiência para melhorar a eficácia do marketing e o envolvimento do consumidor.
PRINCIPAIS JOGADORES DA INDÚSTRIA
"Sustentando o crescimento por meio de inovação e parcerias estratégicas"
Na medição de audiência, os principais intervenientes – Nielsen, Kantar e Comscore – estão constantemente a inovar e a adaptar-se ao comportamento do consumidor. Em vez de apenas fornecer aos anunciantes melhores dados e insights em tempo real, essas empresas oferecem-lhes serviços mais baratos. Para estar na frente da concorrência e fornecer soluções avançadas, investem também em novas tecnologias, como inteligência artificial. Ao longo do caminho, fazem parcerias com agências de mídia e empresas para ajudá-las a fortalecer sua posição no mercado. Essas empresas estão aprimorando o rastreamento entre plataformas e a análise de dados para garantir que continuem sendo valiosos para empresas que buscam otimizar seus esforços publicitários e atingir seus objetivos de atingir o público-alvo.
LISTA DAS PRINCIPAIS MEDIÇÕES DE PÚBLICO DIGITAL EMPRESAS
xculDESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL
Junho de 2023, Os anunciantes agora podem acompanhar o comportamento do consumidor em vários serviços de TV e streaming, bem como em plataformas digitais, com a nova ferramenta de medição de audiência multiplataforma da Nielsen. Essa ferramenta fornece aos anunciantes informações em tempo real sobre como as pessoas estão interagindo com o conteúdo em vários dispositivos para ajudá-los a otimizar suas campanhas. A estratégia de publicidade digital é facilitada com a ajuda do rastreamento das preferências do público e de dados mais precisos que levam a estratégias de publicidade digital mais eficazes. Esse desenvolvimento ajuda as empresas a fornecer anúncios mais direcionados e relevantes ao seu público, melhorando o retorno geral do investimento.
COBERTURA DO RELATÓRIO
Este relatório é baseado em análise histórica e cálculo de previsão que visa ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente da Mercado de Medição de Audiência Digital global de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisão dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise considera tendências recentes e pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.
Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, ele oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.
- Dec, 2024
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Frequently Asked Questions
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Qual é a região líder no mercado de Medição de Audiência Digital?
Espera-se que a América do Norte lidere o mercado de Medição de Audiência Digital devido à infraestrutura tecnológica avançada e aos altos gastos com publicidade digital na região.
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Quais são os fatores determinantes do mercado de Medição de Audiência Digital?
O aumento dos gastos com publicidade digital, a demanda por análises multiplataforma e o aumento no uso de vários dispositivos são alguns dos fatores impulsionadores do mercado.
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Quais são os principais segmentos do mercado de Medição de Audiência Digital?
O mercado de Medição de Audiência Digital é segmentado principalmente por tipo em centrado no site e centrado no usuário. Por aplicação, o mercado é dividido em anunciantes, agências de mídia e outros, que incluem emissoras, criadores de conteúdo e empresas de marketing digital.
