Tamanho do mercado de medições do público digital, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (centrado no site, centrado no usuário), por aplicativo (anunciantes, agência de mídia, outros) e previsão regional para 2033

Mercado de medição do público digitalVisão geral do relatório

O tamanho do mercado global de medição de audiência digital foi de US $ 22,72 bilhões em 2024 e deve atingir US $ 46,31 bilhões até 2033 em um CAGR de 8,23% durante o período de previsão.

Com as empresas preferindo entender melhor seus clientes, a medição do público digital está crescendo. Esse mercado permite que anunciantes, agências de mídia, criadores de conteúdo e todos os internos monitorem e avaliem o comportamento de seu público em sites, aplicativos móveis e mídias sociais. Essas informações são usadas pelas empresas para executar campanhas de marketing para entrar na frente das pessoas certas na hora certa. A crescente demanda por dados do público porque a publicidade on -line continua a expandir é um motivo importante para o crescimento do mercado. E agora as empresas estão procurando ferramentas para medir o envolvimento do público em diferentes dispositivos e vários canais que incluem telefones, tablets e TVs. A segunda razão é que esse mercado é impulsionado pela necessidade de obter informações precisas para ajudar na melhor tomada de decisão. Hoje em dia, muitas pessoas consomem conteúdo digitalmente, as empresas querem ter dados claros, o que os ajudará a saber o que funciona para o público. Mas, à medida que as empresas aprimoram suas estratégias de marketing, o mercado aumentará constantemente. E liderando a acusação estão os grandes players da indústria, Nielsen, Kantar, Set e Comscore, fornecendo soluções finais para medir o público digital de maneira eficaz.

Impacto covid-19

A indústria de medição do público digital teve um efeito positivo devido ao aumento do engajamento on-line durante a pandemia covid-19

A pandemia global de Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda superior ao esperado em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandemia.

Lockdowns e medidas de distanciamento social fizeram com que pessoas e empresas se voltassem para as tecnologias digitais mais do que nunca, como resultado da pandemia Covid-19. O tremendo aumento nas atividades digitais causou aumento do consumo de conteúdo digital, o que exige que as organizações se esforcem mais para aprender mais sobre seus comportamentos on -line. Com essa mudança, porém, as empresas ficaram sem opção a não ser monitorar o envolvimento com o conteúdo digital no sentido mais básico. Mesmo em meio a um aumento nas preocupações de segurança, privacidade e fraude on -line, uma demanda por mais ferramentas para monitorar e proteger as interações digitais surgiram em paralelo. Ao mesmo tempo, a tendência crescente da economia do show e o trabalho remotamente exigiram novas maneiras de rastrear o comportamento on -line e gerenciar o trabalho e a colaboração, impulsionando a necessidade de maior precisão de medir e analisar o comportamento do público online.

Últimas tendências

"Idéias movidas pela IA, impulsionando melhores resultados do público e resultados da campanha"

Um dos principais fatores de crescimento é o uso da inteligência artificial para campanhas para analisar o comportamento do público. Indiscutivelmente, mais empresas agora estão usando ferramentas de IA para descobrir como as pessoas se comportam com conteúdo em sites, redes sociais e aplicativos. É assim que anunciantes e agências podem entender melhor seu público, prever o que vão gostar e entregar conteúdo que lhes fala. Essas ferramentas mais inteligentes permitirão que as empresas segmentem melhor com melhores resultados, sem desperdiçar dinheiro. À medida que a IA se torna mais acessível, as empresas pequenas e de médio porte estão pulando na onda e abraçando -a para tomar decisões de marketing mais inteligentes e alcançar melhor seus clientes.

Medição do público digital Segmentação de mercado

Por tipo

• Centrado no site: a medição centrada no site rastreia as atividades do usuário em sites, como cliques, visualizações de página e tempo gasto. Ajuda as empresas a entender os padrões de tráfego do site para melhorar o conteúdo e o design para um melhor engajamento.

• Centrado no usuário: a medição centrada no usuário se concentra no comportamento dos indivíduos em dispositivos e plataformas. Ele fornece informações detalhadas sobre as preferências e hábitos do usuário, ajudando as empresas a criar anúncios e campanhas personalizados.

 Por aplicação

• Anunciantes: os anunciantes usam ferramentas de medição de público -alvo para atingir as pessoas certas com seus anúncios. Ele garante que seu orçamento de publicidade seja gasto com eficiência e gera retornos mais altos.

• Agências de mídia: as agências de mídia dependem de informações sobre o público para escolher as melhores plataformas para anúncios. Isso ajuda a otimizar estratégias de compra de mídia e fornecer campanhas eficazes para seus clientes.

• Outros: isso inclui emissoras, profissionais de marketing e criadores de conteúdo que usam dados do público para melhorar a programação, estratégias de conteúdo e envolvimento dos espectadores nos canais.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.

Fatores determinantes

"Rising Digital AD Investments Demanda de combustível por insights precisos do público"

Com a proliferação de smartphones, laptops e TVs conectadas, agora temos consumo de mídia fragmentado. Agora, com o conteúdo relevante presente em vários dispositivos e plataformas, os consumidores interagem com o conteúdo e os anunciantes não têm o alcance para rastreá -los. Como resultado, a demanda por ferramentas avançadas de medição de público-alvo entre plataformas que oferecem uma única visão do comportamento do consumidor aumentou. Essas ferramentas se integram em várias fontes para permitir que os anunciantes e aqueles que gerenciem a mídia monitorem facilmente o envolvimento do público. À medida que o ecossistema digital se torna mais complexo, precisamos de soluções inovadoras de medição que possam capturar em tempo real como as pessoas interagem nele. Esse resultado significa que as empresas podem desenvolver estratégias bem informadas, segmentação aprimorada e entrega consistente de mensagens entre plataformas, a taxa de crescimento no mercado.

"As unidades de consumo de mídia fragmentadas precisam de ferramentas de medição de plataforma cruzada"

Mas, com o consumo de mídia fragmentado de smartphones, laptops e TVs conectadas amplamente, o conteúdo da sua TV e da música está sempre conectado a você. Os anunciantes lutam para rastrear o público de consumidores que consomem conteúdo em vários dispositivos e plataformas. Essa demanda levou à necessidade de ferramentas avançadas de medição de público -alvo que apresentam visão unificada do comportamento das pessoas. Essas ferramentas combinam dados de várias fontes para que os anunciantes e a agência de mídia possam gravar o envolvimento do público sem muito aborrecimento. Com ecossistemas digitais cada vez mais complexos, é necessário soluções de medição inovadoras para capturar o público interagindo em tempo real. Ele fornece às empresas uma demanda suficiente para garantir que possam desenvolver estratégias razoáveis ​​bem informadas, para que possam segmentar melhor suas campanhas e ter as mesmas mensagens ou oferecer em todas as várias plataformas em que marginalmente podem ser adquiridos.

Fator de restrição

"Leis de privacidade rigorosas limitam o acesso dos dados, dificultando a precisão do rastreamento do público"

Talvez o maior obstáculo no mercado de medições de público digital seja as regras de privacidade de dados. As empresas não podem coletar e usar dados sem aderir a essas novas leis estritas que os governos em todo o mundo foram aprovados para proteger as informações on -line das pessoas. Uma série de medos de uso indevido também manteve os usuários mais cautelosos ao compartilhar detalhes pessoais. Essas regras, como o GDPR na Europa, restringem a quantidade de dados que as empresas podem acessar. Para empresas de medição de público, isso significa menos informações e capacidade limitada de rastrear com precisão o comportamento on -line das pessoas. Embora a privacidade seja importante, diminui a inovação e cria obstáculos para as empresas que tentam analisar os hábitos da audiência de maneira eficaz. Equilibrar a privacidade com a coleta de dados continua sendo uma tarefa difícil.

OPORTUNIDADE

"O aumento do uso da Internet em regiões emergentes aumenta a demanda por insights"

Mas há uma enorme oportunidade em mercados emergentes, como Ásia, América Latina e algumas partes da África, onde a adoção digital está indo na velocidade do foguete. Com mais pessoas tendo acesso à Internet e começando a passar o tempo on -line, as empresas desejam aprender como as pessoas se comportam e o que preferem. Esse uso crescente da Internet cria a necessidade de ferramentas de medição de público -alvo que ajudam as empresas a segmentar seus anúncios e conteúdo. Países como Índia, Brasil e China estão vendo um crescimento maciço de atividades on -line, oferecendo muito espaço para as empresas de medição de público se expandirem. As empresas que exploram essas regiões cedo podem construir relacionamentos fortes e se estabelecer como líderes de mercado confiáveis.

DESAFIO

"Vários dispositivos criam dados fragmentados, complicando a medição precisa do público"

Obviamente, o maior desafio do crescimento do mercado de medições de audiência digital é a combinação de dados de tantas fontes. Observando o conteúdo, compras ou interagindo on -line, as pessoas usam um ou mais dispositivos (telefones, laptops ou tablets). Isso deixa dados dispersos e é difícil saber o que esse usuário fez na atividade desse usuário em diferentes plataformas. As empresas lutam para juntar esse quebra -cabeça em uma imagem clara dos hábitos do público. Sem um entendimento preciso, as empresas podem perder o público certo. Além disso, plataformas diferentes nem sempre compartilham seus dados, o que torna o processo ainda mais difícil. A superação desse desafio requer melhores ferramentas e estratégias mais inteligentes para organizar os dados de maneira eficaz.

Mercado Insights Regionais

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• AMÉRICA DO NORTE 

O mercado norte -americano de medição do público digital é o maior, com o mercado de medições de público digital dos Estados Unidos liderando a cobrança. A rápida adoção da mídia digital e o aumento significativo dos investimentos em publicidade digital alimentaram a demanda por ferramentas de medição do público. Os EUA continuam a dominar, devido à sua infraestrutura tecnológica avançada e altos gastos em plataformas digitais. O Canadá também mostra um forte crescimento, impulsionado pelas empresas que adotam estratégias de marketing orientadas a dados. Ambos os países estão focados em melhorar a medição digital para fornecer informações mais precisas para anunciantes e agências de mídia. O mercado aqui deve manter seu domínio devido ao aumento do uso da Internet e ao consumo de conteúdo digital.

• EUROPA

A participação de mercado de medição do público digital está bem estabelecida na Europa, com os principais atores que atendem aos mercados no Reino Unido, Alemanha, França e outros países. À medida que a demanda por publicidade digital aumenta, o mesmo ocorre com a necessidade de ter ferramentas de medição de desempenho mais precisas. A medição do público digital do Reino Unido é um mercado a ser observado, com as organizações focadas na medição de público -alvo de plataformas para alimentar a segmentação de anúncios. A Alemanha e a França também contribuem para o crescimento do mercado, concentrando -se no aprimoramento da transparência e precisão de dados. Com foco em informações precisas do público, o mercado da Europa deve crescer constantemente, impulsionado por avanços tecnológicos e uma maior demanda por análises digitais.

• ÁSIA

O mercado de medições de público digital na região da Ásia-Pacífico está experimentando um rápido crescimento como resultado de um rápido crescimento na penetração da Internet e nos gastos com publicidade digital, mais ainda na China, Japão e Índia. No mundo onde os smartphones são levados em consideração, há uma grande demanda por análises digitais avançadas na China. As empresas começaram a buscar informações sobre o comportamento do público de vários dispositivos, com o Japão se tornando um mercado importante. A Índia também está vendo um crescimento significativo, impulsionado pela mudança para a mídia digital e o comércio eletrônico. A região apresenta imensas oportunidades de crescimento à medida que mais empresas se concentram na utilização de ferramentas de medição de público para melhorar a eficácia do marketing e o envolvimento do consumidor.

Principais participantes do setor

"Sustentando o crescimento por meio de inovação e parcerias estratégicas"

Na medição do público, os principais jogadores - Nielsen, Kantar e Comscore - estão constantemente inovando e se adaptando ao comportamento do consumidor. Em vez de apenas fornecer aos anunciantes melhores dados e insights em tempo real, essas empresas oferecem serviços mais baratos a eles. Para estar na frente da competição e fornecer soluções avançadas, eles também estão investindo em novas tecnologias, como a inteligência artificial. Ao longo do caminho, eles fazem parceria com agências de mídia e empresas para ajudá -los a fortalecer sua posição no mercado. Essas empresas estão aprimorando o rastreamento cruzado e a análise de dados para garantir que continuem valiosos para as empresas que buscam otimizar seus esforços de publicidade e alcançar seus objetivos de alcançar o público -alvo pretendido.

Lista da melhor medição do público digital Empresas

• Nielsen (EUA)
• Tubular (EUA)
• YouGov (Reino Unido)
• Geopoll (EUA)
• Kantar (Reino Unido)
• COMSCORE (EUA)
• GFK (Alemanha)
• RSG Media (EUA)
• PWC (Reino Unido)
• JCDecaux Group (França)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Junho de 2023,Agora, os anunciantes podem rastrear o comportamento do consumidor em vários serviços de TV e streaming, bem como plataformas digitais, com a nova ferramenta de medição de público -alvo da Nielsen. Essa ferramenta fornece aos anunciantes informações em tempo real sobre como as pessoas estão se envolvendo com o conteúdo entre os dispositivos para ajudá -los a otimizar suas campanhas. A estratégia de anúncio digital é facilitada com a ajuda de rastrear as preferências do público e dados mais precisos que levam a estratégias de anúncios digitais mais eficazes. Esse desenvolvimento ajuda as empresas a oferecer anúncios mais direcionados e relevantes ao seu público, melhorando o retorno geral do investimento.

Cobertura do relatório

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculo de previsão que visa ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do mercado global de medições de público digital de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisão dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece informações para desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina fatores variados que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e as possíveis áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Essa análise abrange em consideração tendências recentes e pontos históricos de transformação, fornecendo uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças de oferta e demanda dominantes que afetam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo ações de concorrentes significativos do mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias -chave adaptadas para o quadro de tempo antecipado. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado, profissionalmente e compreensivelmente.