Tamanho do mercado de licenciamento de marcas, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (aparelhos, brinquedos, decoração de casa, videogames, alimentos e bebidas), por aplicação (moda e vestuário, roupas e equipamentos esportivos, arte e música e marcas corporativas.), e Previsão Regional para 2032

Atualizado em: 08 November 2024

VISÃO GERAL DO MERCADO DE LICENCIAMENTO DE MARCA

 O tamanho do mercado global de licenciamento de marcas se expandiu rapidamente 391.883,5  em 2024 e o mercado está projetado para crescer substancialmente 518.367,9  até 2032, exibindo um prodigioso CAGR de 4,1% durante o período de previsão.

Este mercado está crescendo devido ao aumento da popularidade do licenciamento de marcas em setores como entretenimento, moda e esportes, onde o uso da imagem familiar da marca ajuda a demonstrar a credibilidade do produto aos consumidores. Também investiga a participação de mercado do licenciamento da marca por tipo de produto em que pode ser utilizada, a área de operação em que é mais prevalente ou ambos. Eles ajudam a avaliar a estrutura competitiva, o estado atual do mercado e suas tendências de desenvolvimento.

Além disso, fornece análise de custos e cadeia de suprimentos e compreende o efeito de novas tecnologias, avanços e melhorias que aprimoram os recursos do produto e exploram novas áreas das indústrias downstream. Além disso, a análise do comportamento dos consumidores e do mercado que prevalece no mercado de licenciamento de marcas também é estudada para fornecer informações relevantes sobre os motivadores, restrições e oportunidades que existem no mercado.

IMPACTO DA COVID-19: Crescimento do mercado restringido pela pandemia devido a conclusões energéticas e interrupções na cadeia de abastecimento

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.

Depois, à medida que as economias se abriam lentamente e começavam a mudar para o novo normal, o mercado começou a reanimar-se com a ajuda de elevados gastos digitais e de uma procura universalmente mais elevada de produtos licenciados, principalmente em entretenimento de vídeo doméstico, moda e conteúdos digitais. A pandemia também desempenhou um papel na transferência dos consumidores para os mercados online, impactando assim positivamente o licenciamento de marcas, ao oferecer outros canais de venda de marcas. As organizações não foram apanhadas desprevenidas e melhoraram a sua visibilidade e utilização da Internet. As empresas conseguiram dinamizar rapidamente as suas estratégias, melhorando; os perfis online de seus negócios e marketing para consumidores via Internet. Esta mudança também ajudou a reduzir alguns dos efeitos negativos e até mesmo a abrir novas oportunidades de crescimento para o mercado de licenciamento de marcas, superando os desafios sem precedentes.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Aumentar a demografia do cliente e o conhecimento da marca"

Espera-se que vários fatores alimentem o crescimento do mercado de licenciamento de marcas no futuro. Uma das tendências emergentes é o uso de influenciadores, o que permite à empresa alcançar novos dados demográficos de consumidores e impulsionar o reconhecimento da marca. Além disso, devido a produtos como e-books e serviços de streaming, existem novas oportunidades de licenciamento, principalmente em entretenimento e jogos. Também é significativo notar que as estratégias comerciais de sustentabilidade e licenças éticas estão ganhando importância. Os consumidores de hoje estão mais conscientes da conservação ambiental e da contribuição para a sociedade, daí a necessidade de os licenciantes adoptarem marcas mais responsáveis ​​ao elaborarem acordos de licenciamento. Deve-se notar que esta tendência, por si só, abrirá novas oportunidades de crescimento e diversificação na indústria de licenciamento de marcas.

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE LICENCIAMENTO DE MARCA

Por tipo

Com base no tipo, o mercado de licenciamento de marca pode ser categorizado em:

• Vestuário: Vestuário e têxteis continuam a dominar a indústria de licenciamento de marcas, uma vez que ocupam a maior parte da quota de mercado neste negócio. Este segmento regista uma procura constante porque os consumidores são sempre solicitados a adquirir vestuário com logótipos de empresas de renome.
• Brinquedos: O segmento de brinquedos detém a maior participação em quantidade, principalmente contribuída por mercadorias de personagens e outros produtos de marca. Esses produtos incluem brinquedos e todos os outros produtos que as crianças gostam e os colecionadores também gostam de guardar para si e o mercado desses produtos permanece resiliente.
• Decoração para casa: Os acessórios domésticos também ocupam uma proporção significativa no mercado geral, que inclui artigos para presentes de marca e produtos com temas de personagens. Esses produtos são amplamente procurados por consumidores que desejam atualizar a aparência de sua casa usando marcas conhecidas.
• Videogames: O segmento de software, incluindo videogames, tem crescido e espera-se que registre uma forte queda no futuro. Esse crescimento é impulsionado pelas crescentes necessidades de consumo de conteúdo digital de marca e pelas crescentes possibilidades de entretenimento doméstico.
• Alimentos e Bebidas: Este segmento é composto por alimentos e bebidas para os quais o licenciamento de marca é usado para dar um nicho de produtos de marca. Este segmento depende da fidelidade do consumidor à marca em categorias bem estabelecidas, ampliando a aplicação aos consumíveis do dia a dia.

 Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado de licenciamento de marca pode ser categorizado em:

• Moda e Vestuário: O segmento de moda e vestuário está intimamente associado às marcas de entretenimento, uma vez que os consumidores estão altamente interessados ​​em vestuários e acessórios de marca. Fator social, a tendência de usar marcas é outro motivo de aplicação no mercado, pois está associado ao status.
• Roupa e Equipamentos Esportivos: Os artigos esportivos são outro grande mercado de licenciamento de marcas, sendo os mais populares equipamentos, acessórios, aparelhos, brinquedos e souvenirs de roupas esportivas de marca relacionados a clubes e indivíduos esportivos favoritos. Este segmento tem como alvo o aspecto mais gratificante dos esportes, que é o fã dedicado aos heróis dos jogos.

FATORES MOTORISTAS

"O reconhecimento da marca e a expansão para novos mercados estão impulsionando o crescimento do mercado de licenciamento de marcas: "

No nível corporativo, o reconhecimento da marca existente aumenta substancialmente os níveis de confiança entre os clientes, o que por si só tem o efeito de melhorar a comercialização dos produtos licenciados. Isso resulta em mais fidelidade dos consumidores e patrocínio da marca, contribuindo assim para a expansão constante do mercado.

"Expansão do mercado para canalizar a mercadoria"

Os produtos que também se beneficiaram do licenciamento de marca incluem produtos de consumo, eletrônicos, roupas e acessórios e automóveis. Assim, ao referirem-se a marcas bem reconhecidas, as empresas podem eliminar o aparecimento de inúmeras barreiras e adquirir uma quota de mercado sólida em novas áreas e indústrias num espaço de tempo relativamente curto.

FATOR DE RESTRIÇÃO

"A superpopulação do mercado de licenciamento enfraquece o reconhecimento da marca"

Um limite importante para o crescimento do mercado de licenciamento de marcas seria o alcance do mercado ou a supersaturação do mercado. Com um número crescente de organizações a investir em licenciamento e a concorrência a aumentar, a principal ameaça que emerge é a sobrepopulação do mercado de licenciamento, o que enfraquece o reconhecimento da marca e, assim, reduz a influência dos contratos. Este é um grande desafio, pois é necessário criar estratégias únicas e ao mesmo tempo gerir o mercado para sustentar a marca.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE LICENCIAMENTO DE MARCA

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

• 
•  

"América do Norte dominará o mercado devido a mercadorias licenciadas e canais de distribuição bem estabelecidos"

Dependendo dos mercados em que atuam, a participação no mercado de licenciamento de marcas tem características de taxa de crescimento diferentes. O mercado da América e da Europa ainda está crescendo no estado maduro devido ao aumento da demanda do mercado pelas mercadorias licenciadas e aos fortes canais de distribuição estabelecidos ao longo dos anos. Por outro lado, a região Ásia-Pacífico, especialmente a China e a Índia, são mercados em rápido crescimento devido ao crescente rendimento disponível e à maior ênfase na imagem da marca entre os consumidores. A Europa, a América Latina, o Médio Oriente e a África também são caracterizados por uma boa perspectiva de desenvolvimento acompanhada por um ambiente económico melhorado e um foco crescente na compra de produtos de marca.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

As principais indústrias que fazem parte do mercado internacional de licenciamento de marcas incluem Electrolux, General Motors, Westinghouse, Disney, Meredith Corporation, Sanrio, PVH Corp., Universal Brand Development, Authentic Brands Group, Sequential Brands Group, NBA e Nickelodeon. São vitais para definir o rumo do mercado da indústria, para introduzir novidades e para ampliar a penetração das indústrias licenciadas em diferentes ramos e países.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Electrolux (Suécia)
• General Motors (EUA)

• Westinghouse (EUA)

• The Walt Disney Company (EUA)

• Meredith Corporation (EUA)

• Sanrio (Japão)

• PVH Corp. (EUA)

• Desenvolvimento universal de marca (EUA)

• Grupo de Marcas Autênticas (EUA)

• Sequential Brands Group (EUA)

• Associação Nacional de Basquete (NBA) (EUA)

• Nickelodeon (EUA)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Junho de 2023: O foco está mais nas parcerias estratégicas dessas empresas com marcas mundiais para fazer uma incursão em novos segmentos. A tecnologia também se revela outro fator crítico que se baseia nas novas tendências na produção de conteúdos digitais e nas plataformas de comércio eletrónico que têm melhorado a eficácia do licenciamento. São estas medidas que criam condições mais competitivas no mercado e incentivam o desenvolvimento constante de novos serviços.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório oferece uma compreensão completa do mercado global e chinês de licenciamento de marcas, juntamente com o tamanho do mercado, segmentação do mercado com base no tipo de produto, aplicação, localizações geográficas, principais players e suas atividades recentes. Revela as tendências de desenvolvimento, estruturas de custos e cadeia de abastecimento do mercado, que são essenciais para que os usuários entendam profundamente o mercado. O papel da tecnologia como impulsionadora de melhorias na funcionalidade dos produtos e nas utilizações a jusante continua a ser investigado em detalhe, bem como a análise do comportamento dos consumidores e das características do mercado.

Além disso, o Repot também incluiu a análise da cadeia industrial de licenciamento de marcas abrangendo fornecedores de matérias-primas, preço, volume, demandas e compradores. Análise de fabricação, estrutura de custos e processos são apresentados neste relatório juntamente com os fatores que influenciam o mercado. O efeito do COVID-19 na indústria de contagem, juntamente com a descrição do desempenho do mercado e a visão geral da empresa sobre os principais players, também é discutido. Ele fornece informações sobre vendas, receitas, preços e margem bruta com base nas regiões, aplicações e tipos de negócios e previsões de vendas e receitas de todo o mercado global.