Tamanho do mercado de publicidade 3D e AR, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (publicidade AR on-line na Web, publicidade AR na Web inline, publicidade AR em aplicativo), por aplicação (varejo, jogos, imóveis) e previsão regional para 2033

Última atualização: 16 January 2025

VISÃO GERAL DO MERCADO DE PUBLICIDADE 3D E AR

O tamanho global do mercado de publicidade 3D e AR expandiu rapidamente XX em 2024 e deve crescer substancialmente XX  até 2033, exibindo um prodigioso CAGR XX durante o período de previsão.

O mercado global de publicidade em 3D e Realidade Aumentada (AR) está se tornando um subsetor novo e promissor do campo da publicidade e do marketing digital. À medida que as organizações procuram formas de acrescentar valor aos clientes, as tecnologias 3D e AR tornaram-se facilitadores poderosos para retalhistas, marcas e profissionais de marketing. Eles permitem que os profissionais de marketing desenvolvam conteúdo rich media que seja envolvente, atraente e, subsequentemente, impulsione as marcas e incentive o envolvimento do consumidor. O mercado é inspirado por novidades em tecnologia de hardware e software, incluindo smartphones equipados com AR, fones de ouvido VR e software de modelagem 3D. Além disso, devido à crescente utilização da AR nas indústrias de comércio eletrónico, retalho e entretenimento, o mercado expandiu-se. De acordo com um relatório recente, espera-se que o mercado global de publicidade 3D e AR cresça mais de 20% no CAGR nos próximos anos. Os principais players do mercado incluem Google, Facebook, Snap Inc. e Adobe.

IMPACTO COVID-19

O setor de publicidade em 3D e AR teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de fornecimento durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandemia.

A pandemia da COVID-19 impactou negativamente a participação no mercado de publicidade 3D e AR, interrompendo as cadeias de entrega globais. Óculos AR, câmeras 3D, processador de renderização, devido à interrupção das fábricas. Essas interrupções dificultaram o crescimento e o uso de dispositivos que incorporam aspectos de AR e atrasaram o crescimento da AR, bem como das soluções de publicidade 3D. Durante a pandemia, as interrupções na logística permitiram entregas de equipamentos cruciais a promotores e anunciantes apenas com atrasos consideráveis. Estes estrangulamentos fizeram com que as PME, especialmente as da indústria da publicidade, não conseguissem adquirir soluções baratas de publicidade AR e 3D. Devido ao impacto devastador da pandemia em muitas áreas de interesse empresarial, houve sérios cortes nas despesas de marketing do estabelecimento. A maioria das marcas adotou o modo de sobrevivência e, portanto, reduziu os seus gastos em formas inovadoras de publicidade, incluindo anúncios 3D e AR. Muitas organizações inicialmente desaceleraram as taxas de adoção de novas tecnologias devido a essa mudança de foco. Assim, embora a pandemia tenha afetado negativamente estas tecnologias em muitos setores, como o entretenimento e os transportes, indústrias como o comércio eletrónico e os jogos, em que a procura aumentou, também desenvolveram estas tecnologias e minimizaram a queda geral do mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

" Integração de IA e aprendizado de máquina em publicidade AR para impulsionar o crescimento do mercado "

As características recentes do setor de publicidade em 3D e AR incluem a integração de IA e aprendizado de máquina na publicidade em AR. A publicidade com a ajuda da realidade aumentada foi ainda mais ampliada com inteligência artificial e aprendizado de máquina. Estas tecnologias permitem aos anunciantes estudar os padrões e escolhas dos utilizadores, de modo a atrair clientes individuais. Por exemplo, alguns aplicativos de prova de roupas gerados com a ajuda da realidade aumentada ajudam a determinar o tamanho correto e os modelos adequados de roupas com base na compra anterior do usuário e no seu tamanho.

PUBLICIDADE 3D E AR SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Publicidade AR na Web on-line, Publicidade AR na Web inline, Publicidade AR no aplicativo:

xcul Publicidade AR na Web

Online: A publicidade AR na Web pode colocar advergaming AR dentro de navegadores da web, sem exigir que os usuários baixem e instalem aplicativos. Esse tipo de aproveitamento publicitário é baseado em WebAR e, portanto, está facilmente disponível para os usuários. Este aplicativo permite criar compromissos específicos como looks virtuais, colaborações e modelos, além de narrativas ilustradas. A publicidade on-line de AR na Web é comumente usada em plataformas de comércio eletrônico e em marketing, pois pode criar um grande impacto e penetrar facilmente no mercado com pouca ou nenhuma resistência.

Publicidade AR na Web

Inline: A publicidade AR na Web inline coloca anúncios de AR diretamente nas páginas da web, o que significa que os usuários não precisam ir para uma página diferente para visualizar o conteúdo de AR. Esse tipo geralmente combina elementos AR, como modelo 3D ou animação, em banners, páginas de produtos ou conteúdo de rolagem. É muito útil para aumentar o interesse do usuário, criando anúncios bastante envolventes e atraentes em áreas como moda, carros e eletrônicos.

Publicidade

AR em aplicativos: Publicidade AR em aplicativos refere-se à incorporação de elementos de realidade aumentada em interfaces de aplicativos como ferramentas de publicidade. Esses anúncios podem ser confinados a uma realidade virtual, um jogo ou até mesmo uma demonstração interpessoal de produto. A categoria APPs é a categoria mais popular para exploração de dispositivos, especialmente SDKs de câmeras e AR, para fornecer conteúdo altamente personalizado, pois é relevante para campos baseados em aplicativos de setores como jogos, estilos de vida e fitness.

por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Varejo, Jogos, Imobiliário:

xcul

Retailing:No varejo, essas tecnologias criam uma plataforma eficaz que permite ao consumidor ter uma ideia do produto antes de usá-lo. Hoje é bastante comum ver aplicações de realidade aumentada no uso de roupas e acessórios, maquiagem e óculos. Além disso, as visualizações 3D fazem com que os clientes tenham uma ideia de como os móveis ou até mesmo os eletrodomésticos caberiam em suas instalações. Aumenta a satisfação do cliente e minimiza altos índices de retorno, oferecendo uma simulação aproximada do toque físico dos produtos a serem comprados.

Games:Uma das formas mais transformadoras de publicidade de AR é encontrada em ‘jogos’, onde componentes de AR são infundidos em um jogo ou mesmo em uma campanha. Por exemplo, a AR pode pegar anúncios simples que geralmente são colocados nas ruas e na mídia, produzir peças únicas, como caça ao tesouro ou personagens de realidade aumentada. Além disso, esses anúncios aumentam a atratividade dos jogadores e criam novas fontes de receita para criadores de jogos e anunciantes.

Real Estate: O setor imobiliário é um segmento onde a publicidade AR permite passeios virtuais por propriedades, bem como a representação de residências ou estabelecimentos comerciais em 3D. O cliente potencial pode navegar por casas em potencial, incluindo interiores e plantas altamente detalhadas, tudo por meio do uso de aplicativos AR. Esta tecnologia também permite uma personalização dinâmica, por exemplo, mudar a cor das paredes ou reorganizar os móveis; esta é uma ferramenta louvável para compradores e corretores de imóveis avaliarem seu processo de tomada de decisão.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                

Fatores determinantes

" Avanços tecnológicos em tecnologias 3D e AR  para impulsionar o mercado: "

Um fator no crescimento do mercado de publicidade 3D e AR é o foco crescente em avanços tecnológicos em tecnologias 3D e AR. Os principais fatores que impulsionam o mercado incluem o rápido crescimento das tecnologias de renderização 3D e realidade aumentada (AR). Avanços na tecnologia, como gadgets de AR para dispositivos móveis, como smartphones AR, óculos AR e ferramentas de software poderosas, porém eficientes, como ferramentas de design integradas de IA, tornaram possível aos anunciantes criar experiências de anúncios fascinantes e envolventes. Estas aplicações permitem que uma marca interaja com os consumidores de uma forma que é impossível com a publicidade convencional; alimentando assim a demanda por publicidade em 3D e AR.

" Adoção crescente de RA no comércio eletrônico e no varejo para expandir o mercado: "

A crescente adoção de AR no comércio eletrônico e no varejo é outro aspecto importante do mercado de publicidade em 3D e AR. Ambos revelam a aplicação de Realidade Aumentada pelos setores de comércio eletrônico e varejo no atendimento ao cliente. Eles também observaram que recursos como o uso de AR para visualizar roupas ou maquiagem ou o uso de visualizações 3D quando se trata de produtos aumentam as decisões de compra. As tendências criadas pelos participantes do mercado dessas indústrias exigem formatos de publicidade 3D e AR procurados que se encaixem naturalmente no caminho dos consumidores.

Fator de restrição

" Altos custos de investimento inicial para potencialmente impedir o crescimento do mercado: "

Um elemento restritivo no crescimento do mercado de publicidade 3D e AR são os altos custos de investimento inicial. Há intensidade de capital envolvida na criação e colocação de anúncios 3D ou AR no espaço mediático. As PME, por exemplo, são capazes de arcar com estes custos, restringindo assim o crescimento do mercado e o seu alcance no mercado.

Oportunidade

" Expansão em mercados emergentes para criar oportunidades para o produto no mercado: "

Socialmente, a publicidade em 3D e AR certamente encontrará um mercado pronto nas economias emergentes, onde o uso de smartphones e a conectividade com a Internet estão aumentando. Mesmo que a infra-estrutura mais desenvolvida e a maior base de consumidores de classe média dêem aos anunciantes a oportunidade de atingir o crescimento da sua quota de mercado através da utilização de métodos inovadores de entrega de anúncios.

Desafio

" Manter a privacidade do usuário e a segurança dos dados pode ser um desafio potencial para os consumidores: "

Dado que os anúncios de RA podem frequentemente precisar acessar a localização, as preferências e o comportamento do usuário, o aspecto da privacidade é bastante problemático. Questões de privacidade e proteção de dados, como conformidade com o GDPR e como reter a confiança dos usuários, são outro desafio que anunciantes e empresas de tecnologia podem encontrar o tempo todo

PUBLICIDADE 3D E AR INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO

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América do Norte

A América do Norte é a região que mais cresce neste mercado. Estão em ascensão sectores nobres como o retalho, o entretenimento, o imobiliário comercial e o comércio electrónico, que utilizam o 3D e a Realidade Aumentada para aumentar o interesse do consumidor e as vendas. Os principais adotantes da tecnologia estão situados nos Estados Unidos, como apple, google e meta, responsáveis ​​pelas seções de publicidade para AR. Dispositivos portáteis móveis emergentes, como smartphones integrados com AR, e o desenvolvimento contínuo de óculos inteligentes de AR complementaram ainda mais a expansão do mercado. Além disso, há novas Startups que adaptam estas tecnologias e a expansão do grande orçamento publicitário proporcionou o nível de adoção em numerosos setores.

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Europa

A Europa está a alargar o seu domínio como centro criativo do mundo e, como resultado, o mercado de publicidade 3D e AR está a prosperar. Atualmente, empresas na Alemanha, Reino Unido e França adotaram o uso da RA nas suas estratégias de marketing tradicional e digital. Mais marcas europeias aplicam tecnologias AR e 3D para a criação de performatividade de produtos de interação, montagem virtual e campanhas publicitárias baseadas em jogos. Regulamentações como o GDPR estão desempenhando um papel na forma como a publicidade AR está sendo implantada: os consumidores precisam ser informados e confiar na tecnologia.

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Ásia

A região Ásia-Pacífico está gradualmente se tornando o centro de crescimento do negócio de publicidade 3D e AR, liderado pela China, Japão, Coreia do Sul e Índia. Isto significa que uma enorme população está a receber anúncios nos seus smartphones e, dada a atual geração de consumidores conhecedores de tecnologia, a publicidade AR está a progredir a um ritmo muito rápido. Práticas semelhantes estão ganhando popularidade na China com empresas como Alibaba e JD.com, com seus experientes ajustes de AR para compras online. Atualmente, a economia digital da Índia abre novas possibilidades na aplicação de AR para uso comercial no setor imobiliário, educacional e em áreas de vendas. O crescimento do mercado é impulsionado pela alta taxa de penetração móvel da região e pelo grande foco na digitalização.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes da indústria moldando o mercado por meio da inovação e da expansão do mercado"

Os principais players empresariais estão moldando o mercado de publicidade 3D e AR por meio de inovação estratégica e crescimento do mercado. As principais partes interessadas do sector estão a canalizar os seus recursos para a investigação e desenvolvimento de plataformas publicitárias, tecnologias, produtos, serviços e campanhas que sejam mais virtuais, realistas e envolventes. Por exemplo, melhorias em dispositivos de AR, como óculos e fones de ouvido AR leves, estão capacitando promotores e anunciantes a desenvolver cruzadas surpreendentemente cativantes que complementam a realidade e a realidade avançada com uma suavidade fenomenal. Além disso, a utilização de inteligência artificial, bem como de aprendizagem automática em plataformas de publicidade AR, está a permitir que as marcas forneçam conteúdos relevantes para as preferências do consumidor, comportamento e ajustes de campanha em tempo real. O mercado também está crescendo devido à percepção das indústrias de que a publicidade 3D e AR aumenta o envolvimento e a conversão do consumidor. Os retalhistas, por exemplo, estão a aplicar RA para permitir aos clientes “usar” roupas e acessórios virtualmente e ter uma ideia de como alguns produtos aparecerão nas suas casas ou escritórios, graças a aplicações de AR, empresas imobiliárias que oferecem visitas virtuais a alguns dos seus propriedades devido ao 3D. Além disso, o aumento na utilização de RA em aplicações de redes sociais, incluindo Instagram e Snapchat, permite que as marcas alcancem os jovens através de filtros e jogos de marca exclusivos. Essas afiliações entre pares tecnológicos, anunciantes e criadores de conteúdos também estão a fazer avançar o mercado a um ritmo mais rápido. Por exemplo, as soluções de AR de gigantes da tecnologia e varejistas de luxo estão desenvolvendo experiências excepcionais e inovadoras que agradam aos clientes. Por seu lado, a crise da COVID-19 fez com que o mundo mudasse para a digitalização; portanto, as marcas usam ativamente a RA na publicidade após a pandemia.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE PUBLICIDADE 3D E AR

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 Google (EUA)

Microsoft (EUA)

Sony Corporation (Japão)

Apple (EUA)

Massivit 3D (Israel)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Agosto de 2023 – Ecopia AI (Ecopia) e Nearmap uniram forças para criar produtos inovadores de mapeamento 3D em mais de 1.800 áreas urbanas na América do Norte. Ao trabalhar em conjunto, a tecnologia de mapeamento alimentada por IA da Ecopia reunirá dados de mapa precisos a partir de imagens estéreo e oblíquas do Nearmap, cobrindo mais de 1 milhão de quilômetros quadrados.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de inflexão históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de publicidade 3D e AR está preparado para um boom contínuo impulsionado pelo crescente reconhecimento da saúde, pela crescente popularidade de dietas à base de plantas e pela inovação em serviços de produtos. Apesar dos desafios, que incluem disponibilidade limitada de matérias-primas e custos mais elevados, a procura por alternativas sem glúten e ricas em nutrientes apoia a expansão do mercado. Os principais participantes da indústria estão avançando por meio de atualizações tecnológicas e crescimento estratégico do mercado, aumentando o fornecimento e a atração de farinha de publicidade 3D e AR. À medida que as escolhas dos clientes mudam para opções de refeições mais saudáveis ​​e numerosas, espera-se que o mercado de publicidade 3D e AR prospere, com inovação persistente e uma reputação mais ampla alimentando as suas perspectivas de destino.