ネイティブ広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（フィード広告ユニット、検索広告、レコメンデーションユニット、プロモートリスティング、イン広告（IAB標準）およびカスタム/含まれないもの）、アプリケーション別(クローズド プラットフォーム、オープン プラットフォーム、ハイブリッド プラットフォーム) と 2032 年までの地域予測

更新日: 11 November 2024

ネイティブ広告市場レポートの概要:

世界のネイティブ広告市場規模は、2023 年に 14 億 5,628 万米ドルに急速に拡大し、2032 年までに 3,230 億 1,840 万米ドルに大幅に成長すると予測されており、予測期間中に 14.2% という驚異的な CAGR を示しました。

ネイティブ広告は、広告と特定のプラットフォームのコンテンツを融合させる有料の広告形式で、クライアントが見る可能性のある他のコンテンツのように見えるように作成されているため、クライアントがコンテンツ以外のものとして見ることが困難になります。ネイティブ広告は、バナー広告に比べてコンテンツやデザインを取り入れており、目立ちにくいため、視聴者の注意を引く可能性が高くなります。このアプローチでは、コンテンツ マーケティングの前提を使用してプロモーション メッセージを伝達し、メッセージが関連性があり適切であるように見せ、場合によっては Web サイトやアプリの使いやすさを向上させながら、ブランドの認知度やユーザーのエンゲージメントを高めます。 

新型コロナウイルス感染症の影響: 人々がオンラインで過ごす時間が増えるにつれて市場の成長が加速

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGR の上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症はさまざまな意味で、この市場を決定的に前進させました。ロックダウンや社会的距離の確保により人々がオンラインで過ごす時間が増えるにつれ、これらの広告が提供する中断のないコンテキストに応じたパフォーマンスの高い広告タイプに対する需要が高まっています。また、デジタル コンテンツの消費が増加するにつれて、視聴者に浸透したいと考えているブランドがネイティブ広告を使用する習慣も生まれました。 

最新トレンド

"市場の成長を促進するためのパーソナライゼーションとデータの使用"

この市場の現在の傾向は、パーソナライゼーションのさらなる発展と、関連性を高めるためのデータの使用に関係しています。マーケティング担当者はデータ分析と AI を使用して、ユーザーからの反応がはるかに優れた文脈に関連した広告を提供し、広告の効率を高めています。また、ネイティブ広告内の動画やインタラクティブ コンテンツの特殊性への変化もあり、全体的なエンゲージメント率と消費者のエクスペリエンスを向上させることができます。 

ネイティブ広告市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、市場はフィード内広告ユニット、検索広告、レコメンデーション ユニット、プロモート リスティング、イン広告 (IAB 標準)、カスタム / 含まれないものに分類できます

• インフィード広告ユニット: サイトまたはアプリのコンテンツ ストリーム内に統合され、サイトのオリジナルの作品であれ、ユーザーのソーシャル メディアの更新であれ、他のコンテンツに偽装して表示される広告。通常、それらは周囲のコンテンツの全体的なデザインと調和するため、あまり目立たなくなり、より魅力的になると彼は述べました。 
• 検索広告: 検索結果の横、または検索結果や検索エンジンの結果ページのコンテキスト領域内に配置される広告。これらは、ユーザーが行った検索クエリの種類と認識された関心に応じて提供されます。 
• レコメンデーション ユニット: デジタル広告。ユーザーの行動や興味に基づいて素材や製品を提案するアルゴリズムを使用して、記事の最後またはコンテンツのストリーム内でコンテンツの提案を模倣します。 
• プロモート リスティング: 販売のための商品やサービスを提供するウェブサイト、または特定のマーケットプレイス内に掲載される広告。ブランドや企業が検索結果セクションやカテゴリ リスティング内で商品の露出を増やすことを目的としています。 
• イン広告 (IAB 標準): ほとんどの場合、ホスト サイト上の他の広告に似ていると同時に、スポンサー付きコンテンツとして簡単に区別できるように配置される適切な広告。 IAB規格に準拠しています。 
• カスタム/包含不可: 特定のソーシャル メディア プラットフォームまたはオンラインの特定の広告リスト向けに独自に作成され、従来の広告形式に分類できない広告。これらの広告は、地域の環境に溶け込むと同時に、独自のブランド イメージを作成する必要があります。

アプリケーション別

アプリケーションに基づいて、市場はクローズド プラットフォーム、オープン プラットフォーム、ハイブリッド プラットフォームに分類できます

• クローズド プラットフォーム: 個々のパブリッシャーまたはネットワークによって運営され、制限付きで従量制の広告スペースを提供する通常のプラットフォームです。このような例には、Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームが含まれます。このプラットフォームでは広告在庫を所有し、広告の掲載位置と測定オプションの管理はそのプラットフォームがしっかりと管理しています。 
• オープン プラットフォーム: より流動的で、さまざまなサイトやアプリケーションにわたるネイティブ広告在庫を、公開入札システムを通じて直接、または「プログラム的に」購入できるようになります。場合によっては、Google のディスプレイ ネットワークや他のいくつかのオンライン広告エクスチェンジを利用してオプションを拡張できます。そしてターゲティング。 
• ハイブリッド プラットフォーム: ハイブリッド プラットフォームは、独自の広告配置やプログラマティックな広告配置など、両方のタイプの機能を備えているため、クローズド プラットフォームとオープン プラットフォームの両方に似ています。これは、適切な量の制御を提供すると同時に、広告をより大きな外部ネットワークに接続するクローズド プラットフォームを使用するようなものです。 

推進要因

"消費者エンゲージメントを高めて市場を拡大"

ネイティブ広告市場の成長を促進する主な要因の 1 つは、消費者エンゲージメントの増加です。ネイティブ広告は、目立たず、通常のコンテンツと同じように見えるように配置されるため、通常のディスプレイ広告よりも効果が高く、クリックスルー率が高くなります。視聴者の注目を集めることが成功すれば、ブランドはこのフォーマットにリソースを投入し続けることができます。 

"市場を前進させるデータ分析とターゲティングの進歩"

データ分析とターゲティングテクノロジーの大規模な発展により、より適切で関連性の高いネイティブ広告を読者に提供できるようになりました。ターゲット ユーザーの説明などの機能を通じて、ブランドはターゲット市場のニーズに応えるより良いキャンペーンを開発でき、市場の成長を促進できます。

抑制要因

"広告疲れと懐疑論がこの市場に潜在的な障害をもたらす"

広告疲れと懐疑論は、この市場にとって最大の制約であると考えられています。ターゲット層の間でネイティブ広告の使用が増えると、視聴者はそれが実際には何のための広告であるかを知り、広告ツールとしての有用性が低下するため、簡単にメッセージを避ける可能性があります。また、多くの場合、広告の性質が通常の記事であるか広告であるかを区別するのが難しいため、この広告開示には新たな課題があり、これが消費者の信頼や規制当局との問題を引き起こします。 

ネイティブ広告市場の地域的洞察

市場は主にヨーロッパ、ラテンアメリカ、アジア太平洋、北米、中東とアフリカに分類されます。

"インターネットの普及により北米が市場を支配"

北米は、インターネットの普及とそれを支える技術リソースにより、ネイティブ広告市場シェアにおいて最も支配的な地域として浮上しています。この分野には広大かつ複数の視聴者が存在するため、ネイティブ広告を活用して消費者の関心を高めたいと考えている広告会社にとっては魅力的です。また、北米のブランドやパブリッシャーは、最新の広告テクノロジーを積極的に採用し、ネイティブ広告ソリューションに投資している先駆者であることも指摘しています。

主要業界のプレーヤー

" テクノロジーを通じてネイティブ広告市場を変革する主要企業"

市場リーダーはネイティブ広告市場で重要な決定を下すため、一般的なルールを設定し、開発ベクトルを定義します。 Google、Facebook、Taboola などの最大手のテクノロジー企業や広告プラットフォームの多くは、ネイティブ広告を掲載するためのテクノロジーやサービスを提供するだけでなく、新しいタイプの広告やターゲティング機能の革新も推進しています。 

プロファイリングされた市場参加者のリスト

• Adyoulike (フランス)
• プリスタ (ベルリン)
• EvaDav (キプロス)
• トニック (米国)
• AdUp テクノロジー (ベルリン)

産業開発

2024: Taboola は主にネイティブ広告ソリューション会社としてスタートし、サービスを拡大してきました。同社が行った大きな変化は、コンテンツとしてのビデオの発見です。同社は、テキストベースのネイティブ広告を超えた動画コンテンツのレコメンデーションを改善するための構造としてテクノロジーとサードパーティ組織を活用することに取り組んできました。 

レポートの対象範囲

このレポートは、読者が世界のネイティブ広告市場をさまざまな角度から包括的に理解できるようにすることを目的とした歴史分析と予測計算に基づいており、読者の戦略と意思決定を十分にサポートします。また、この調査は SWOT の包括的な分析で構成されており、市場内の将来の発展についての洞察を提供します。それは、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のあるイノベーションの動的なカテゴリーと潜在的な分野を発見することにより、市場の成長に貢献するさまざまな要因を調査します。この分析には、最近の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮されており、市場の競合他社を総合的に理解し、成長できる分野を特定します。

この調査レポートは、定量的手法と定性的手法の両方を使用して市場の細分化を調査し、市場に対する戦略的および財務的観点の影響も評価する徹底的な分析を提供します。さらに、レポートの地域評価では、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力が考慮されています。主要な市場競合他社のシェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に説明されています。このレポートには、予想される期間に合わせて調整された型破りな研究手法、方法論、主要な戦略が組み込まれています。全体として、市場の動向に関する貴重かつ包括的な洞察を専門的にわかりやすく提供します。