デジタルオーディエンスの測定市場規模、シェア、成長、および業界分析、タイプ（サイト中心、ユーザー中心）、アプリケーション（広告主、メディア代理店、その他）、および2033年までの地域予測別

デジタルオーディエンス測定市場概要をレポートします

世界のデジタルオーディエンスの測定市場規模は2024年に227億2,000万米ドルであり、予測期間中は8.23％のCAGRで2033年までに4631億米ドルに達すると予想されています。

企業は顧客をよりよく理解することを好むため、デジタルオーディエンスの測定が増加しています。この市場により、広告主、メディア代理店、コンテンツクリエーター、およびその間のすべての人が、ウェブサイト、モバイルアプリ、ソーシャルメディアでの視聴者の行動を監視および評価することができます。この情報は、適切なタイミングで適切な人の前に到達するためにマーケティングキャンペーンを実施するために企業によって使用されます。オンライン広告が拡大し続けているため、視聴者データの需要の高まりは、市場の成長の重要な理由の1つです。そして現在、企業は、さまざまなデバイスや、電話、タブレット、テレビなどの複数のチャネルで視聴者のエンゲージメントを測定するためのツールを探しています。 2番目の理由は、この市場が、より良い意思決定を支援するために正確な洞察を集める必要性によって推進されていることです。この時代には、多くの人がデジタルでコンテンツを消費しているため、企業は視聴者にとって何が機能するかを知るのに役立つ明確なデータを持ちたいと考えています。しかし、企業がマーケティング戦略を強化するにつれて、市場は着実に増加します。また、業界の大手プレーヤーであるニールセン、カンタル、セット、コムスコアは、デジタルオーディエンスを効果的に測定するための最終ソリューションを提供しています。

Covid-19の衝撃

デジタルオーディエンス測定業界は、Covid-19パンデミック中のオンラインエンゲージメントの増加により、プラスの効果がありました

グローバルなCovid-19のパンデミックは、前例のない驚異的であり、市場はパンデミック以前のレベルと比較して、すべての地域で予想外の需要を経験しています。 CAGRの増加に反映された突然の市場の成長は、市場の成長と需要がパンデミック以前のレベルに戻ることに起因しています。

封鎖と社会的距離の測定により、Covid-19のパンデミックの結果として、人々や企業はこれまで以上にデジタルテクノロジーに頼りました。デジタルアクティビティの大幅な増加により、デジタルコンテンツの消費が増加したため、オンライン行動についてさらに学ぶために組織がより努力する必要があります。ただし、このシフトにより、企業は最も基本的な意味でデジタルコンテンツとのエンゲージメントを監視する以外に選択肢がありませんでした。オンラインセキュリティ、プライバシー、詐欺の懸念の増加の中でさえ、デジタルインタラクションを監視および保護するためのより多くのツールの要求が並行して生じました。同時に、ギグエコノミーの成長傾向とリモートでの作業には、オンライン行動を追跡し、仕事とコラボレーションを管理し、視聴者の行動をオンラインで測定および分析する必要性を高める必要がありました。

最新のトレンド

"AI駆動の洞察は、より良い視聴者の理解とキャンペーンの結果を推進します"

主要な成長ドライバーの1つは、視聴者の行動を分析するためのキャンペーンに人工知能を使用することです。おそらく、より多くの企業がAIツールを使用して、サイト、ソーシャルネットワーク、アプリのコンテンツで人々がどのように振る舞うかを調べています。これは、広告主と代理店が視聴者をよりよく理解し、彼らが好きなものを予測し、彼らに話すコンテンツを提供する方法です。これらのより賢いツールは、お金を無駄にすることなく、より良い結果でより良いターゲットを絞ることができます。 AIがより手頃な価格になるにつれて、中小企業が時流に飛び乗って、それを受け入れてマーケティングの決定をより賢くし、顧客に適しています。

デジタルオーディエンスの測定 市場セグメンテーション

タイプごとに

• サイト中心：サイト中心の測定値は、クリック、ページビュー、時間を費やした時間などのWebサイトでユーザーアクティビティを追跡します。これは、企業がウェブサイトのトラフィックパターンを理解して、コンテンツとデザインを改善するためのエンゲージメントを向上させるのに役立ちます。

• ユーザー中心：ユーザー中心の測定は、デバイスやプラットフォーム全体の個人の行動に焦点を当てています。ユーザーの好みと習慣に関する詳細な洞察を提供し、企業がパーソナライズされた広告とキャンペーンを作成するのに役立ちます。

 アプリケーションによって

• 広告主：広告主は、オーディエンス測定ツールを使用して、広告で適切な人をターゲットにしています。広告予算が​​効率的に費やされ、より高いリターンを生み出すことが保証されます。

• メディア代理店：メディア代理店は、広告に最適なプラットフォームを選択するために、視聴者の洞察に依存しています。これにより、メディアの購入戦略を最適化し、クライアントに効果的なキャンペーンを提供するのに役立ちます。

• その他：これには、チャネル全体でプログラミング、コンテンツ戦略、視聴者のエンゲージメントを改善するためにオーディエンスデータを使用する放送局、マーケティング担当者、コンテンツ作成者が含まれます。

市場のダイナミクス

市場のダイナミクスには、運転と抑制要因、市場の状況を示す機会、課題が含まれます。

運転要因

"デジタル広告投資の上昇正確な視聴者の洞察に対する燃料需要"

スマートフォン、ラップトップ、接続されたテレビの急増により、メディアの消費が断片化されました。現在、関連するコンテンツが複数のデバイスとプラットフォームに存在しているため、消費者はコンテンツと対話し、広告主はそれらを追跡するリーチがありません。その結果、消費者行動の単一のビューを提供する高度なクロスプラットフォームオーディエンス測定ツールの需要が増加しています。これらのツールは、複数のソースに統合され、広告主とメディアを管理する人が視聴者のエンゲージメントを簡単に監視できるようにします。デジタルエコシステムがより複雑になるにつれて、人々がその中でどのように相互作用するかをリアルタイムでキャプチャできる革新的な測定ソリューションが必要です。この結果は、企業が市場の成長率を促進するプラットフォーム全体で、十分な情報に基づいた戦略、強化されたターゲティング、一貫したメッセージ伝達を開発できることを意味します。

"断片化されたメディア消費は、クロスプラットフォーム測定ツールに必要です"

しかし、スマートフォン、ラップトップ、接続されたテレビからの断片化されたメディア消費により、テレビと音楽の内容は常にあなたに関連しています。広告主は、複数のデバイスやプラットフォームでコンテンツを消費する消費者の視聴者を追跡するのに苦労しています。このような需要は、人々の行動の統一された見方を示す高度なCrossPlatformオーディエンス測定ツールの必要性につながりました。これらのツールはさまざまなソースからのデータを組み合わせているため、広告主とメディア代理店は、あまり面倒では視聴者のエンゲージメントを記録できます。ますます複雑になっているデジタルエコシステムにより、革新的な測定ソリューションがリアルタイムで相互作用する視聴者を捕らえる必要があります。企業に十分な情報を得る合理的な戦略を開発できるように十分な需要を提供し、キャンペーンをより良くターゲットにし、わずかに購入できるすべてのさまざまなプラットフォームで同じメッセージングまたはオファーを提供できるようにします。

抑制要因

"厳格なプライバシー法はデータへのアクセスを制限し、オーディエンスの追跡精度を妨げます"

おそらく、デジタルオーディエンス測定市場の最大のハードルは、データプライバシールールです。企業は、世界中のこれらの新しい厳格な法律を順守せずにデータを収集して使用することはできません。人々のオンライン情報を保護するために通過しました。誤用の恐怖のように、ユーザーは個人的な詳細を共有することにも慎重になりました。これらのルールは、ヨーロッパのGDPRと同様に、データビジネスにアクセスできるデータの量を制限しています。視聴者の測定会社にとって、これは洞察が少なく、人々のオンライン行動を正確に追跡する能力が限られていることを意味します。プライバシーは重要ですが、革新を遅らせ、視聴者の習慣を効果的に分析しようとする企業の障害を生み出します。プライバシーとデータ収集のバランスをとるのは難しい作業です。

機会

"新興地域でのインターネット使用の増加は、洞察の需要を高めます"

しかし、アジア、ラテンアメリカ、デジタル採用がロケット速度で進行しているアフリカの一部などの新興市場には大きなチャンスがあります。より多くの人々がインターネットにアクセスし、オンラインで時間を過ごし始めているため、企業は人々がどのように行動し、何を好むかを学ぶことに熱心です。この上昇するインターネット使用は、企業が広告やコンテンツをよりよくターゲットにするのに役立つ視聴者測定ツールの必要性を生み出します。インド、ブラジル、中国などの国々は、オンライン活動に大成長を遂げており、視聴者測定会社が拡大するための十分なスペースを提供しています。これらの地域を早期に活用する企業は、強力な関係を築き、信頼できるマーケットリーダーとしての地位を確立することができます。

チャレンジ

"複数のデバイスが断片化されたデータを作成し、正確なオーディエンス測定を複雑にします"

明らかに、デジタルオーディエンス測定市場の成長の最大の課題は、非常に多くのソースからのデータを組み合わせることです。コンテンツ、ショッピング、またはオンラインでやり取りするのを見て、人々は1つ以上のデバイス（電話、ラップトップ、またはタブレット）を使用します。これにより、散在したデータが残り、このユーザーがこのユーザーのさまざまなプラットフォームで何をしたかを知ることは困難です。企業は、このパズルを視聴者の習慣の明確な絵にまとめるのに苦労しています。正確な理解がなければ、企業は適切な視聴者にリーチすることを逃すことができます。さらに、さまざまなプラットフォームが常にデータを共有するとは限らないため、プロセスがさらに難しくなります。この課題を克服するには、データを効果的に整理するためのより良いツールとよりスマートな戦略が必要です。

市場の地域洞察

市場の重要な洞察を知るため

無料サンプルをリクエストしてください

• 北米 

北米市場のデジタルオーディエンス測定は最大であり、米国のデジタルオーディエンス測定市場が料金をリードしています。デジタルメディアの迅速な採用とデジタル広告投資の大幅な増加により、視聴者測定ツールの需要が促進されました。高度な技術インフラストラクチャとデジタルプラットフォームへの高い支出により、米国は引き続き支配的です。カナダはまた、データ駆動型のマーケティング戦略を採用する企業によって推進される強力な成長を示しています。両国は、デジタル測定の改善に焦点を当て、広告主とメディア代理店により正確な洞察を提供しています。ここの市場は、消費者のインターネットの使用量とデジタルコンテンツの消費の増加により、支配を維持することが期待されています。

• ヨーロッパ

デジタルオーディエンスの測定市場シェアはヨーロッパで十分に確立されており、主要なプレーヤーが英国、ドイツ、フランス、その他の国の市場にサービスを提供しています。デジタル広告の需要が上昇するにつれて、より正確なパフォーマンス測定ツールを持つ必要があります。英国のデジタルオーディエンス測定は、広告ターゲティングの供給のためのクロスプラットフォームオーディエンス測定に焦点を当てているため、注意すべき市場です。ドイツとフランスは、データの透明性と精度の向上に焦点を当てた市場の成長にも貢献しています。正確な視聴者の洞察に焦点を当てているため、ヨーロッパの市場は、技術の進歩とデジタル分析のより高い需要に起因する、着実に成長すると予想されています。

• アジア

アジア太平洋地域のデジタルオーディエンス測定市場は、中国、日本、インドでは、インターネットの浸透とデジタル広告支出の急速な成長の結果として急速に成長しています。スマートフォンが考慮される世界では、中国では高度なデジタル分析に対する大きな需要があります。企業は、日本が重要な市場になり、マルチデバイスの視聴者行動に関する洞察を求め始めています。インドはまた、デジタルメディアとeコマースへの移行に起因する大幅な成長を見ています。この地域は、より多くの企業がオーディエンス測定ツールを利用してマーケティングの有効性と消費者の関与を改善することに焦点を当てているため、計り知れない成長の機会を提供します。

主要業界のプレーヤー

"イノベーションと戦略的パートナーシップを通じて成長を維持します"

視聴者の測定では、キープレーヤー（ニールセン、カンタル、およびcomScore）は、常に革新的で消費者の行動に適応しています。広告主により良いデータとリアルタイムの洞察を提供するだけでなく、これらの企業はより安価なサービスを提供しています。競争の前にいて、高度なソリューションを提供するために、彼らは人工知能などの新しい技術にも投資しています。途中で、彼らはメディア代理店や企業と提携して、市場での地位を強化するのを支援しています。これらの企業は、クロスプラットフォームの追跡とデータ分析を強化して、広告の取り組みを最適化し、意図した視聴者にリーチする目的を達成しようとする企業にとって価値があることを保証しています。

トップデジタルオーディエンス測定のリスト 企業

• ニールセン（米国）
• 管状（米国）
• yougov（英国）
• Geopoll（米国）
• カンタル（英国）
• comScore（米国）
• GFK（ドイツ）
• RSGメディア（米国）
• PWC（英国）
• jcdecauxグループ（フランス）

産業開発

2023年6月、広告主は、Nielsenの新しいクロスプラットフォームオーディエンス測定ツールを使用して、複数のテレビおよびストリーミングサービス、デジタルプラットフォームで消費者の行動を追跡できるようになりました。このツールは、広告主に、人々がデバイスを介してコンテンツに関与していることについてのリアルタイムの洞察を提供し、キャンペーンを最適化するのに役立ちます。デジタル広告戦略は、より効果的なデジタル広告戦略につながる、オーディエンスの好みとより正確なデータを追跡するのに役立つようになります。この開発は、企業がよりターゲットを絞った関連する広告を視聴者に提供し、投資収益率を改善するのに役立ちます。

報告報告

このレポートは、読者が複数の角度からグローバルなデジタルオーディエンス測定市場を包括的に理解できるようにすることを目的とする履歴分析と予測計算に基づいており、読者の戦略と意思決定にも十分なサポートを提供します。また、この研究は、SWOTの包括的な分析で構成され、市場内の将来の開発に関する洞察を提供します。これは、今後数年間でアプリケーションがその軌跡に影響を与える可能性のあるイノベーションの動的なカテゴリと潜在的な分野を発見することにより、市場の成長に寄与するさまざまな要因を調べます。この分析には、最近の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の競合他社の全体的な理解を提供し、成長のための有能な分野を特定します。

この調査レポートでは、定量的方法と定性的方法の両方を使用して、市場における戦略的および財政的視点の影響を評価する徹底的な分析を提供することにより、市場のセグメンテーションを検証します。さらに、レポートの地域評価は、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力を考慮しています。競争の激しい状況は、重要な市場競合他社の株式を含む細心の注意を払っています。このレポートには、予想される時間の枠組みに合わせて調整された型破りな研究技術、方法論、および重要な戦略が組み込まれています。全体として、それは専門的かつ理解できるように、市場のダイナミクスに関する貴重で包括的な洞察を提供します。