APERÇU DU MARCHÉ DES BASKETS VIRTUELLES
La taille du marché mondial des baskets virtuelles a augmenté rapidement XX en 2023 et devrait croître considérablement XX d’ici 2032, affichant un TCAC XX prodigieux au cours de la période de prévision.
La croissance du marché des baskets virtuelles devient de plus en plus prononcée avec les progrès de la mode numérique et des collections virtuelles, en particulier auprès de la jeune génération. Les baskets virtuelles sont des chaussures générées par ordinateur pour AR, Metaverse et autres espaces virtuels où une réalisation explicite peut être réalisée en plaçant les objets virtuels sur un avatar ou simplement en les publiant sur les réseaux sociaux. La tendance s'est cependant accélérée avec l'essor de la technologie blockchain et des jetons non fongibles (NFT) où l'on obtient une valeur ajoutée en raison de la rareté de l'article dans les vêtements générés par ordinateur.
Des entreprises de premier plan, telles que Nike et Adidas, ainsi que des acteurs émergents comme RTFKT Studios, ont pris l'initiative de développer des baskets numériques disponibles, achetées, échangées et affichées en ligne. Ces marques ont également élaboré des conclusions dans lesquelles elles travaillent avec des artistes, des célébrités et d’autres influenceurs dans le but d’accroître l’attrait et l’exclusivité de la marque. Ceci est encore exacerbé par les versions limitées et les aspects de gamification du marché, qui renforcent l'enthousiasme et l'engagement des consommateurs.
Géographiquement, le marché des baskets virtuelles est l'Amérique du Nord, suivie par les régions d'Europe et d'Asie-Pacifique qui rattrapent rapidement les tendances du port numérique à mesure que la demande augmente. Des facteurs tels que le besoin croissant de solutions écologiques pour remplacer la mode physique ainsi que le nombre croissant d'événements au cours desquels les gens exposent activement leurs vêtements virtuels contribuent également à la croissance du marché.
CRISES MONDIALES IMPACTANT LE MARCHÉ VIRTUEL DES SNEAKERIMPACT DU COVID-19
Le marché des baskets virtuelles a eu un effet positif en raison de l'adoption accélérée des expériences numériques et virtuelles
La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.
La pandémie actuelle de COVID-19 a eu un effet positif sur le marché des baskets virtuelles en raison de l'adoption accrue des expériences numériques et virtuelles, que la pandémie a réellement provoquée. Avec la fermeture des magasins physiques et l’imposition de règles de distanciation sociale, les clients se sont tournés vers des moyens de divertissement virtuels tels que les jeux et la mode numérique. En conséquence, les baskets virtuelles sont devenues plus répandues car elles offraient des opportunités de création aux utilisateurs dans l'espace virtuel. Cette tendance a également été renforcée par l'engouement croissant pour les « jetons non fongibles » (NFT) et les actifs numériques achetables pendant la période d'auto-isolement de la pandémie, qui a accru le besoin de baskets virtuelles, faisant ainsi progresser le marché.
DERNIÈRE TENDANCE
"Intégration de la réalité augmentée (AR), permettant aux consommateurs d'« essayer » virtuellement des baskets pour stimuler la croissance du marché"
Le marché des baskets virtuelles est en plein essor en raison de la montée en puissance des NFT (Non-Fungible Tokens) et du métaverse. De nombreuses marques utilisent la technologie blockchain pour produire des baskets virtuelles uniques en leur genre que les joueurs peuvent porter dans le jeu ou vendre comme actifs. Une tendance importante consiste à intégrer la réalité augmentée (AR) dans l’expérience du consommateur, qui permet aux consommateurs de porter virtuellement les baskets sur leur smartphone avant d’en acheter une paire. Cette combinaison de mode et de technologie change la conception, le marketing et le port des baskets dans le monde numérique.
SEGMENTATION DU MARCHÉ DES BASKETS VIRTUELLES
PAR TYPE
En fonction du type, le marché mondial peut être classé en art numérique et objets de collection, port d'avatar, images numériques et réalité augmentée
- Art numérique et objets de collection : sur le marché virtuel des baskets, les utilisateurs peuvent posséder et échanger des œuvres d'art numériques, c'est-à-dire des modèles de baskets en édition limitée sous forme de NFT. Ces objets ont une valeur comme une sorte d’infini même s’ils sont plus attrayants pour le public qui a un penchant pour les vêtements numériques rares. C'est leur objectif et cela les rend favorables aux opportunistes du marché.
- Avatar Wearing : des baskets virtuelles portables pour avatars aident les individus à intégrer des designs de baskets uniques à leurs homologues numériques tout en jouant à des jeux ou sur des plates-formes métaverses. De tels ajouts numériques favorisent l’expression de soi car ils permettent aux utilisateurs de personnaliser leur identité dans le monde virtuel. Ce segment est utilisé par les marques pour capter un public actif plus jeune au sein de l'espace numérique et pour renforcer la présence de la marque dans l'espace immersif.
- Images numériques : en fournissant aux consommateurs des images vives de modèles de baskets sous la forme de baskets numériques, les baskets virtuelles permettent aux consommateurs d'utiliser ces images sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes en ligne. Cette sorte de sneaker virtuelle est un objet amovible qui permet d'afficher fièrement son sens du style sur Internet. À l'achat d'une sneaker virtuelle, les produits sont souvent accompagnés de photos numériques, qui ajoutent au plaisir de collectionner.
- Réalité augmentée : les chaussures de réalité augmentée (AR) sont des baskets virtuelles qui permettent à l'utilisateur de voir ou d'essayer des chaussures via son appareil mobile ou ses lunettes AR. Il s'agit d'une nouvelle expérience de consommation qui combine la mode traditionnelle et la mode numérique, permettant aux clients de porter les baskets numériques avant de les acheter. L'utilisation d'applications AR ajoute une dimension différente à l'implication de la marque ; cela rend l'interaction virtuelle avec les baskets plus intéressante.
PAR DEMANDE
En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en marché primaire et marché secondaire
- Marché primaire : au tout début, les baskets virtuelles du marché primaire sont proposées directement par les marques ou les créateurs aux consommateurs sous la forme d'un produit numérique en édition limitée. Cela encourage les marques à gérer la disponibilité des designs, à bien les fixer et à susciter l'intérêt pour les nouveaux designs virtuels. Le segment utilise également les NFT dans le but d'attirer les collectionneurs et les amateurs de biens numériques exclusifs et originaux.
- Marché secondaire : le marché secondaire des baskets virtuelles concerne la revente de baskets numériques déjà achetées et possédées par d'autres personnes ou amateurs de ces collections. Cette catégorie d'acheteurs a tendance à rechercher des chaussures virtuelles spécifiques en toile de jute ou en cuir, à la fois rares et/ou hors production depuis longtemps, et qui revendent très souvent des collectionneurs productifs actifs et coûteux. Grâce à l'utilisation de la technologie Blockchain qui sécurise et assure l'authenticité des transactions, l'espace secondaire se transforme en un membre actif du marché des baskets virtuelles.
DYNAMIQUE DU MARCHÉ
La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis qui indiquent les conditions du marché.
FACTEURS DÉTERMINANTS
"Popularité croissante de la mode numérique et des objets de collection pour stimuler la croissance du marché"
L'un des principaux aspects contribuant à la croissance du marché des baskets virtuelles est la croissance du marché de la mode numérique et des appareils portables numériques en raison des NFT et des biens virtuels. Les consommateurs plus jeunes, principalement la génération Z et la génération Y, sont plus disposés à acheter en ligne des articles numériques qui soutiennent leur personnification. Ce bâton de chaussures numériques est tel que les utilisateurs peuvent afficher des actifs numériques uniques dans les jeux, les médias sociaux et le métaverse.
"Intégration avec les plateformes de jeux et de métaverse pour stimuler la croissance du marché"
Ces dernières années, l'intérêt pour les baskets virtuelles est apparu principalement en raison de leur utilisation dans les environnements de jeu et métaversaux où les utilisateurs peuvent enfiler et exposer des actifs numériques. Cet avantage permet aux spécialistes du marketing de cibler des publics plus jeunes, plus connectés aux plateformes numériques, tout en proposant des expériences plus engageantes et interactives. Ces intégrations augmentent également la valeur et l'attrait des baskets virtuelles, ce qui entraîne une demande accrue sur le marché des baskets virtuelles, car les joueurs souhaitent des avatars personnalisables dans le jeu ainsi que des avatars virtuels.
FACTEUR DE RETENTION
"Conscience et acceptation limitées de la propriété numérique susceptibles d'entraver la croissance du marché"
L'un des principaux facteurs inhibiteurs du marché des baskets virtuelles est la faible connaissance et l'acceptation de la propriété numérique et des NFT parmi les consommateurs en général. De nombreux utilisateurs potentiels ne comprennent pas la valeur des actifs numériques, ni comment ils peuvent être transportés entre différentes plateformes, ce qui ralentit considérablement le processus d'adoption. De plus, les gens ont tendance à douter de la valeur future des biens virtuels et de la stabilité du marché, ce qui restreint encore plus la croissance de ces marchés.
OPPORTUNITÉ
"Expansion dans le métaverse et les événements virtuels pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"
La demande croissante pour le métaverse et les événements virtuels dans lesquels les gens recherchent de nouveaux articles de mode numérique ne font qu'ajouter des opportunités au marché des baskets virtuelles. Des baskets virtuelles peuvent être présentées sur les avatars et agir comme des objets rares dans ces mondes virtuels, augmentant ainsi la participation des utilisateurs et la visibilité de la marque. Cette phase de croissance génère des revenus supplémentaires pour les marques et les plonge également dans une clientèle plus jeune et orientée vers la technologie.
DÉFI
"Les problèmes de propriété intellectuelle et de droits d'auteur Pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs"
Le marché des baskets virtuelles rencontre également des difficultés lorsqu'il s'agit de maintenir le contrôle sur la propriété intellectuelle ainsi que sur la violation des droits d'auteur, étant donné que la réplication et la distribution non autorisées de conceptions numériques peuvent être effectuées avec une relative facilité. Il existe une propension des marques à perdre la propriété de leurs biens virtuels, ce qui ruine l'équité et l'originalité de la marque. L'application des lois et la réduction des contrefaçons dans un espace de croissance dynamique des entreprises sont très coûteuses et exigeantes en termes de gestion efficace des droits numériques.
APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ VIRTUEL DES SNEAKER
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AMÉRIQUE DU NORD
La région d'Amérique du Nord est en tête du marché des baskets virtuelles aux États-Unis en raison d'une culture de baskets attrayante, d'une population de haute technologie et d'une meilleure utilisation des médias sociaux. Plusieurs marques régionales et entreprises technologiques sont les premières à lancer des baskets virtuelles et à s'associer aux tendances du jeu et du métaverse pour attirer la jeune génération. De plus, le commerce électronique en Amérique du Nord est très développé et il existe un énorme engouement pour les NFT et les objets de collection numériques, ce qui est un autre moteur de la croissance et du dynamisme du marché.
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EUROPE
La part de marché des baskets virtuelles en Europe doit sa domination à la combinaison réussie d'une industrie de la mode robuste et d'une curiosité croissante pour les objets et la mode numériques. De grandes marques européennes de mode et de baskets conçoivent des collections virtuelles et travaillent avec les canaux numériques pour atteindre des publics favorables à la technologie. En outre, le programme de développement durable de la région crée un environnement propice à l’utilisation de produits virtuels dans lequel tout le monde portera des baskets numériques au lieu d’une production physique. En outre, la popularité croissante de la mode virtuelle dans les domaines de l'art, des jeux et d'autres activités intégrant des métavers en Europe améliore également la base du marché et la demande des consommateurs.
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ASIE
La part de marché des baskets virtuelles se situe principalement en Asie, car il existe de nombreux consommateurs numériques engagés qui aiment également les jeux et les expériences virtuelles. Des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud sont les leaders en matière d’intégration de baskets virtuelles dans les jeux populaires et les plateformes bidimensionnelles. Il existe également une tendance croissante à utiliser des objets de collection numériques dans cette région grâce à l’adoption rapide des NFT et de la technologie blockchain. De plus, la culture croissante du streetwear en Asie suscite une envie de lancement de baskets virtuelles, établissant ainsi le marché de la mode numérique.
ACTEURS CLÉS DU SECTEUR
"Les principaux acteurs du secteur façonnent le marché en tirant parti de la réalité augmentée (AR), de la blockchain et des objets de collection numériques pour créer des expériences uniques et immersives pour les amateurs de baskets"
Les principaux acteurs du secteur contribuent à accroître la portée de la croissance du marché des baskets virtuelles, avec le bouleversement des technologies telles que la réalité augmentée (RA) et la blockchain, ainsi que le concept d'objets de collection numériques pour offrir des expériences inoubliables aux amateurs de baskets. En plus de cela, les entreprises technologiques et les marques se sont réunies et ont convenu de produire des baskets virtuelles en édition limitée, ce qui a accru l'engagement ainsi que la propriété numérique. Ces joueurs utilisent également des baskets virtuelles pour les jeux et les activités métaverses, ce qui améliore leur présence auprès des consommateurs technologiquement avancés. Les principaux acteurs modifient la culture des baskets et créent un appétit pour le marché de la mode numérique et des objets de collection en créant des offres virtuelles uniques et en permettant des transactions dans l'espace virtuel.
LISTE DES MEILLEURES ENTREPRISES DE SNEAKER VIRTUELLES
- Gucci(Kering) - (Italie)
- RTFKT(Nike, Inc.) - (États-Unis)
- StockX – (États-Unis)
- CULT&RAIN – (États-Unis)
- StepN – (Australie)
- ASICS - (Japon)
- Dick's Sporting Goods, Inc - (États-Unis)
- Forever 21 (Authentic Brands Group) – (États-Unis)
- New Balance – (États-Unis)
- Puma - (Allemagne)
- Skechers - (États-Unis)
- Under Armour – (États-Unis)
- Adidas - (Allemagne)
- Diesel – (Italie)
DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE
Octobre 2024 : Un développement industriel sur le marché des baskets virtuelles est annoncé par RTFKT Studios, un leader de la mode virtuelle. Ils ont dévoilé leur nouvelle collaboration avec une plate-forme de jeu, qui est une collection de la ligne de baskets NFT « Evo X Series ». La collection comprend ces baskets spécialement conçues pour être portées dans le métaverse où les joueurs peuvent habiller leurs avatars avec différentes chaussures. Chaque chaussure est accompagnée d'un jeton non fongible, garantissant son originalité et permettant sa vente sur les marchés blockchain. Ce programme démontre la popularité croissante de l'habillage numérique et renforce encore la réputation de RTFKT en tant que leader dans l'intégration de jeux et de biens virtuels blockchain.
COUVERTURE DU RAPPORT
L'étude comprend une analyse SWOT complète et fournit un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.
Le marché des baskets virtuelles est sur le point de connaître un essor continu, poussé par la reconnaissance croissante de la santé, la popularité croissante des régimes à base de plantes et l'innovation dans les services de produits. Malgré les défis, notamment la disponibilité limitée de matières premières crues et des prix plus élevés, la demande d'alternatives sans gluten et riches en nutriments soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l’industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant ainsi l’offre et l’attrait des boucles d’oreilles Sapphire. Alors que les choix des clients s'orientent vers des options de repas plus saines et plus nombreuses, le marché des baskets virtuelles devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives d'avenir.
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