Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des influenceurs virtuels, par type (bidimensionnel et hyperréaliste), par application (divertissement, culture, affaires, éducation et autres) et prévisions régionales jusqu’en 2032

Dernière mise à jour: 04 January 2025

APERÇU DU MARCHÉ DES INFLUENCEURS VIRTUELS

La taille du marché mondial des influenceurs virtuels était de 489,28 millions de dollars en 2023 et devrait atteindre 1 177,7 millions de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 11,2 % au cours de la période de prévision. 

Le marché des influenceurs virtuels se développe rapidement à mesure que le monde cherche à lutter contre le changement climatique en réduisant son empreinte carbone. Équilibrer ou neutraliser ses émissions implique souvent des compensations carbone qui sont des réductions d’émissions réalisées ailleurs. Ceux-ci sont généralement classés en marchés de conformité et en marchés volontaires. Le marché de la conformité impose aux entités des obligations de réduire leurs émissions ou d’en compenser certaines, comme dans le cas du système d’échange de quotas d’émission de l’Union européenne (EU ETS) ou d’autres systèmes gouvernementaux ou internationaux. D'un autre côté, le marché volontaire ne dispose pas de réglementations permettant aux entreprises, aux organisations et même aux individus de chercher à compenser leurs émissions dans le but de parvenir à la durabilité et d'améliorer leur image publique.

Alors que les préoccupations liées au changement climatique augmentent au sein de la population et que les entreprises se soucient davantage de la responsabilité sociale des entreprises (RSE), la croissance des marchés volontaires de compensation carbone connaît une croissance considérable. Les entreprises de tous les secteurs s'engagent sur les objectifs de neutralité carbone, ce qui entraîne une demande accrue de compensations dans des secteurs tels que : les énergies renouvelables, la reforestation, l'agriculture durable, etc. Dans le même temps, le cadre juridique stimule le marché obligatoire. , notamment en Europe et en Amérique du Nord où les réglementations sont très strictes.

Il existe des obstacles à la croissance du marché, notamment des doutes sur la qualité et la validation des programmes de compensation carbone. Néanmoins, l'amélioration des mesures de suivi et de vérification et l'augmentation des investissements ESG contribueront à la croissance du marché tribal du carbone et réduiront les risques.

CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DES INFLUENCEURS VIRTUELSIMPACT DU COVID-19

Le marché des influenceurs virtuels a eu un effet positif car les marques se tournent de plus en plus vers les influenceurs virtuels pour leurs campagnes marketing

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un effet positif sur le marché des influenceurs virtuels. Avec les mesures de restriction imposées, telles que le confinement et la distanciation sociale, où les événements et interactions physiques n'étaient pas encouragés, les marques ont commencé à exploiter davantage d'influenceurs virtuels dans leurs campagnes marketing. L’engagement d’influenceurs virtuels a éliminé les inquiétudes excessives concernant l’audience des marques qui s’appuyaient sur Internet. De plus, l’émergence de l’influenceur virtuel a permis à la marque d’atteindre les consommateurs même en l’absence d’événements réels. Cette avancée a entraîné une augmentation de l'utilisation – ainsi que de la popularité – des influenceurs virtuels dans différents secteurs, notamment la mode et le divertissement.

DERNIÈRE TENDANCE

" Focus sur des influenceurs hyper réalistes et basés sur l'IA qui interagissent en temps réel pour stimuler la croissance du marché "

L'émergence des influenceurs virtuels s'inscrit dans le cadre d'une industrie de la publicité et du marketing qui pèse plus d'un milliard de dollars, alors que de plus en plus de marques en profitent... La nouvelle tendance émergente est vers des personnages engageants non humains, alimentés par l'intelligence artificielle et capables d'agir et d'agir. réagissent en temps réel, dynamisant ainsi les idées d’interaction fine et épaisse. Cette tendance aborde également les questions de confidentialité et de limitations d'intervention, permettant aux marques d'avoir des ambassadeurs de marque exclusifs qui ne doivent pas nécessairement être de vraies personnes. Différentes entreprises proposent également des concepts qui gagnent du terrain, notamment en ce qui concerne l'établissement de la confiance des consommateurs, sur la nécessité pour les gens de savoir que ces influenceurs ne sont pas de vraies personnes, mais des images.

INFLUENCEURS VIRTUELS SEGMENTATION DU MARCHÉ

PAR TYPE

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en deux dimensions et hyperréaliste

• Influenceurs virtuels bidimensionnels : les visuels animés plats sont la composition des influenceurs virtuels bidimensionnels. Ce sont des personnages ancrés que l’on retrouve souvent sur les réseaux sociaux et dans les campagnes marketing destinées aux plus jeunes. De cette manière, ces solutions offrent une alternative fonctionnelle et peu coûteuse aux marques cherchant à produire un contenu convaincant avec des designs minimalistes et presque caricaturaux.
• Influenceurs virtuels hyperréalistes : les influenceurs virtuels hyperréalistes sont essentiellement des personnages dotés de traitements numériques qui tentent d'imiter l'apparence et les actions humaines. Ils sont utilisés dans des campagnes sophistiquées dans des secteurs tels que la mode, la beauté et l'automobile, permettant aux marques de créer une expérience plus riche. L'extérieur réaliste offre un meilleur engagement auprès du public.

PAR APPLICATION

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en divertissement, culture, affaires, éducation et autres

•   Divertissement : de nos jours, des influenceurs virtuels sont introduits dans le monde du divertissement afin de capter l'attention du public à travers la musique, les vidéos et la diffusion en direct. Ces êtres numériques peuvent travailler avec de vrais êtres humains et se produire lors d’événements créant une forme de divertissement totalement différente. Les nombreux récits captivants qui accompagnent leur personnage en font des personnes formidables à avoir dans le secteur du divertissement.
• Culture : Au sein de l'industrie culturelle, les influenceurs virtuels jouent un rôle dans la propagation des tendances et de l'art ainsi que de la culture numérique en touchant des publics du monde entier. Ils participent activement au développement du web actuel en en façonnant plusieurs aspects, notamment la mode, la communication visuelle ou encore la socio-politique. Ces influenceurs sont des représentants d'une culture où la virtualité prédomine mais où la vie réelle a aussi une certaine influence.
• Business : L'utilisation d'influenceurs virtuels dans les affaires est devenue monnaie courante, en particulier pour la promotion, la publicité et le marketing de la marque, créant certains avantages pour les entreprises en ciblant des publics spécifiques. Il est plus facile pour les entreprises de gérer et de piloter des campagnes marketing lorsque l’apparence de ces personnages est fictive et scénarisée. Plus important encore, ils présentent un nouveau média que les entreprises peuvent utiliser pour s'adresser à leur public d'une manière plus contemporaine et plus engageante.
• Education : dans le secteur de l'éducation, les influenceurs virtuels ont un impact sur les apprenants en les faisant participer à des leçons interactives, des webinaires et des cours en ligne. En fournissant un contenu aussi actif et pertinent, ils contribuent à simplifier les sujets difficiles et à promouvoir l'apprentissage. Leur implication dans des contextes éducatifs réforme également les manières d'enseigner pour le mieux, d'autant plus dans un environnement où l'apprentissage numérique est adopté.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis qui indiquent les conditions du marché.                  

FACTEURS MOTEURS

" Augmentation de l'engagement sur les réseaux sociaux  pour dynamiser le marché "

L'essor des sites de réseaux sociaux a, à son tour, stimulé la popularité des influenceurs virtuels, qui ne peuvent plus être ignorés alors que les tendances en matière de divertissement, de publicité et de communication continuent de s'orienter vers eux. Avec la concurrence croissante pour attirer l’attention de la part des marques et des créateurs de contenu, les influenceurs virtuels s’avèrent utiles car ils ont un caractère défini qui correspond au public. En raison de leur nature interactive, ils contribuent à la construction de la marque et à l'engagement des entreprises et des créateurs, conduisant à la croissance du marché des influenceurs virtuels.

  " Avancées en matière d'intelligence artificielle et de technologie pour élargir le marché "

Le développement accru de l'IA, de la CGI et du machine learning a rendu plus facile que jamais la production d'influenceurs virtuels hyperréalistes. Grâce à ces développements, les influenceurs virtuels sont capables de représenter non seulement de faux sourires et des poses maladroites, mais également des émotions réelles, des nuances faciales et des interactions sociales complexes avec les autres, permettant ainsi la création de personnages beaucoup plus interactifs et réalistes. Une telle évolution technologique alimente la croissance du marché des influenceurs virtuels, les rendant encore plus attractifs pour les marques et le public.

FACTEUR DE RETENUE

" Manque d'authenticité et de confiance  susceptible d'entraver la croissance du marché "

L'acceptation croissante des influenceurs virtuels présente certains facteurs inhibiteurs, dont le manque de confiance envers ces influenceurs. Étant donné que la plupart du public préfère que les influenceurs réels les saluent en raison de la relation et de l'attachement émotionnel que les influenceurs virtuels ne peuvent pas fournir. Cela réduit leur efficacité, en particulier pour les marques qui s'adressent aux consommateurs qui préfèrent une interaction honnête et humaine, ce qui constitue un facteur restrictif pour le marché des influenceurs virtuels.

OPPORTUNITÉ

" Expansion du marketing numérique et des collaborations de marques pour créer une opportunité pour le produit sur le marché "

L'avènement du marché des influenceurs virtuels est devenu un moment particulièrement intéressant dans le marketing numérique. Les marques souhaitent utiliser des influenceurs virtuels pour des campagnes marketing spécifiques en raison de leur créativité, de leur fiabilité et du fait qu'ils peuvent produire une image à leur goût sans aucune distraction. Dans le cadre de la croissance incessante des mondes virtuels, des plateformes métaverses et des jeux, l'émergence d'influenceurs virtuels se commercialisera à juste titre auprès de ces publics sans que les marques se limitent au marketing conventionnel.

DÉFI

" Préoccupations éthiques et problèmes d'authenticité pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs "

Un défi important sur le marché en constante évolution des influenceurs virtuels est l'absence d'authenticité, car ces représentations numériques des personnes n'existent pas. Cela crée des dilemmes liés à la transparence, au marketing éthique et à la confiance des consommateurs, en particulier lorsque les marques tentent de présenter leurs influenceurs virtuels comme étant attrayants, voire humains. Au-delà des problèmes de consommation, les dangers de la publicité pour des idéaux de beauté irréalistes ou, pire encore, du ciblage des populations à risque, sont des préoccupations qui pourraient entraver l'adoptabilité et l'acceptabilité futures des influenceurs virtuels à l'échelle mondiale.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES INFLUENCEURS VIRTUELS

• AMÉRIQUE DU NORD

Le marché des influenceurs virtuels aux États-Unis est largement influencé par l'Amérique du Nord, principalement en raison de la croissance rapide des industries de la technologie et du divertissement dans la région. En effet, la région compte un nombre important d’entreprises technologiques et de marketing numérique renommées qui tendent à faciliter les progrès de la technologie des influenceurs virtuels. En outre, les grands marchés de consommation ainsi que les tendances du marché telles que l’adoption précoce du marketing numérique ont fait de la région un terrain fertile pour la croissance des influenceurs virtuels. En outre, la présence de nombreuses autres influences de haut niveau telles que Lil Miquela, qui se trouve être une influenceuse virtuelle résidant aux États-Unis, a également aidé la région à devenir le premier marché d'influenceurs de mode.

• EUROPE

La région européenne bénéficie de la présence d'une conception et d'une technologie optiques de pointe qui l'ont propulsée à la tête de la part de marché des influenceurs virtuels. L'attention portée aux pratiques créatives telles que la mode, le cinéma et d'autres divertissements dans la région a créé un environnement propice à la naissance d'influenceurs virtuels. Les organisations européennes dépensent d’énormes sommes d’argent dans le processus de camouflage CGI pour concevoir des figures virtuelles qui ressemblent à l’extrême à de véritables êtres humains. En plus de cela, les politiques favorables au numérique du continent et son haut niveau de pratiques d'engagement sur les réseaux sociaux offrent une opportunité pour la prolifération et l'expansion rapides de ces agences virtuelles dans différents secteurs tels que la publicité, les partenariats avec des marques, etc.

•   ASIE

La part de marché des influenceurs virtuels est principalement contrôlée par la région asiatique en raison de sa domination en matière de technologie et d'innovation. Des pays comme le Japon et la Corée du Sud sont à la pointe du développement d'influenceurs virtuels complexes en les intégrant efficacement à la technologie d'IA et de CGI inspirée par la culture pop locale. Les industries bien établies de la région, notamment dans les domaines des jeux vidéo, de la mode et des médias sociaux, constituent un terrain fertile pour l'essor des influenceurs virtuels. De plus, ils ont une population jeune et active sur les réseaux sociaux, ce qui favorise encore plus le besoin et l'utilisation d'influenceurs virtuels pour le marketing et l'image de marque.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Acteurs clés du secteur qui façonnent le marché en favorisant l'innovation dans les domaines de l'IA, de l'animation et de la création de contenu numérique"

Le marché des influenceurs virtuels est stimulé par l'innovation en matière d'IA, d'animation et de création de contenu numérique par les principaux acteurs du secteur. Bien que des entreprises telles que Lil Miquela et Shudu Gram aient été pionnières dans la tendance à créer des influenceurs virtuels capables de collaborer et d'interagir avec des marques bien connues, ces acteurs intègrent également les avancées technologiques du deep learning et de CGI pour améliorer les fonctionnalités et l'attractivité des influenceurs virtuels. plus attractif pour les marques. Leur participation à des secteurs tels que la mode, le divertissement et la publicité contribue à l'expansion géographique du marché, car elle crée un engagement client plus optimal et remet en question les formes traditionnelles de publicité.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES D'INFLUENCEURS VIRTUELS

• Lu do Magalu - (Brésil)
• Lil Miquela - (États-Unis)
• Barbie - (États-Unis)
• Guggimon - (Canada)
• Knox Frost - (États-Unis)
• Any Malu - (Brésil)
• Anna Cattish - (Russie)
• Thalasya - (Indonésie)
• Janky - (Canada)
• Noonoouri - (Suisse)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Octobre 2024 : Un développement industriel sur le marché des influenceurs virtuels est annoncé par Brud. Ils ont introduit un nouveau personnage numérique connu sous le nom de « Knox Frost », alimenté par l’intelligence artificielle et développé pour interagir avec les fans en temps réel sur des plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram et TikTok. Cela s’inscrit dans le contexte d’une tendance de développement très dynamique de l’adoption de l’IA dans le marketing d’influence, permettant aux marques de se connecter avec leurs clients cibles d’une manière sans précédent. Par leur capacité à répondre aux commentaires des fans et à interagir avec eux lors de performances en ligne, les influenceurs virtuels tels que Knox Frost démontrent le développement de technologies qui en font des ambassadeurs efficaces de la marque. Cette tendance de l'entreprise accentue l'utilisation de personnages améliorés par l'IA dans les récits marketing.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et fournit un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des influenceurs virtuels est sur le point de connaître un essor continu, poussé par la reconnaissance croissante de la santé, la popularité croissante des régimes à base de plantes et l'innovation dans les services de produits. Malgré les défis, notamment la disponibilité limitée de matières premières crues et des prix plus élevés, la demande d'alternatives sans gluten et riches en nutriments soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l’industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant ainsi l’offre et l’attrait des lanceurs. À mesure que les choix des clients s'orientent vers des options de repas plus saines et plus nombreuses, le marché des influenceurs virtuels devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives d'avenir.