Taille du marché des logiciels de la plate-forme côté fourniture (SSP), de la croissance et de l'analyse de l'industrie, par type (cloud et basé sur le Web), par application (grandes entreprises et PME), et prévisions régionales à 2032

Présentation du rapport sur le marché des logiciels de la plate-forme latérale (SSP)

Le La taille du marché des logiciels de la plate-forme côté fourniture (SSP) était de 772,79 millions USD en 2024 et le marché devrait toucher 1352,9 millions USD en 2032, présentant un TCAC de 9,80% au cours de la période de prévision.

De nouvelles fonctionnalités et fonctionnalités sont constamment avancées pour décorer les performances et les performances globales. Le marché des logiciels SSP a connu une consolidation géante par le biais de fusions et d'acquisitions. Les plus grands acteurs rassemblent des plus petits ou fusionnent avec des concurrents pour agrandir leur proportion de marché, développer leur portefeuille de produits et durcir leur position agressive. Les changements vers la publicité virtuelle et loin des canaux traditionnels contribuent à la croissance du marché des logiciels SSP. Les éditeurs sont de plus en plus axés sur la monétisation de leurs actifs d'information par le biais du logiciel SSP pour optimiser le stock de l'annonce et le contrôle des rendements. Des informations basées sur les données et des capacités de segmentation cible de l'audience présentées via le logiciel SSP jouent un rôle essentiel dans la maximisation des revenus pour les éditeurs. Les facteurs macroéconomiques, notamment l'augmentation du PIB, les prix de l'inflation et les frais commerciaux, affectent les budgets marketing et les appels généraux du marché pour les logiciels SSP.

Impact Covid-19: publicité numérique en plein essor en raison du verrouillage mondial en raison de la pandémie

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande supérieure à celle-ci dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par l’augmentation du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché au niveau des niveaux pré-pandemiques.

Certaines industries, y compris les visites et l'hospitalité, ont qualifié une forte baisse de la demande d'espace publicitaire en raison de verrouillage et de réglementations. À l'inverse, différents secteurs tels que le commerce électronique et les offres de streaming ont remarqué une demande étendue de publicité numérique, car davantage d'êtres humains sont restés à la maison et se sont nourris de contenu en ligne. Les SSP ont dû s'adapter à ces changements dans l'appel à et réguler leurs techniques pour cette raison. La pandémie a nécessité une transition rapide vers des travaux éloignés pour de nombreuses agences, y compris les sociétés SSP. Ce changement a apporté des défis opérationnels associés à la collaboration, à la conversation et à la préservation de la stabilité des infrastructures. Les SSP devaient mettre de l'argent dans la technologie d'impression à distance et les techniques pour assurer la continuité du service. Malgré la perturbation préliminaire, la pandémie a multiplié l'adoption de la publicité et du marketing programmatiques, qui est facilitée en utilisant les SSP. Les annonceurs ont cherché des moyens très efficaces et rentables d'atteindre leur public d'objectif, ce qui a accéléré la dépendance à l'achat informatisé de l'achat et de la promotion des structures. Alors que les annonceurs devenaient plus exigeants avec leurs dépenses, l'accent a été mis sur la fabrication de sélection et l'analyse globale des performances. Les SSP ont dû améliorer leurs compétences dans l'analyse des statistiques et les rapports pour offrir aux annonceurs des informations précieuses sur les performances globales de la campagne et le retour sur investissement. Bien que l'impact immédiat de la pandémie ait été perturbateur, il a également souligné la résilience et l'adaptabilité des fournisseurs de logiciels SSP. Les entreprises qui ont pu innover, pivoter et offrir des coûts à leurs clients pendant la durée de la crise sont peut-être plus fortes depuis longtemps.

Dernières tendances

"Incorporation de la publicité et du marketing programmatiques pour propulser la croissance du marché"

Le boom de la publicité programmatique continue de forcer la demande de marché des logiciels SSP. La publicité et le marketing programmatiques offrent aux annonceurs de plus grandes façons vertes d'atteindre leur marché cible, en utilisant le désir des SSP pour gérer et optimiser la vente de l'inventaire de l'annonce sur plusieurs canaux et formats. Avec la consommation croissante de contenu numérique sur les gadgets cellulaires et la popularité de la publicité vidéo, les SSP se spécialisent dans l'amélioration de leurs capacités pour prendre en charge les codecs publicitaires mobiles et vidéo. Il s'agit de fournir des fonctionnalités ainsi que de la diffusion d'annonces en fonction des cellules, de l'insertion d'annonces vidéo et de l'accent avancé sur les alternatives pour les annonceurs. Les enchères d'en-tête sont devenues de plus en plus populaires auprès des éditeurs de manière de maximiser les ventes d'annonces en permettant simultanément quelques appels à des sources à soumissionner sur l'inventaire de l'annonce. Cela consiste à transmettre des équipements pour la segmentation du marché cible, l'anonymisation des informations et la gestion du consentement. La fraude publicitaire reste une situation pleine grandeur dans l'environnement de marketing virtuel, et les SSP investissent dans des technologies pour appuyer et prévenir les sports frauduleux qui incluent les visiteurs de bot et l'usurpation des annonces. Il s'agit de l'utilisation d'algorithmes d'études système et de réponses de la blockchain pour décorer la vérification et la transparence des annonces.

Segmentation du marché des logiciels de plate-forme côté fourniture (SSP)

Par type

Sur la base du type, le marché peut être classé en cloud et en ligne

• Basé sur le cloud: les solutions SSP basées sur le cloud offrent une évolutivité, permettant aux éditeurs de modifier les ressources en fonction des ressources basées sur l'appel. Ceci est particulièrement utile pour les éditeurs qui éprouvent des niveaux fluctuants de stock publicitaire ou des pics surprenants dans le trafic. Les réponses SSP basées sur le cloud observent régulièrement une version de tarification basée sur l'abonnement, jetant le désir d'investissements initiaux d'infrastructure. Cela rend plus puissant pour les éditeurs, en particulier les plus petits, pour obtenir le droit d'entrée aux compétences SSP supérieures sans un grand dévouement économique.
• Basé sur le Web: Une plate-forme de fourniture (SSP) est une plate-forme technologique utilisée par les éditeurs pour manipuler leur inventaire publicitaire par programme. Il permet aux éditeurs d'attacher leur stock à plusieurs échanges d'annonces et réseaux, leur permettant de promouvoir les impressions des annonces dans les enchères en temps réel.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché peut être classé en grandes entreprises et PME

• Les grandes entreprises: Le marché des logiciels de la plate-forme côté fourniture (SSP) pour les grandes sociétés est un segment au sein de l'entreprise de technologie publicitaire plus large. Les SSP sont des plateformes de génération qui permettent aux éditeurs de contrôler et d'optimiser la vente de leurs bourses publicitaires par programme. Ils offrent des équipements aux éditeurs pour se connecter avec plusieurs ressources à la demande, composé de réseaux publicitaires, d'échanges d'annonces et de structures d'appel (DSP), pour maximiser leurs revenus publicitaires. Pour les grandes sociétés, les exigences et les attentes du logiciel SSP peuvent en outre différer de celles des petits éditeurs. Les grandes organisations ont généralement des souhaits supplémentaires, ainsi que l'évolutivité pour faire face à des volumes excessifs d'impressions publicitaires, à des talents de segmentation et de segmentation avancés, des reportages solides et des fonctionnalités d'analyse, une aide à plusieurs codecs et canaux publicitaires, et l'intégration avec d'autres technologies et structures publicitaires.
• PME: De nombreuses PME ont des budgets limités par rapport aux grandes entreprises. Par conséquent, ils recherchent des réponses SSP qui sont efficaces et offrent de la valeur en espèces. Les vendeurs qui s'adressent au marché des PME fournissent souvent des plans de prix ou des applications adaptés aux budgets plus petits. Bien que les PME puissent être plus petites par rapport aux grandes entreprises, elles veulent toujours des logiciels SSP qui peuvent se développer avec leur entreprise commerciale. L'évolutivité est essentielle pour les PME car ils étendent leurs opérations et leurs efforts de publicité. Les solutions SSP conçues pour les PME doivent offrir des options d'évolutivité sans d'énormes perturbations ou dépenses.

Facteurs moteurs

 Avec la prolifération des smartphones et des applications mobiles, les annonceurs se concentrent de plus en plus sur les consommateurs avec des appareils mobiles. Les SSP qui offrent des capacités et des intégrations spécifiques à des cellules sont bien placés pour profiter de cette tendance et attirer chaque éditeur et annonceur dans leurs plateformes à mesure que le paysage publicitaire virtuel devient plus mondial, les annonceurs et les éditeurs trouvent des moyens d'atteindre le public international de l'utilisation de la formation peuvent répondre aux désirs des acteurs mondiaux. Les changements législatifs, ainsi que le règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et la California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis, ont un impact sur la façon dont les annonceurs et les éditeurs collectent, utilisent et pour pourcentage les SSP de hiérarchisation prioritaire la confidentialité et la conformité record peuvent avoir un avantage concurrentiel sur le marché.

Facteur d'interdiction 

"Confidentialité et préoccupations réglementaires Pour entraver la croissance du marché"

L'augmentation des règles de confidentialité, ainsi que le RGPD en Europe ou l'ACC aux États-Unis, peuvent également imposer des réglementations sur l'utilisation et le suivi des informations, affectant l'efficacité de la publicité ciblée facilitée via les SSP. Les annonceurs sont de plus en plus impliqués approximativement la fraude publicitaire et s'assurent de la sécurité de l'emblème. Si les SSP ne sont pas en mesure de combattre avec succès la fraude publicitaire ou de s'assurer que les environnements en matière de logo pour les annonceurs, cela peut entraîner un manque de confiance et d'adoption. Les changements dans la conduite des clients et les tendances publicitaires et marketing, ainsi que la poussée à la hausse des logiciels de blocage publicitaire ou la reconnaissance de canaux publicitaires alternatifs comme le marketing d'influence, devraient affecter la demande de logiciels SSP. L'intégration du logiciel SSP à l'infrastructure d'écrivain actuelle ou à d'autres technologies publicitaires telles que les DSP ou les échanges d'annonces peut être complexe et prend du temps, apparaissant sans aucun doute comme un problème de non-restriction pour l'adoption. Les ralentissements économiques ou les incertitudes peuvent entraîner une diminution des budgets publicitaires, ce qui a un impact sur la demande générale de logiciels SSP, car les éditeurs peuvent en outre prioriser les mesures de réduction des frais.

Plate-forme de l'offre de la plate-forme côté (SSP) Informations régionales

Le marché est principalement séparé en Europe, en Amérique latine, en Asie-Pacifique, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient et en Afrique.

"L'Amérique du Nord à dominer le marché en raison de la dynamiqueÉcosystème publicitaire programmatique"

Aux États-Unis, la part de marché des logiciels de la plate-forme côté fourniture (SSP) était assez dynamique et compétitive. Les SSP jouent un rôle crucial dans l'écosystème publicitaire programmatique, facilitant la vente de l'inventaire d'annonces par les éditeurs aux annonceurs via des enchères en temps réel (RTB) et d'autres mécanismes. Plusieurs acteurs clés ont dominé le marché SSP aux États-Unis, y compris, mais sans s'y limiter. Des sociétés comme Google Ad Manager (anciennement DoubleClick pour les éditeurs), Rubicon Project, OpenX, Pubmatic et AppNexus (acquise par Xandr, une filiale d'AT&T). Ces sociétés ont fourni aux éditeurs des outils pour gérer et optimiser leur inventaire d'annonces, maximiser les revenus et se connecter avec les partenaires de la demande. Le marché a été caractérisé par une innovation continue, les SSP améliorant constamment leurs plateformes avec des fonctionnalités telles que les enchères d'en-tête, la segmentation de l'audience et l'analyse avancée pour rester compétitive. De plus, le marché du SSP a été influencé par des tendances plus larges de la publicité numérique, telles que la transition vers l'achat programmatique, l'augmentation de la demande de transparence et de sécurité de la marque, et l'importance croissante des solutions publicitaires axées sur les données.

Jouants clés de l'industrie 

Google Ad Manager (anciennement DoubleClick pour les éditeurs), OpenX, Rubicon Project, Pubmatic, Index Exchange, Verizon Media SSP (anciennement Oath AD Plateformes), Appnexus (maintenant Xandr), MediaMath, Magite (anciennement Rubicon Project et Tellaria), SOVRN: Ce sont des derniers acteurs clés du SSPS Software Market, mais le paysage du paysage peut avoir évolué depuis My Myer. C'est toujours une bonne idée de mener des recherches actuelles pour obtenir les dernières informations sur les acteurs de l'industrie et leurs offres.

Liste des acteurs du marché profilés

• Aerserv (États-Unis)
• AppNexus (États-Unis)
• Bouncex (États-Unis)
• Brightroll (États-Unis)
• Google Ad Manager (États-Unis)
• Insticator (États-Unis)

Développement industriel

Septembre 2021:Ce marché a connu un boom étendu ces dernières années en raison de la numérisation croissante de la publicité et de la complexité croissante des transactions publicitaires. Le changement de marketing programmatique, qui implique l'achat et la vente automatique de stock d'annonces, a alimenté l'appel pour le logiciel SSP. Les éditeurs recherchent des SSP pour manipuler et monétiser efficacement leur stock dans les enchères réelles. Avec la prolifération de l'apport de contenu virtuel sur les sites Web, les applications mobiles et les appareils liés, les éditeurs nécessitent un équipement sophistiqué pour contrôler et monétiser efficacement leur stock d'annonces numériques. Le logiciel SSP leur offre l'infrastructure importante pour le faire. Les annonceurs exigent de plus en plus des solutions publicitaires ciblées et personnalisées pour atteindre leurs segments d'audience préférés. Les SSP facilitent la segmentation de l'audience et se concentrent sur les talents, permettant aux annonceurs de fournir des publicités applicables à un public unique. En-tête d'en-tête, une approche programmatique avancée qui permet aux éditeurs d'offrir leur stock d'annonces à plus d'un échange d'annonces simultanément, a fini par augmenter le nombre de popularité. Les SSP jouent une position essentielle dans les enchères d'en-tête en fournissant l'infrastructure technologique pour faciliter la dynamique des enchères et maximiser les ventes des éditeurs.

Reporter la couverture

Ce rapport est basé sur l'analyse historique et le calcul des prévisions qui vise à aider les lecteurs à obtenir une compréhension complète du marché des logiciels de la plate-forme côté alimentation (SSP) sous plusieurs angles, qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. De plus, cette étude comprend une analyse complète du SWOT et fournit des informations sur les développements futurs sur le marché. Il examine des facteurs variés qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels de l'innovation dont les applications peuvent influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse englobe à la fois les tendances récentes et les tournants historiques en considération, fournissant une compréhension holistique des concurrents du marché et identifiant les domaines capables de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant à la fois des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport tiennent compte de l'offre et de la demande dominantes qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les actions d'importants concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées à l'ampleur du temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché professionnellement et compréhensible.