Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des logiciels de plate-forme côté offre (SSP), par type (cloud et Web), par application (grandes entreprises et PME) et prévisions régionales jusqu’en 2032

Dernière mise à jour: 04 January 2025

SUPPLY SIDE PLATFORM (SSP) APERÇU DU RAPPORT SUR LE MARCHÉ DES LOGICIELS

La taille du marché des logiciels de plate-forme côté offre (SSP)   était de 772,79 millions de dollars en 2024 et le marché devrait atteindre 1 352,9 millions de dollars en 2032, avec un TCAC de 9,80 % au cours de la période de prévision.

De nouvelles caractéristiques et fonctionnalités sont constamment avancées pour améliorer les performances et les performances globales. Le marché des logiciels SSP a connu une consolidation géante par le biais de fusions et d’acquisitions. Les grands acteurs rassemblent des acteurs plus petits ou fusionnent avec des concurrents pour accroître leur part de marché, élargir leur portefeuille de produits et renforcer leur position agressive. L’évolution vers la publicité virtuelle et l’abandon des canaux traditionnels contribuent à la croissance du marché des logiciels SSP. Les éditeurs se concentrent de plus en plus sur la monétisation de leurs actifs informationnels en tirant parti du logiciel SSP pour optimiser le stock publicitaire et le contrôle du rendement. Les informations basées sur les données et les capacités de segmentation du public cible présentées via le logiciel SSP jouent un rôle essentiel dans la maximisation des revenus des éditeurs. Les facteurs macroéconomiques, notamment l'augmentation du PIB, l'inflation des prix et les frais commerciaux, affectent les budgets marketing et les appels généraux du marché pour les logiciels SSP.

Impact du COVID-19 : publicité numérique en plein essor en raison du verrouillage mondial dû à la pandémie

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Certains secteurs, notamment ceux du tourisme et de l'hôtellerie, ont connu une forte baisse de la demande d'espaces publicitaires en raison des confinements et des réglementations. À l’inverse, d’autres secteurs comme le commerce électronique et les services de streaming ont connu une demande croissante de publicité numérique, alors que de plus en plus de personnes restaient chez elles et se nourrissaient de contenu en ligne. C’est pour cette raison que les SSP ont dû s’adapter à ces changements de demande et réglementer leurs systèmes. La pandémie a nécessité une transition rapide vers un travail à distance pour de nombreuses agences, y compris les sociétés SSP. Ce changement a entraîné des défis opérationnels associés à la collaboration, à la conversation et à la préservation de la stabilité de l'infrastructure. Les SSP devaient investir de l’argent dans la technologie et les techniques d’impression à distance pour assurer la continuité du service. Malgré les perturbations initiales, la pandémie a multiplié l’adoption du marketing programmatique, facilitée par le recours aux SSP. Les annonceurs recherchaient des moyens plus efficaces et plus rentables d’atteindre leurs publics cibles, ce qui les conduisait à s’appuyer de plus en plus sur des structures informatisées d’achat et de promotion de publicités. À mesure que les annonceurs devenaient plus exigeants en matière de dépenses, l'accent était mis davantage sur la sélection basée sur les dossiers et l'analyse des performances globales. Les SSP ont dû améliorer leurs compétences en matière d'analyse et de reporting statistiques pour offrir aux annonceurs des informations précieuses sur les performances globales et le retour sur investissement des campagnes. Si l’impact immédiat de la pandémie a été perturbateur, il a également souligné la résilience et l’adaptabilité des éditeurs de logiciels SSP. Les entreprises qui ont su innover, pivoter et offrir des coûts réduits à leurs clients pendant toute la durée de la crise pourraient en ressortir plus fortes à long terme.

DERNIÈRES TENDANCES

"Incorporation de la publicité et du marketing programmatiques pour propulser la croissance du marché"

L'essor de la publicité programmatique continue de renforcer la demande sur le marché des logiciels SSP. La publicité et le marketing programmatiques offrent aux annonceurs des moyens plus écologiques d'atteindre leur marché cible, en permettant aux SSP de gérer et d'optimiser la vente de l'inventaire publicitaire sur plusieurs canaux et formats. Avec la consommation croissante de contenu numérique sur les gadgets mobiles et la popularité de la publicité vidéo, les SSP se spécialisent dans l'amélioration de leurs capacités à prendre en charge les codecs publicitaires mobiles et vidéo. Cela consiste à fournir des fonctionnalités telles que la diffusion d'annonces sur cellule, l'insertion d'annonces vidéo et une concentration avancée sur les alternatives pour les annonceurs. Les enchères d'en-tête sont devenues de plus en plus populaires parmi les éditeurs comme moyen de maximiser les ventes publicitaires en permettant à quelques appels de sources d'enchérir simultanément sur l'inventaire publicitaire. Cela consiste à fournir des outils pour la segmentation du marché cible, l'anonymisation des informations et la gestion du consentement. La fraude publicitaire reste une situation à grande échelle dans l'environnement de marketing virtuel, et les SSP investissent dans des technologies pour détecter et prévenir les sports frauduleux, notamment les visiteurs de robots et l'usurpation d'annonces. Cela inclut l'utilisation d'algorithmes d'étude du système et de réponses basées sur la blockchain pour améliorer la vérification et la transparence des publicités.

SUPPLY SIDE PLATFORM (SSP) SEGMENTATION DU MARCHÉ DES LOGICIELS

par type

En fonction du type, le marché peut être classé en cloud et Web

Basé sur
• Cloud : les solutions SSP basées sur le cloud offrent une évolutivité, permettant aux éditeurs de modifier sans problème les ressources en fonction uniquement de l'appel. Ceci est particulièrement utile pour les éditeurs confrontés à des niveaux fluctuants de stock publicitaire ou à des pics de trafic surprenants. Les réponses SSP basées sur le cloud suivent régulièrement une version tarifaire basée sur l'abonnement, éliminant ainsi le besoin d'investissements initiaux dans l'infrastructure. Cela permet aux éditeurs, en particulier aux plus petits, d'obtenir plus facilement, en termes de frais, le droit d'accéder à des compétences SSP supérieures sans un engagement financier considérable.
Basé sur
• Web : une Supply Side Platform (SSP) est une plate-forme technologique utilisée par les éditeurs pour manipuler leur inventaire de zones publicitaires par programmation. Il permet aux éditeurs d'associer leur stock à plusieurs échanges et réseaux publicitaires, leur permettant ainsi de promouvoir les impressions publicitaires lors d'enchères en temps réel.

Par application

En fonction des applications, le marché peut être classé en grandes entreprises et PME

• Large Enterprises : le marché des logiciels Supply Side Platform (SSP) destiné aux grandes entreprises est un segment de l'entreprise de technologie publicitaire au sens large. Les SSP sont des plateformes de génération qui permettent aux éditeurs de contrôler et d'optimiser la vente de leur stock publicitaire par programmation. Ils offrent aux éditeurs des équipements leur permettant de se connecter à plusieurs ressources de demande, composées de réseaux publicitaires, d'échanges de publicités et de structures d'appel à aspects (DSP), afin de maximiser leurs revenus publicitaires. Pour les grandes entreprises, les exigences et les attentes des logiciels SSP peuvent en outre différer de celles des petits éditeurs. Les grandes organisations ont souvent des souhaits plus complexes, notamment une évolutivité pour gérer des volumes élevés d'impressions publicitaires, des capacités de ciblage et de segmentation avancées, des fonctionnalités de reporting et d'analyse robustes, une prise en charge de plusieurs formats et canaux publicitaires et une intégration avec d'autres technologies et structures publicitaires.
• SMEs : De nombreuses PME ont des budgets limités par rapport aux grandes entreprises. Par conséquent, ils recherchent des réponses SSP qui soient rentables et offrent un bon rapport qualité-prix. Les fournisseurs destinés au marché des PME proposent souvent des plans tarifaires ou des applications adaptés aux petits budgets. Même si les PME sont peut-être plus petites que les grandes entreprises, elles souhaitent néanmoins des logiciels SSP susceptibles de se développer avec leur entreprise commerciale. L'évolutivité est essentielle pour les PME qui étendent leurs opérations et leurs efforts publicitaires. Les solutions SSP conçues pour les PME doivent offrir des options d'évolutivité sans perturbations ni dépenses énormes.

FACTEURS MOTEURS

  Avec la prolifération des smartphones et des applications mobiles, les annonceurs se concentrent de plus en plus sur les consommateurs possédant des appareils mobiles. Les SSP qui offrent des capacités et des intégrations spécifiques au cellulaire sont bien placés pour tirer parti de cette tendance et attirer tous les éditeurs et annonceurs sur leurs plateformes. À mesure que le paysage publicitaire virtuel se mondialise, les annonceurs et les éditeurs trouvent des moyens d'atteindre le public international de la formation. peut répondre aux désirs des parties prenantes mondiales. Les changements législatifs, ainsi que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et le California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis, ont un impact sur la façon dont les annonceurs et les éditeurs collectent, utilisent et pourcentagenent les données. Les SSP donnant la priorité à la confidentialité et à la conformité des enregistrements peuvent avoir un avantage concurrentiel sur le marché.

FACTEUR DE RETENUE 

" Problèmes de confidentialité et de réglementation pour entraver la croissance du marché "

Le renforcement des règles de confidentialité, ainsi que le RGPD en Europe ou le CCPA aux États-Unis, peuvent également imposer des réglementations sur l'utilisation et le suivi des informations, affectant ainsi l'efficacité de la publicité ciblée via les SSP. Les annonceurs sont de plus en plus impliqués dans la fraude publicitaire et veillent à la sécurité des emblèmes. Si les SSP ne parviennent pas à lutter efficacement contre la fraude publicitaire ou à garantir aux annonceurs des environnements sécurisés pour les logos, cela peut entraîner un manque de confiance et d’adoption. Les changements dans le comportement des clients et les tendances en matière de publicité et de marketing, ainsi que la montée en puissance des logiciels de blocage des publicités ou la reconnaissance de canaux publicitaires alternatifs comme le marketing d'influence, devraient affecter la demande de logiciels SSP. L'intégration du logiciel SSP avec l'infrastructure de rédaction actuelle ou avec d'autres technologies publicitaires telles que les DSP ou les échanges de publicités peut s'avérer complexe et prendre beaucoup de temps, apparaissant sans aucun doute comme un problème limitant l'adoption. Les ralentissements économiques ou les incertitudes peuvent entraîner une diminution des budgets publicitaires, ce qui a un impact sur la demande générale de logiciels SSP, car les éditeurs peuvent en outre donner la priorité à des mesures de réduction des frais.

SUPPLY SIDE PLATFORM (SSP) APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES LOGICIELS

Le marché est principalement divisé en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

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" Amérique du Nord va dominer le marché grâce à son écosystème dynamique de publicité programmatique "

La part de marché des logiciels Supply Side Platform (SSP) aux États-Unis était assez dynamique et compétitive. Les SSP jouent un rôle crucial dans l'écosystème de la publicité programmatique, facilitant la vente d'inventaire publicitaire par les éditeurs aux annonceurs via des enchères en temps réel (RTB) et d'autres mécanismes. Plusieurs acteurs clés ont dominé le marché du SSP aux États-Unis, notamment, mais sans s'y limiter. Des sociétés comme Google Ad Manager (anciennement DoubleClick for Publishers), Rubicon Project, OpenX, PubMatic et AppNexus (acquise par Xandr, une filiale d'AT&T). Ces sociétés ont fourni aux éditeurs des outils pour gérer et optimiser leur inventaire publicitaire, maximiser leurs revenus et se connecter avec les partenaires de demande. Le marché était caractérisé par une innovation continue, les SSP améliorant constamment leurs plates-formes avec des fonctionnalités telles que les enchères d'en-tête, la segmentation de l'audience et les analyses avancées pour rester compétitifs. De plus, le marché des SSP a été influencé par des tendances plus larges en matière de publicité numérique, telles que l'évolution vers les achats programmatiques, la demande croissante de transparence et de sécurité des marques, ainsi que l'importance croissante des solutions publicitaires basées sur les données.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR 

Google Ad Manager (anciennement DoubleClick for Publishers), OpenX, Rubicon Project, PubMatic, Index Exchange, Verizon Media SSP (anciennement Oath Ad Platforms), AppNexus (maintenant Xandr), MediaMath, Magnite (anciennement Rubicon Project et Telaria), Sovrn : Ce sont quelques-uns des acteurs clés du marché des logiciels SSP, mais le paysage a peut-être évolué depuis ma dernière mise à jour. C'est toujours une bonne idée d'effectuer des recherches actuelles pour obtenir les dernières informations sur les acteurs du secteur et leurs offres.

Liste des acteurs du marché profilés

• AerServ (États-Unis)
• AppNexus (États-Unis)
• BounceX (États-Unis)
• BrightRoll (États-Unis)
• Google Ad Manager (États-Unis)
• Insticator (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Septembre 2021 : Ce marché a connu un important essor ces dernières années en raison de la numérisation croissante de la publicité et de la complexité croissante des transactions publicitaires. L’évolution vers le marketing programmatique, qui implique l’achat et la vente automatiques de stock publicitaire, a alimenté la demande de logiciels SSP. Les éditeurs recherchent des SSP pour manipuler et monétiser efficacement leurs stocks lors d'enchères en temps réel. Avec la prolifération du contenu virtuel sur les sites Web, les applications mobiles et les appareils connectés, les éditeurs ont besoin d'un équipement sophistiqué pour contrôler et monétiser efficacement leur stock publicitaire numérique. Le logiciel SSP leur offre l’infrastructure nécessaire pour ce faire. Les annonceurs exigent de plus en plus de solutions publicitaires ciblées et personnalisées pour atteindre leurs segments d'audience préférés. Les SSP facilitent la segmentation du public et se concentrent sur les talents, permettant aux annonceurs de proposer des publicités pertinentes à des publics spécifiques. Les enchères d'en-tête, une approche programmatique avancée qui permet aux éditeurs de proposer leur stock d'annonces à plusieurs échanges publicitaires simultanément, ont fini par gagner en popularité. Les SSP jouent un rôle essentiel dans les enchères d'en-tête en fournissant l'infrastructure technologique nécessaire pour faciliter la dynamique des enchères et maximiser les ventes pour les éditeurs.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché des logiciels de plate-forme côté offre (SSP) sous plusieurs angles, ce qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d’innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche, des méthodologies et des stratégies clés non conventionnelles adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.