Taille du marché en temps réel (RTB), part, croissance et analyse de l'industrie, par type (vente aux enchères ouverte, vente aux enchères invitée), et par application (médias et divertissement, jeux, vente au détail et commerce électronique, autres) et prévisions régionales jusqu'en 2032

Présentation du marché des enchères en temps réel (RTB)

La taille du marché mondial des enchères en temps réel (RTB) était de 11,05 milliards USD en 2023 et devrait toucher 29,84 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 13,2% au cours de la période de prévision. 

RTB également connu sous le nom de publicité programmatique est l'endroit où les annonceurs placent leurs offres pour chaque impression d'une annonce au moment où il est affiché aux consommateurs. Les annonces sont achetées via un système complexe d'appel d'offres automatisé et de catégorisation de sites Web permettant aux annonceurs de cibler le bon inventaire d'annonces en fonction des caractéristiques des utilisateurs. Cela rend la forme de publicité très opérationnelle car les publicistes n'engagent qu'une dépense après que leurs annonces ont été pratiquement garanties pour se convertir.

Le marché RTB est un écosystème croissant dans lequel de nombreux annonceurs, éditeurs et échanges d'annonces interagissent les uns avec les autres. Les annonceurs accèdent aux plateformes d'appel d'offres où ils soumissionnent sur l'impression tandis que les éditeurs rendent leurs actions disponibles via les échanges d'annonces. Les échanges d'annonces sont donc des intermédiaires pour l'ensemble du processus d'enchères, qui aident également à réglementer les prix sur le marché au profit des annonceurs et des éditeurs. Il est également important de remarquer que le marché RTB s'est développé plutôt activement au cours des dernières années en raison de l'utilisation approfondie de la publicité programmatique, qui nécessite des moyens efficaces pour la distribution de publicité.

Les crises mondiales ont un impact sur les enchères en temps réel (RTB) 

L'industrie du marché des enchères en temps réel (RTB) a eu un effet négatif en raison de l'activité économique mondiale perturbée pendant la pandémie Covid-19

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande modérée que attendue dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par l’augmentation du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché au niveau des niveaux pré-pandemiques.

Covid-19 a eu un impact sur le système économique du monde et a affecté toutes les industries possibles. Ont déclaré les joueurs des médias en particulier dans les secteurs de voyage, d'hospitalité et de vente au détail ont radicalement réduit leurs budgets publicitaires. La consommation numérique a augmenté (en raison des verrouillage et du temps passé en ligne), certains des segments tels que les sociétés de commerce électronique, les services de streaming et les jeux ont ainsi vu une augmentation progressive. La pandémie a affecté les scénarios de publicité, en décalant l'accent sur les canaux en ligne avant lesquels les conditions RTB ont affecté à long terme.

Dernière tendance

"Adoption d'un ciblage contextuel pour stimuler la croissance du marché"

L'interprétation du ciblage contextuel est considérée comme un changement unidirectionnel majeur sur le marché RTB. En identifiant le contenu d'une page Web, le ciblage contextuel empêche les annonceurs de présenter des publicités particulières qui conviennent à l'intérêt actuel du consommateur. Cela améliore les chances de la consommation cible de publicités, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des publicités pertinentes pour le contenu affiché. De plus, le ciblage contextuel optimise les campagnes et les résultats au fait qu'il y a des chances de clic et de conversions plus élevées. En raison de l'efficacité du ciblage contextuel, c'est pour cette raison qu'il est estimé que le marché RTB subira de nouvelles progrès à l'avenir.

Segmentation du marché des enchères en temps réel (RTB)

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en vente aux enchères ouverts, vente aux enchères invitée.

• Enchère ouverte: une vente aux enchères ouverte est lorsque tous les soumissionnaires obtiennent le même inventaire d'annonces et sont autorisés à soumissionner en même temps. Cela rend plus difficile l'impression, car celui qui offre le plus de montant à l'annonceur a l'impression.
• Vente aux enchères invitée: Quant aux enchères invitées, les enchères sont ouvertes uniquement à un certain nombre de prétendants choisis. Cela peut dépendre du nombre de personnes que l'annonceur est intéressée à atteindre ou au type de téléspectateurs, le montant d'argent mis de côté par l'annonceur ou les résultats passés. Les enchères invitées peuvent être plus appropriées et efficaces en termes de placements d'annonces.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé dans les médias et le divertissement, les jeux, le commerce de détail et le commerce électronique, d'autres.

• Médias et divertissement: Cela comprend des publicités pour les chaînes d'information, les réseaux de télévision, les plateformes de streaming en ligne et toute maison médiatique.
• Jeux: RTB est utilisé afin de diffuser des publicités aux joueurs en fonction de leur comportement et de leurs intérêts dans un jeu.
• Retail et e-commerce: RTB est une technique efficace utilisée dans ADTech pour présenter des publicités aux acheteurs de produits en ligne en fonction de leur conduite passée.
• Autres: Certains autres domaines d'utilisation du RTB comprennent les voyages, les finances et l'automobile.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                   

Facteurs moteurs

"Efficacité et efficacité accrue pour stimuler le marché"

Une efficacité et une efficacité accrues sont des facteurs de la croissance du marché des enchères en temps réel (RTB). La publicité via RTB est très impliquée, et l'annonceur a un énorme contrôle sur qui transmettre son message et quand le faire. Il se traduit par de meilleures tendances aux conversions, moins de coûts d'acquisition et un retour sur investissement plus élevé qui à leur tour sont beaucoup plus efficaces que le marketing de masse. Par conséquent, alors que les annonceurs apprécient la valeur du RTB dans l'atteinte des objectifs marketing cibles, le marché devrait se développer.

"Montée de la publicité programmatique pour étendre le marché"

La croissance du marché du RTB a été principalement qualifiée à l'utilisation croissante de la publicité programmatique. Selon la publicité programmatique, il permet à l'acquisition et à la vente d'inventaire d'annonces sans se produire sans l'intervention directe de l'acheteur ni du vendeur. RTB est un élément impératif de la publicité programmatique, car il permet à la publicité de soumissionner sans remence sur l'inventaire des annonces individuelles. En effet, alors que de plus en plus de publicistes commencent à investir dans le modèle programmatique, il y aura un besoin accru de solutions RTB et donc de fouetter le marché.

Facteur d'interdiction

"Les problèmes de confidentialité entravent la croissance du marché"

Ainsi, bien que RTB ait de nombreux avantages, le problème de préserver la vie privée de leurs utilisateurs peut devenir l'un des facteurs qui entravent le développement du marché. Une conscience accrue de la confidentialité des données et l'utilisation d'informations personnelles pour promouvoir les produits par la publicité ont favorisé les bureaucraties telles que le RGPD et le CCPA. Il sera important de noter que ces réglementations définissent certaines mesures qui limitent la façon dont les données utilisateur sont collectées et utilisées - des facteurs qui affectent les campagnes RTB. Les annonceurs et les éditeurs sont liés par ces réglementations, bien qu'ils soient censés ne fournir que du contenu publicitaire pertinent. La confidentialité des consommateurs, associée à une incapacité à tenir les utilisateurs informés de leur utilisation des données, constitue certains des problèmes dominants qui menacent la durabilité future du marché du RTB.

OPPORTUNITÉ

"Publicité intégrée pour l'opportunité du produit sur le marché"

Depuis, il y a eu une adoption très rapide des appareils mobiles ainsi que l'utilisation des applications, ce qui rend possible la publicité intégrée à l'application. Les applications mobiles sont spécifiquement importantes en tant que plate-forme RTB pour placer des publicités ciblées à un consommateur qui s'intéresse beaucoup à son contenu. Essentiellement, la publicité dans l'application présente de nombreuses opportunités de communiquer avec les consommateurs d'une manière très spéciale. À mesure que le temps consacré aux applications mobiles augmente, la nécessité d'une promotion des applications mobiles augmentera - et, par conséquent, la tarte RTB se développera.

DÉFI

"La fatigue publicitaire pourrait être un défi potentiel pour les consommateurs"

L'utilisation de publicités sur Internet pour commercialiser des produits peut créer des consommateurs adversés, les consommateurs qui atteignent un point où ils ignorent totalement les publicités. Cela peut être une tâche difficile lors de la livraison de campagne efficace via RTB pour les annonceurs. Pour surmonter le problème, les annonceurs doivent concevoir leurs annonces pour être informative, intéressante et discrète. De cette façon, il est possible de permettre aux annonceurs de minimiser les effets négatifs de la fatigue publicitaire et des consommateurs d'intérêt.

Insistance régionale du marché des enchères en temps réel (RTB)

• AMÉRIQUE DU NORD 

Le marché RTB est déjà développé et très saturé en Amérique du Nord à la suite d'une concurrence intense entre de nombreux prestataires. Ils ciblent spécifiquement le marché des enchères en temps réel des États-Unis (RTB) qui se concentre très bien sur la publicité basée sur les données et d'autres techniques de ciblage sophistiquées. Les principaux domaines contribuant à la croissance du marché sont les États-Unis et le Canada, les principaux facteurs qui stimulent sa croissance comprennent; Une grande population alphabétisée numérique, une forte pénétration sur Internet et un marché de la publicité numérique mature.

• EUROPE

Le marché européen RTB se développe actuellement très rapidement en raison de la popularité de la publicité programmatique et d'une concentration accrue sur les lois sur la protection des données. De nombreux pays de la région ont des développements de marché différents, ce qui a entraîné différents niveaux de maturité du marché. Le Royaume-Uni et l'Allemagne sont tous deux des pays européens importants qui ont des marchés publicitaires numériques bien développés et montrent un intérêt croissant pour les solutions publicitaires ciblées au public.

• ASIE

La région de l'Asie-Pacifique est l'un des marchés RTB les plus en développement dynamiquement, le développement du marché est encore stimulé par une population importante et en croissance rapide, un accès Internet plus fréquent et une augmentation des dépenses publicitaires en ligne. Les régions, qui ont été un contributeur majeur à la croissance globale, sont la Chine et l'Inde. Les autres principaux marchés ciblés sont le Japon, la Corée du Sud et l'Australie. Le marché des communications mobiles peut être érodé comme un mélange de marchés de communication mobile matures et émergents avec différents niveaux d'application technologique et de restrictions de politique.

Jouants clés de l'industrie

"Les principaux acteurs transformant le""Marché des enchères en temps réel (RTB)""Paysage grâce à l'innovation et à la stratégie mondiale"

Les principaux acteurs du marché des enchères en temps réel (RTB) jouent un rôle clé dans la détermination de la dynamique de l'industrie grâce à l'innovation, au développement de produits et aux partenariats stratégiques. Leurs réserves dans la recherche et le développement, associées à des stratégies de marketing efficaces, stimulent la croissance du marché. Ces acteurs influents établissent des normes de l'industrie, favorisant la concurrence et les progrès technologiques.

Liste des meilleures sociétés de gestion de contenu d'entreprise

• Google (États-Unis)
• WPP (Royaume-Uni)
• Adobe (États-Unis)
• Facebook (Meta Plateformes, États-Unis)
• Twitter (Mopub) (États-Unis)
• Verizon Media (États-Unis)
• Criteo (France)
• Smaato (Allemagne)
• Yandex (Russie)
• Rubicon Project (États-Unis)
• Pubmatic (États-Unis)
• Salesforce (États-Unis)
• MediaMath (États-Unis)
• AppNexus (une société XANDR) (États-Unis)
• Plateforme One (Japon)
• Match2one (Suède)

Développement clé de l'industrie

2024: Les enchères en temps réel ou RTB sont un domaine dans lequel les enchères alimentées par l'IA deviennent un progrès majeur. Les solutions d'appel d'offres basées sur l'IA peuvent également éliminer les enchères toutes ensemble en utilisant des algorithmes pour cibler les indicateurs de performance clés, tels que le coût par acquisition (CPA) ou le retour sur investissement (ROI). Il est important de noter que ces plateformes trient de grandes quantités de données pour aider les annonceurs à découvrir des modèles de soumission, leur permettant ainsi de soumissionner plus efficacement en temps réel. Les enchères alimentées par l'IA contribuent à améliorer l'efficacité de la campagne et de la productivité, et de réduire la quantité de travail requise d'un annonceur, ce qui fait de l'IA un outil utile pour la publicité RTB.

Reporter la couverture

Ce rapport est basé sur l'analyse historique et le calcul des prévisions qui vise à aider les lecteurs à obtenir une compréhension complète du marché mondial des enchères en temps réel (RTB) sous plusieurs angles, qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie des lecteurs et à la prise de décision, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs au sein du marché. Il examine des facteurs variés qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels de l'innovation dont les applications peuvent influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse englobe à la fois les tendances récentes et les tournants historiques en considération, fournissant une compréhension holistique des concurrents du marché et identifiant les domaines capables de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant à la fois des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport tiennent compte de l'offre et de la demande dominantes qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les actions d'importants concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées à l'ampleur du temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché professionnellement et compréhensible.