Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des enchères en temps réel (RTB), par type (enchères ouvertes, enchères invitées) et par application (médias et divertissement, jeux, vente au détail et commerce électronique, autres) et prévisions régionales jusqu’en 2032

Mis à jour le: 11 November 2024

APERÇU DU MARCHÉ DES ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL (RTB)

La taille du marché mondial des enchères en temps réel (RTB) était de 11,05 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 29,84 milliards de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 13,2 % au cours de la période de prévision. 

Le RTB, également connu sous le nom de publicité programmatique, est le lieu où les annonceurs placent leurs enchères pour chaque impression d'une annonce au moment où elle est présentée aux consommateurs. Les publicités sont achetées via un système complexe d'enchères automatisées et de catégorisation de sites Web permettant aux annonceurs de cibler le bon inventaire publicitaire en fonction des caractéristiques des utilisateurs. Cela rend cette forme de publicité très opérationnelle, car les publicistes n'engagent une dépense qu'une fois que la conversion de leurs annonces a été virtuellement garantie.

Le marché du RTB est un écosystème en pleine croissance dans lequel de nombreux annonceurs, éditeurs et places de marché publicitaires interagissent les uns avec les autres. Les annonceurs accèdent aux plateformes d'enchères où ils enchérissent sur l'impression tandis que les éditeurs mettent leurs stocks à disposition via les échanges publicitaires. Les bourses d'annonces servent donc d'intermédiaires dans l'ensemble du processus d'enchères, ce qui contribue également à réguler les prix sur le marché au profit des annonceurs et des éditeurs. Il est également important de noter que le marché du RTB s'est développé assez activement ces dernières années en raison de l'utilisation intensive de la publicité programmatique, qui nécessite des moyens efficaces pour la distribution de la publicité.

CRISES MONDIALES IMPACTANT LE MARCHÉ DES ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL (RTB)IMPACT DU COVID-19 

Le secteur du marché des enchères en temps réel (RTB) a eu un effet négatif en raison de la perturbation de l'activité économique mondiale pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande modérée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Le COVID-19 a eu un impact sur le système économique mondial et a touché toutes les industries possibles. Ces acteurs médiatiques, en particulier dans les secteurs du voyage, de l'hôtellerie et de la vente au détail, ont considérablement réduit leurs budgets publicitaires. La consommation numérique a augmenté (en raison des confinements et du temps passé en ligne), certains segments tels que les sociétés de commerce électronique, les services de streaming et les jeux ont ainsi connu une augmentation progressive. La pandémie a affecté les scénarios publicitaires, déplaçant l'attention sur les canaux en ligne, avant quoi, à long terme, les conditions d'enchères en temps réel ont été affectées.

DERNIÈRE TENDANCE

"Adoption du ciblage contextuel pour stimuler la croissance du marché"

L'interprétation du ciblage contextuel est considérée comme un changement unidirectionnel majeur sur le marché du RTB. En identifiant le contenu d’une page Web, le ciblage contextuel empêche les annonceurs de présenter des publicités particulières adaptées à l’intérêt actuel du consommateur. Cela améliore les chances de consommation ciblée de publicités, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des publicités pertinentes par rapport au contenu consulté. De plus, le ciblage contextuel optimise les campagnes et les résultats en augmentant les chances de clics et de conversions. En raison de l'efficacité du ciblage contextuel, on pense que le marché du RTB connaîtra de nouveaux progrès à l'avenir.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL (RTB)

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en enchères ouvertes et enchères invitées.

• Enchères ouvertes : une enchère ouverte se produit lorsque tous les enchérisseurs obtiennent le même inventaire publicitaire et sont autorisés à enchérir en même temps. Il est donc plus difficile d'obtenir une impression, car celui qui offre le plus d'argent à l'annonceur obtient l'impression.
• Enchères sur invitation : comme pour les enchères sur invitation, les enchères sont ouvertes uniquement à un certain nombre de candidats choisis. Cela peut dépendre du nombre de personnes que l'annonceur souhaite atteindre ou du type de téléspectateurs, du montant d'argent mis de côté par l'annonceur ou des résultats passés. Les enchères sur invitation peuvent être plus appropriées et plus efficaces en termes d'emplacements d'annonces.

Application PAR

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en Médias et divertissement, Jeux, Vente au détail et commerce électronique, Autres.

• Médias et divertissement : cela comprend les publicités pour les chaînes d'information, les réseaux de télévision, les plateformes de streaming en ligne et toute maison de médias.
• Jeux : le RTB est utilisé pour diffuser des annonces aux joueurs en fonction de leur comportement et de leurs intérêts dans un jeu.
• Commerce de détail et commerce électronique : le RTB est une technique efficace utilisée dans l'AdTech pour présenter des publicités aux acheteurs de produits en ligne en fonction de leur comportement passé.
• Autres : certains autres domaines d'utilisation du RTB incluent les voyages, les finances et l'automobile.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis qui indiquent les conditions du marché.                   

FACTEURS DÉTERMINANTS

"Efficacité et efficacité accrues pour dynamiser le marché"

L'efficience et l'efficacité accrues sont un facteur de croissance du marché des enchères en temps réel (RTB). La publicité via RTB est très complexe et l'annonceur a un contrôle considérable sur à qui transmettre son message et quand le faire. Il en résulte de meilleures tendances de conversion, moins de coûts d’acquisition et un retour sur investissement plus élevé, ce qui est bien plus efficace que le marketing de masse. Par conséquent, à mesure que les annonceurs apprécient la valeur du RTB pour atteindre leurs objectifs marketing cibles, le marché devrait se développer.

"L'essor de la publicité programmatique pour élargir le marché"

La croissance du marché du RTB est principalement due à l'utilisation croissante de la publicité programmatique. Selon la publicité programmatique, elle permet l’acquisition et la vente d’inventaire publicitaire sans l’intervention directe de l’acheteur ou du vendeur. Le RTB est un élément impératif de la publicité programmatique, car il permet aux annonceurs d'enchérir de manière constante sur un inventaire publicitaire individuel. En effet, à mesure que de plus en plus de publicistes commenceront à investir dans le modèle programmatique, il y aura un besoin accru de solutions RTB et ainsi un essor du marché.

FACTEUR DE RETENTION

"Les problèmes de confidentialité entravent la croissance du marché"

Ainsi, même si le RTB présente de nombreux avantages, le problème de la préservation de la vie privée de ses utilisateurs peut devenir l'un des facteurs freinant le développement du marché. Une prise de conscience accrue de la confidentialité des données et de l'utilisation d'informations personnelles pour promouvoir des produits par le biais de la publicité a favorisé des bureaucraties telles que le RGPD et le CCPA. Il sera important de noter que ces réglementations établissent certaines mesures qui limitent la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées – facteurs qui affectent les campagnes RTB. Les annonceurs et les éditeurs sont liés par ces réglementations, même s'ils sont censés fournir uniquement un contenu publicitaire pertinent. La confidentialité des consommateurs, associée à l'incapacité de tenir les utilisateurs informés de leur utilisation des données, constitue l'un des problèmes dominants qui menacent la durabilité future du marché du RTB.

OPPORTUNITÉ

"Publicité dans l'application pour l'opportunité de produit sur le marché"

C'est possible, car l'adoption des appareils mobiles ainsi que l'utilisation d'applications ont été très rapides, rendant ainsi possible la publicité dans les applications. Les applications mobiles sont particulièrement importantes en tant que plate-forme RTB permettant de diffuser des publicités ciblées auprès d'un consommateur très préoccupé par leur contenu. Essentiellement, la publicité intégrée aux applications présente de nombreuses opportunités de communiquer avec les consommateurs d'une manière très particulière. À mesure que le temps passé sur les applications mobiles augmente, le besoin de promotion des applications mobiles augmentera et, par conséquent, le gâteau RTB augmentera.

DÉFI

"La fatigue publicitaire pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs"

L'utilisation de publicités sur Internet pour commercialiser des produits peut créer des consommateurs sans publicité, des consommateurs qui en arrivent à un point où ils ignorent totalement les publicités. Cela peut être une tâche difficile lorsqu'il s'agit de proposer une campagne efficace via RTB pour les annonceurs. Pour surmonter ce problème, les annonceurs doivent concevoir leurs publicités de manière à ce qu'elles soient informatives, intéressantes et discrètes. De cette manière, il existe une opportunité de permettre aux annonceurs de minimiser les effets négatifs de la lassitude publicitaire et d'intéresser les consommateurs.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL (RTB)

• AMÉRIQUE DU NORD 

Le marché du RTB est déjà développé et très saturé en Amérique du Nord en raison de la concurrence intense entre de nombreux fournisseurs. Ils ciblent spécifiquement le marché des enchères en temps réel (RTB) aux États-Unis, qui est très axé sur la publicité basée sur les données et d'autres techniques de ciblage sophistiquées. Les principaux domaines contribuant à la croissance du marché sont les États-Unis et le Canada. Les principaux facteurs qui stimulent sa croissance comprennent : une population nombreuse et instruite sur le numérique, une forte pénétration d'Internet et un marché de la publicité numérique mature.

• EUROPE

Le marché européen du RTB connaît actuellement une croissance très rapide en raison de la popularité de la publicité programmatique et de l'importance accrue accordée aux lois sur la protection des données. De nombreux pays de la région connaissent des évolutions de marché différentes, ce qui se traduit par des niveaux de maturité différents du marché. Le Royaume-Uni et l'Allemagne sont tous deux d'importants pays européens dotés de marchés de publicité numérique bien développés et qui manifestent un intérêt croissant pour les solutions publicitaires ciblées sur l'audience.

• ASIE

La région Asie-Pacifique est l'un des marchés RTB les plus dynamiques. Le développement du marché est en outre stimulé par une population nombreuse et en croissance rapide, un accès Internet plus fréquent et une augmentation des dépenses publicitaires en ligne. Les régions qui ont largement contribué à la croissance globale sont la Chine et l’Inde. Les autres principaux marchés ciblés sont le Japon, la Corée du Sud et l'Australie. Le marché des communications mobiles peut être érodé par un mélange de marchés de communications mobiles matures et émergents avec différents niveaux d'application technologique et de restrictions politiques.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Acteurs clés qui transforment le ""marché des enchères en temps réel (RTB) ""Paysage grâce à l'innovation et à la stratégie globale "

Les principaux acteurs du marché des enchères en temps réel (RTB) jouent un rôle clé dans la détermination de la dynamique du secteur grâce à l'innovation, au développement de produits et aux partenariats stratégiques. Leurs réserves en recherche et développement, associées à des stratégies marketing efficaces, stimulent la croissance du marché. Ces acteurs influents établissent les normes de l'industrie, favorisant la concurrence et les progrès technologiques.

LISTE DES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DE GESTION DE CONTENU D'ENTREPRISE

• Google (États-Unis)
• WPP (Royaume-Uni)
• Adobe (États-Unis)
• Facebook (méta-plateformes, États-Unis)
• Twitter (MoPub) (États-Unis)
• Verizon Media (États-Unis)
• Criteo (France)
• Smaato (Allemagne)
• Yandex (Russie)
• Projet Rubicon (États-Unis)
• PubMatic (États-Unis)
• Salesforce (États-Unis)
• MediaMath (États-Unis)
• AppNexus (une société Xandr) (États-Unis)
• Plateforme 1 (Japon)
• Match2One (Suède)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

2024 :  Les enchères en temps réel ou RTB sont un domaine dans lequel les enchères basées sur l'IA constituent une avancée majeure. Les solutions d'enchères basées sur l'IA peuvent également éliminer complètement les enchères en utilisant des algorithmes pour cibler des indicateurs de performance clés donnés tels que le coût par acquisition (CPA) ou le retour sur investissement (ROI). Il est important de noter que ces plateformes trient de grandes quantités de données pour aider les annonceurs à découvrir les modèles d’enchères, leur permettant ainsi d’enchérir plus efficacement en temps réel. Les enchères basées sur l'IA contribuent à améliorer l'efficacité et la productivité de la campagne, et à réduire la quantité de travail requise de la part d'un annonceur, ce qui fait de l'IA un outil utile pour la publicité RTB.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché mondial des enchères en temps réel (RTB) sous plusieurs angles, ce qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d'innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche, des méthodologies et des stratégies clés non conventionnelles adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.