Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité native, par type (unités d’annonces dans le flux, annonces de recherche, unités de recommandation, annonces sponsorisées, dans l’annonce (norme IAB) et personnalisées / ne peuvent pas être contenues), par application (Plateformes fermées, plates-formes ouvertes et plates-formes hybrides) et prévisions régionales jusqu'en 2032

Mis à jour le: 11 November 2024

APERÇU DU RAPPORT DE MARCHÉ :

La taille du marché mondial de la publicité native a augmenté rapidement pour atteindre 145 628,3 millions de dollars en 2023 et le marché devrait croître considérablement à 323 018,4 millions de dollars d'ici 2032, affichant un TCAC prodigieux de 14,2 % au cours de la période de prévision.

La publicité native est une forme de publicité payante qui associe la publicité au contenu d'une plate-forme donnée, ce qui rend plus difficile pour les clients de la considérer comme autre chose qu'un contenu, car elle est créée pour ressembler à d'autres contenus que le client pourrait Par rapport aux bannières publicitaires, les publicités natives intègrent le contenu et la conception des premières et sont moins intrusives, créant ainsi de plus grandes chances d'attirer l'attention du public. Cette approche utilise les prémisses du marketing de contenu pour communiquer des messages promotionnels, les rendant pertinents et appropriés, améliorant parfois même la convivialité d'un site Web ou d'une application tout en augmentant la reconnaissance de la marque et l'engagement des utilisateurs. 

Impact du COVID-19 : la croissance du marché s'accélère à mesure que les gens passent plus de temps en ligne

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

À bien des égards, la COVID-19 a fait progresser ce marché de manière cruciale. À mesure que les gens passent plus de temps en ligne en raison des confinements et de la distanciation sociale, il existe une demande accrue de types d'annonces non interruptions, contextuelles et performantes que ces publicités proposent. Il a également inventé l'usage de la publicité native par les marques qui souhaitaient pénétrer le public à mesure que la consommation de contenu numérique augmentait. 

DERNIÈRES TENDANCES

"Personnalisation et utilisation des données pour propulser la croissance du marché"

Les tendances actuelles sur ce marché concernent le développement de la personnalisation et l'utilisation des données pour accroître la pertinence. Les spécialistes du marketing utilisent l’analyse des données et l’IA pour proposer des publicités contextuellement pertinentes qui sont bien mieux accueillies par les utilisateurs, améliorant ainsi l’efficacité de la publicité. En outre, les particularités du contenu vidéo et interactif au sein des publicités natives évoluent, ce qui peut augmenter le taux d’engagement global et l’expérience des consommateurs. 

SEGMENTATION DU MARCHÉ de la publicité native

Par type

En fonction du type, le marché peut être classé en blocs d'annonces dans le flux, annonces de recherche, unités de recommandation, fiches sponsorisées, annonces intégrées (norme IAB) et personnalisées/ne peuvent pas être contenues.

• Blocs d'annonces In-Feed : affichez des annonces intégrées au flux de contenu d'un site ou d'une application, camouflées avec d'autres éléments de contenu, qu'il s'agisse de la création originale du site ou des mises à jour des réseaux sociaux de l'utilisateur. Il a mentionné que, normalement, ils se fondent dans la conception globale du contenu environnant et sont donc beaucoup moins intrusifs et beaucoup plus attrayants. 
• Annonces de recherche : annonces placées à côté des résultats de recherche ou dans la zone de contexte des résultats de recherche ou des pages de résultats des moteurs de recherche. Ils sont servis en fonction du type de requêtes de recherche effectuées par l'utilisateur et de l'intérêt perçu. 
• Unités de recommandation : publicité numérique, qui imite les suggestions de contenu à la fin d'un article ou dans le flux de contenu en utilisant des algorithmes qui suggèrent des supports et des produits en fonction des actions et des intérêts des utilisateurs. 
• Annonces sponsorisées : annonces placées soit sur des sites Web proposant des biens et services à la vente, soit sur des places de marché spécifiques, destinées à aider les marques et les entreprises à accroître la visibilité de leurs offres dans la section des résultats de recherche ou dans les listes de catégories. 
• In-Ad (norme IAB) : annonces adaptées qui sont, dans la plupart des cas, placées de telle manière qu'elles ressemblent aux autres annonces du site hôte tout en étant facilement reconnaissables en tant que contenu sponsorisé, et donc entièrement conforme aux normes IAB. 
• Personnalisées/ne pouvant être contenues : annonces créées uniquement pour une plate-forme de réseau social particulière ou pour une liste d'annonces en ligne particulière qui ne peuvent pas être regroupées sous des formes publicitaires conventionnelles. Ces annonces doivent s'intégrer au contexte local tout en créant une image de marque unique.

Par application

En fonction des applications, le marché peut être classé en plates-formes fermées, plates-formes ouvertes et plates-formes hybrides

• Plateformes fermées : il s'agit des plates-formes habituelles qui sont exploitées par un éditeur individuel ou un réseau et qui fournissent un espace publicitaire limité et mesuré. De tels exemples incluent les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram, où la plateforme possède l'inventaire publicitaire et où la gestion des positions publicitaires et des options de mesure est étroitement entre les mains de cette plateforme. 
• Plateformes ouvertes : elles sont plus fluides et leur permettent d'acheter un inventaire publicitaire natif sur divers sites et applications directement via les systèmes d'enchères ouvertes, ou "par programmation". Certains cas incluent le Réseau Display de Google et plusieurs autres échanges de publicités en ligne pour élargir les options. et le ciblage. 
• Plateformes hybrides : les plates-formes hybrides sont quelque peu similaires aux plates-formes fermées et ouvertes, car elles disposent de fonctionnalités des deux types, notamment des emplacements d'annonces propriétaires et programmatiques. C'est comme utiliser des plates-formes fermées qui donneront le contrôle approprié et, en même temps, connecteront les publicités à des réseaux externes plus larges. 

FACTEURS DÉTERMINANTS

"Engagement accru des consommateurs pour élargir le marché"

L'engagement accru des consommateurs est l'un des principaux facteurs déterminants de la croissance du marché de la publicité native. Les publicités natives doivent être placées de manière à passer inaperçues et à ressembler à n'importe quel contenu normal, ce qui les rend plus efficaces et génère des taux de clics plus élevés que les publicités display normales. Une certaine mesure du succès dans l’attraction de l’attention du public incite les marques à investir leurs ressources dans ce format. 

"Progrès en matière d'analyse et de ciblage des données pour faire progresser le marché"

Le développement important des technologies d'analyse de données et de ciblage permet de fournir des publicités natives plus adaptées et plus pertinentes aux lecteurs. Grâce à des fonctionnalités telles que la description de l'utilisateur cible, les marques peuvent développer de meilleures campagnes qui répondent aux besoins du marché cible, améliorant ainsi la croissance du marché.

FACTEUR DE RETENTION

"La fatigue publicitaire et le scepticisme pourraient constituer des obstacles potentiels sur ce marché"

La lassitude face à la publicité et le scepticisme sont considérés comme les principales contraintes du marché. Si les publicités natives augmentent leur utilisation parmi la population cible, le public peut facilement éviter le message car il sait qu'il s'agit en réalité d'une publicité pour quoi que ce soit et réduire son utilité en tant qu'outil publicitaire. En outre, cette divulgation publicitaire pose un nouveau défi puisque, dans de nombreux cas, la nature de la publicité peut être difficile à déterminer s'il s'agit d'un article normal ou d'une publicité, ce qui pose des problèmes de confiance des consommateurs et des régulateurs. 

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ NATIVE

 Le marché est principalement divisé en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

"L'Amérique du Nord va dominer le marché grâce à son utilisation généralisée d'Internet"

L'Amérique du Nord est devenue la région la plus dominante en termes de part de marché de la publicité native en raison de son utilisation généralisée d'Internet et des ressources technologiques associées. Ce domaine a un public vaste et diversifié, ce qui le rend attrayant pour les agences de publicité qui souhaitent utiliser les publicités natives pour accroître le niveau d’intérêt des consommateurs. Il souligne également que les marques et les éditeurs nord-américains sont des pionniers qui adaptent activement les technologies publicitaires modernes et investissent dans des solutions de publicité native.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

" Acteurs clés qui transforment le marché de la publicité native grâce aux technologies"

Les leaders du marché prennent des décisions importantes sur le marché des annonces natives. Ils fixent donc les règles générales et définissent le vecteur de développement. Bon nombre des plus grandes entreprises technologiques et plateformes publicitaires (Google, Facebook, Taboola, etc.) fournissent non seulement la technologie et les services nécessaires au placement d'annonces natives, mais stimulent également l'innovation dans de nouveaux types d'annonces et de capacités de ciblage. 

Liste des acteurs du marché profilés

• Adyoulike (France)
• Plista (Berlin)
• EvaDav (Chypre)
• TONIQUE (États-Unis)
• Technologie AdUp (Berlin)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

2024 : Taboola, qui a initialement démarré en tant que société de solutions de publicité native, a étendu ses services. Un changement majeur a été opéré dans la découverte des vidéos en tant que contenu. La société a travaillé sur l'utilisation de la technologie et d'organisations tierces comme structures pour améliorer la recommandation de contenu vidéo, ce qui lui permet d'aller au-delà des publicités natives textuelles. 

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché mondial de la publicité native sous plusieurs angles, ce qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d’innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.