Taille du marché des communications marketing intégrée, part, croissance et analyse de l'industrie, par type (publicité, promotion des ventes, autres), par application (voiture, informatique, FMCG, divertissement / culture, autre) et prévisions régionales jusqu'en 2033

Présentation du marché des communications marketing intégrée

La taille mondiale du marché des communications marketing intégrée était de 3,08 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 7,42 milliards USD d'ici 2033 à un TCAC de 10,25% au cours de la période de prévision.

Le marché intégré des communications marketing (IMC) est en gamme sur la communication efficace d'un message unifié cohérent à travers plusieurs canaux de communication comme la publicité, les relations publiques, le marketing direct et les médias numériques. Du point de vue de l'IMC, les institutions d'entreprise cherchent à créer de la valeur avec les clients, à augmenter l'affinité des clients à leurs marques et à assurer une utilisation efficace de leurs dollars marketing. En raison des tendances émergentes comme utilisation de statistiques dans le processus de marketing, il est nécessaire de solutions IMC pour entreprendre les processus de marketing. L'IA et l'automatisation réduisent les barrières de communication et fournissent le contexte des changements de campagne en temps réel comme certaines des technologies émergentes importantes. De plus, en raison du développement des approches omnicanal et du rôle croissant des réseaux sociaux, il existe une nouvelle compréhension de la façon dont les marques communiquent avec les consommateurs. La mondialisation et la nécessité pour l'entreprise de commercialiser ses produits à des consommateurs interculturels distincts soutiennent également l'IMC. Contrairement aux environnements commerciaux traditionnels, ce marché dynamique est une conception stratégique pour toute organisation qui souhaite introduire et soutenir le changement avec une progression technologique accrue.

Impact Covid-19

Le marché intégré des communications marketing a eu un effet négatif en raison des perturbations de la chaîne d'approvisionnement et de la demande des consommateurs pendant la pandémie Covid-19

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande inférieure à celle-ci dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par l’augmentation du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché au niveau des niveaux pré-pandemiques.

Le marché spécifique montrant une influence significative de la crise Covid-19 est la part de marché des communications marketing intégrée en raison des impacts du dilemme aux approches marketing traditionnelles. Plusieurs cas incluent la compréhension de la concurrence, en raison de la pénurie de fonds, les entreprises réduisent leurs dépenses en activités de publicité et de promotion résultant à peu de demande de services IMC. Certains exemples incluent des salons commerciaux et des activations de marque physiquement engageantes, ce qui a limité les opportunités d'intégration de communication. De plus, une grande partie du changement dans les mesures marketing a été motivée par un comportement modifié des consommateurs pendant la pandémie avec une réduction des dépenses discrétionnaires. Les marchés sont devenus numériques uniquement et les marques ont été obligées de changer leurs tactiques du jour au lendemain, ce qui exerce une pression sur leurs capacités et leur capacité. Il est clair que les facteurs humains étaient un problème majeur dans le maintien de la communication intégrée entre les différents canaux, en particulier au sein des petites et moyennes entreprises (PME), en ce qu'ils n'avaient pas les ressources financières nécessaires pour réaliser le type de communication intégrée qui était proposée dans cette recherche.

Dernière tendance

"Adoption de la personnalisation alimentée par l'IA dans les communications marketing intégrées pour stimuler la croissance du marché"

La principale tendance identifiée sur le marché intégré des communications marketing (IMC) est le phénomène de la personnalisation de l'IA. L'IA est utilisée pour exploiter les mégadonnées et livrer du contenu personnalisé à grande échelle sur de nombreux réseaux par diverses entreprises. L'IA garantit que les campagnes qui sont exécutées ont le bon contenu au bon moment, car le comportement des consommateurs est en temps réel. Bien que les robots de chat soient utilisés pour la communication client, des analyses prédictives sont utilisées pour le ciblage; L'IA affine l'efficacité et la précision des tactiques de communication. Cette tendance est plus sensible dans les domaines tels que les services de commerce électronique et de streaming, car la personnalisation racine le public fermement avec des conversions conséquentes. Les systèmes IMC intelligents révolutionnent les relations de la marque des consommateurs en améliorant le dévouement des consommateurs à des marques spécifiques.

"Croissance des investissements publicitaires numériques"

Les gouvernements et les associations de l'industrie indiquent que les dépenses publicitaires numériques ont dépassé les canaux traditionnels. Selon l'OCDE, la publicité numérique représente plus de 60% du total des dépenses publicitaires mondiales en 2024, reflétant la transition vers des stratégies de marketing en ligne et programmatiques.

"Augmentation des réglementations sur la confidentialité des données ayant un impact sur les stratégies de marketing"

Des cadres réglementaires comme le RGPD de l'UE et des politiques similaires aux États-Unis et en Asie remodèlent les stratégies IMC. Selon les derniers rapports, plus de 80% des spécialistes du marketing ont ajusté leurs pratiques de collecte et de ciblage de données pour se conformer aux lois plus strictes sur la confidentialité des consommateurs.

Segmentation du marché des communications marketing intégrée

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en publicité, promotion des ventes, autres

• Publicité: fait référence à la communication rémunérée diffusée via la télévision, en ligne et les journaux à une grande population ciblée dans le but de créer une familiarité de marque.

• Promotion des ventes: promotion spéciale sous forme de coupons à court terme, de promotions et de tollé spéciaux pour l'attention immédiate du client.

• Autre: il englobe les relations publiques, le marketing direct ainsi que d'autres outils numériques qui peuvent être utilisés aux côtés des processus de publicité et de vente.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé en voiture, informatique, FMCG, divertissement / culture, autres 

• CAR: Les entreprises de l'industrie automobile exploitent l'IMC à des fins de campagnes pour un nouveau modèle, le financement et les services automobiles.

• IT: IMC est utilisé pour les lancements de produits, la création de marques et la lutte contre les marchés commerciaux et commerciaux à consommation par les sociétés de technologies de l'information.

• FMCG: Les clients se familiarisent avec les marques de biens de consommation à évolution rapide et attendent toujours diverses promotions à travers des destinations dans IMC.

• Divertissement / Culture: IMC soutient le marketing de films, d'événements et d'activités culturelles en se concentrant sur les participations ou les billets des consommateurs.

• Autre: L'IMC possible comprend des secteurs tels que les services sociaux, les achats, l'éducation, etc., car la stratégie vise à répondre aux besoins de communication sectoriels ciblés spécifiques.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.     

Facteurs moteurs

"Augmentation de la consommation de médias numériques pour stimuler le marché"

Il a été prouvé que l'augmentation de l'utilisation des médias numériques a eu une influence sur la croissance intégrée du marché des communications marketing. Étant donné que de plus en plus de temps des consommateurs est consacré en ligne, les entreprises utilisent désormais des approches IMC pour s'assurer que les différents messages diffusés sur le marché sont cohérents et harmonisés sur différentes plateformes de médias comme les réseaux sociaux, les sites Web de l'entreprise ou les e-mails. La technologie de type Web aide à cibler immédiatement, afin qu'un message spécifique atteigne un groupe spécifique de personnes. Cela profite à l'entreprise car elle sert à rappeler au client la marque et à les maintenir de temps en temps avec elle. En outre, Digital Analytics offre également des commentaires instantanés sur les campagnes pour les ajustements requis et les modifications. Cette évolution a forcé la coordination des communications marketing afin d'atteindre la cohérence, d'autant plus que le public s'attend à une synergie parfaite entre le marketing en ligne et hors ligne approprié. Les entreprises accordent ainsi plus d'attention à l'intégration de l'IMC comme un outil nécessaire pour retenir les consommateurs et obtenir des rendements plus élevés.

"Importance croissante de la cohérence de la marque pour agrandir le marché"

La cohérence de la marque est la chose idéale dans l'environnement du marché d'aujourd'hui pour assurer la confiance et la confiance des consommateurs. Chez IMC, il devient très important que toutes les communications marketing effectuées, que ce soit via Internet ou des supports traditionnels présente un message et une image cohésifs. Cette approche élimine ces incohérences qui peuvent entraver ou induire en erreur le public. Cela est vrai parce que les consommateurs veulent des produits d'une marque qu'ils connaissent et sont donc susceptibles de choisir une marque qu'ils connaissent. Il établit également un lien affectif avec le public conduisant principalement à la fidélité à la marque et à un patronage à long terme. Avec la disponibilité de l'interface de l'information, y compris les médias sociaux, le commerce électronique et le magasin réel, les entreprises ont adopté IMC afin de garder cohérent et de fournir aux clients une expérience transparente. Cela explique la raison de la reconnaissance cohérente, l'amélioration de l'efficacité des épidémies marketing.

Facteur d'interdiction

"Les coûts de mise en œuvre élevés entravent la croissance du marché"

La coordination des stratégies IMC peut être très coûteuse conduisant à une préoccupation majeure pour les petites et moyennes entreprises. L'image de marque implique les coupes sur un certain nombre de médias et a besoin de beaucoup d'investissement dans les outils, les technologies et les personnes. De plus, quel que soit le type de cohérence - que ce soit la marque ou entre les départements - il faut plus de planification, de génération de contenu et de mises à jour, ce qui contribue à d'autres coûts opératoires. Le paiement des outils pour surveiller en permanence l'efficacité de la campagne et l'intégration des données des clients ajoutent la cerise sur le dessus du gâteau financier. Cela devient un problème assez important pour les PME qui peuvent ne pas être en mesure de se permettre les coûts, les conduisant à des approches diffusées du marketing. L'absence de ces fonds pourrait bien étouffer l'expansion du marché, en particulier dans les pays en développement qui n'ont pas la profondeur du capital pour financer l'expansion.

OPPORTUNITÉ

"Avancées dans l'IA et les technologies d'automatisation pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"

L'IA et les technologies d'automatisation offrent un environnement de croissance parfait pour le marché IMC. L'application de l'analyse des mégadonnées par l'utilisation de l'IA dans le marketing est très précieuse car elle peut trier les données énormes pour fournir des informations utiles qui peuvent être utilisées pour commercialiser différents produits à différentes personnes. Le travail fastidieux, y compris le marketing par e-mail et la planification des articles sur les réseaux sociaux, est automatisé pour améliorer la bonne livraison. De plus, l'IA conversationnelle augmente l'expérience client car elle offre un engagement personnalisé rapide. Ces technologies sont également utiles dans l'analyse prédictive qui établit des tendances génériques des consommateurs pour des changements efficaces des stratégies de marque. Grâce à la mise en œuvre de l'IA et de l'automatisation dans les entreprises, le processus IMC devient efficacement déployé, il est moins cher, efficace et apporte l'impact de l'aspect sur l'innovation de l'industrie.

DÉFI

"Assurer la cohérence des canaux inter-canaux pourrait être un défi potentiel"

L'un des obstacles les plus importants à l'IMC sur le marché actuel concerne la garantie que la communication intégrée conserve un message cohérent, même si le nombre de canaux disponibles pour émettre le message augmente continuellement. La marque sous la plate-forme numérique est touchée via des canaux tels que les médias sociaux, les applications mobiles, les services Web et les magasins de contacts. Pour présenter des services de marque et une proposition de valeur cohérents, la coordination des plateformes est complexe. Toute variation de la communication du ton, de la mise en page ou du message peut créer de la confusion aux consommateurs et ce n'est pas bon pour la réputation de la marque. De plus, l'identification des parties prenantes internes et externes, y compris les départements internes et les agences externes, complique le processus. Les marques doivent continuer à affiner leurs approches en raison de la formation de nouveaux canaux et du maintien de la cohérence, ce qui serait donc un processus sans fin et long.

Marché marketing intégré des informations régionales

• Amérique du Nord (États-Unis obligatoire)

Le marché des communications marketing intégrés américaines en particulier les États-Unis a été dominée en raison de son environnement marketing du premier monde et de son système de marketing des technologies à croissance rapide. Aujourd'hui, il existe de nombreuses entreprises mondiales basées dans la région avec de grands budgets marketing annuels pour les campagnes multicanaux. L'application accrue des analyses et des plateformes axées sur l'IA améliore les stratégies IMC. En outre, la région a un très bon environnement Internet, avec sa très grande population active sur les réseaux sociaux et le commerce électronique, entre autres. Des réglementations solides augmentées par l'utilisation croissante des mégadonnées propulsent les sociétés nord-américaines pour devenir des acteurs clés de l'avancement de la CMI.

• EUROPE

L'Europe pourrait bien être considérée comme un marché IMC majeur en raison de la concentration de l'UE sur les communications du MC et du marketing durable. Les entreprises européennes se concentrent donc sur un moyen de communication couramment intégré pour s'assurer qu'ils maintiennent leur image et subissent leurs clients du marché. Les lois concernant la confidentialité des données, y compris le droit des consommateurs à la réglementation de la vie privée, présentent dans les principaux pays d'Europe, y compris le RGPD, encouragent la véritable et éthique ce qui est déjà populaire parmi la communication marketing des consommateurs. De plus, les communications de durabilité entrent en vigueur dans les campagnes commerciales européennes; IMC aide à promouvoir des pratiques durables. Combinée à l'environnement médiatique et à un engagement des médias à maturité unique et peuplée envers la communication marketing responsable, l'Europe est devenue la quintessence du marketing stratégiquement et créatif intégré et coordonné.

• ASIE

La numérisation croissante en Asie et le pourcentage en constante augmentation de la population avertie conduit à la domination de l'Asie sur le marché des IMC. L'utilisation d'Internet et des smartphones est en augmentation de la région et cela contient un large potentiel de réseautage pour le marketing multicanal. Des marchés comme la Chine, l'Inde et le Japon ont un commerce électronique particulièrement dynamique et sont représentatifs d'un public plutôt actif sur les réseaux sociaux. Les entreprises de l'UIT, des entreprises nationales et mondiales utilisent IMC pour commercialiser leurs produits auprès des communautés multiculturelles. De plus, puisque de tels géants comme We Chat ou Grab peuvent coordonner les campagnes intégrées dans une seule application.

Jouants clés de l'industrie

"Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché par l'innovation et l'expansion du marché"

Certains des principaux participants de l'industrie profilés sur le marché IMC sont WPP PLC, Omnicom Group, Publicis Group, Dentsu Inc. et Interpublic Group of Companies (IPG). Les sociétés de fournisseurs de services IMC conceptualisent, mettent en œuvre et optimisent des campagnes intégrées à l'aide de techniques IMC fixées avec les médias numériques et traditionnels, soutenus par l'analyse, l'intelligence artificielle et la créativité numérique. D'autres industries telles qu'Adobes, Salesforce et HubSpot ont un autre rôle important, c'est de fournir des outils pour la gestion des campagnes et la consolidation des données. Ces acteurs stratégiques, guidant de telles interactions, aident les marques à améliorer leur liaison avec les consommateurs et à fournir des résultats prévus que les efforts coordonnés mondiaux peuvent offrir.

Liste du meilleur marché des communications marketing intégrées

• Xiamen Pop Culture Co., Ltd. (Chine)
•  Shanghai Sophon Information Technology Co., Ltd. (Chine)
•  Quanzhou Shengda Ruixing Cultural Communication Co., Ltd. (Chine)
•  Xiamen Miaojun Culture Media Co., Ltd. (Chine)

Développements clés de l'industrie

Octobre 2024:Publicis Group a étendu sa capacité de marketing d'IA Marcel Connect pour améliorer l'intégration et la coopération entre les campagnes du client. Cette plate-forme permet également le traitement des données en temps réel et améliore les analyses des stratégies transversales et confirmé les efforts et les inventions concernant l'IMC de l'entreprise.

Reporter la couverture

Le marché des communications marketing IMC / Integrated continue de croître avec plus de personnes consommant désormais des médias numériques, la disponibilité de technologies marketing plus récentes et plus sophistiquées et l'exigence de transmettre un message de marque cohérent dans différents médias. L'Amérique du Nord est devenue un leader de l'écosystème, l'Europe en tant que stratège, et l'Asie menant avec sa vitesse de transformation numérique. Certains de ces défis incluent des coûts de mise en œuvre élevés et la cohérence des canaux inter-canaux; Cependant, plusieurs opportunités dans le domaine de l'intelligence artificielle et des technologies d'automatisation sont disponibles. Les principales sociétés de portefeuille publicitaire, dont WPP, Omnicom et Publicis, dirigent ce marché avec des outils fournis par les géants de la technologie. Ainsi, les entreprises sont désormais prêtes à obtenir une meilleure communication générale et une efficacité publicitaire spécifique en raison de l'investissement davantage dans l'environnement en développement continue de l'IMC.