Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des médias sociaux de santé, par type (vidéos et interviews, podcasts et actualités et articles), par application (médecins et médecins, infirmières, professionnels de la santé publique et éducateurs en santé) et par région Prévisions jusqu’en 2032

Dernière mise à jour: 08 January 2025

APERÇU DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX DE SANTÉ

La taille du marché mondial des médias sociaux dans le domaine de la santé était de 1,19 milliard de dollars en 2024 et devrait atteindre 2,10 milliards de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 6,9 % au cours de la période de prévision.

Le marché des médias sociaux dans le domaine de la santé est l'un des domaines les plus prometteurs, car tous les organismes de santé utiliseront les médias sociaux comme un outil important pour atteindre les patients, les professionnels de santé et le grand public. Ces plateformes sensibiliseront, amélioreront l’engagement auprès des patients et faciliteront la communication entre les parties prenantes. L’accent accru mis sur la santé numérique fournira une plate-forme favorable au marketing, à la notoriété de la marque et à la diffusion d’informations favorisant l’adoption des médias sociaux. De plus en plus d'organisations continueront à adopter ces canaux dans les années à venir, permettant ainsi au paysage des médias sociaux de santé d'évoluer.

CRISE MONDIALE IMPACTANT LE MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX DE SANTÉIMPACT DU COVID-19

L'industrie des médias sociaux dans le domaine de la santé a eu un effet positif en raison de la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a marqué le début de ce que beaucoup ont décrit comme l'avancée la plus révolutionnaire sur le marché des médias sociaux dans le domaine de la santé, alors que les organismes de santé ont rapidement progressé vers une plus grande participation du public et des patients via la plateforme numérique. La pandémie nécessite également un partage rapide d’informations, un soutien aux patients et des consultations virtuelles. Les médias sociaux ont donc été davantage utilisés pour communiquer ces besoins aux patients. De telles poussées en ligne peuvent accroître la visibilité et améliorer encore les relations avec les marques de soins de santé et leurs patients. Il y a donc eu un impact positif sur les marchés, grâce auquel les outils des médias sociaux ont été largement utilisés pour sensibiliser et améliorer la prestation des soins de santé tout au long de la pandémie.

DERNIÈRE TENDANCE

" Le marketing d'influence et l'IA stimulent la croissance des médias sociaux dans le secteur de la santé "

Certaines des tendances importantes qui prévalent actuellement sur le marché des médias sociaux dans le domaine de la santé incluent l'utilisation accrue du marketing d'influence, permettant ainsi la promotion de la télémédecine et l'engagement personnalisé des patients. L’une des tendances majeures est la pratique accrue du contenu vidéo, notamment du streaming en direct, devenant ainsi la prochaine grande nouveauté en matière d’éducation des patients en temps réel, de consultations virtuelles, voire de notoriété des marques dans le domaine de la santé. Il s'agit notamment de la création de vidéos qui servent de sources d'informations sur les problèmes de santé et fournissent des avis d'experts sur Instagram ou YouTube, entre autres, pour les patients recherchant de tels prestataires et organisations de soins de santé. C'est une autre tendance qui prend de l'ampleur, à savoir celle des chatbots basés sur l'intelligence artificielle pour l'interaction avec les patients.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX DE SANTÉ

PAR TYPE

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en vidéos et interviews, podcasts, actualités et articles

• Vidéos et interviews : les interviews en direct et en particulier les vidéos sont devenues un moyen essentiel du marché des médias sociaux de santé pour partager des informations sur les patients en temps réel. Il s'agit des établissements de santé qui utilisent les médias sociaux pour dispenser une éducation sanitaire et qui sont disponibles dans les domaines suivants : YouTube, Instagram. Certains des avantages d'interroger des professionnels de la santé incluent l'établissement d'une crédibilité au sein de l'industrie.
• Podcasts : les blogcasts ou podcasts deviennent courants sur le marché des médias sociaux de santé, car ils peuvent être utilisés pour fournir des discussions détaillées sur des problèmes de santé. Ils offrent aux spécialistes du marketing de la santé la possibilité d’étendre la portée de leurs précieuses informations, tendances et récits de patients. Les podcasts sont utiles pour atteindre le public et le sensibiliser en raison du besoin croissant de contenu rapide et facilement consommable.
• Actualités et articles : les fonctionnalités de base du marché des médias sociaux de santé comprennent des actualités et des articles qui jouent un rôle important dans la fourniture des dernières mises à jour médicales, politiques et actualités en matière de santé. Ces sites aident les organismes de santé à diffuser les nouvelles recherches et les conseils de santé associés aux patients ainsi qu'aux autres praticiens. Ce segment joue un rôle essentiel dans la création de l'image de marque des marques de soins de santé et informe en même temps les téléspectateurs sur les sujets importants.

PAR APPLICATION

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en médecins, infirmières, professionnels de la santé publique et éducateurs en santé

• Médecins et médecins : différents types de médecins et de médecins adoptent les médias sociaux pour interagir avec les clients, partager leurs connaissances et éduquer le public sur la santé. Ils peuvent ainsi créer le premier contact avec la population, consulter les patients en ligne et les aider à se renseigner sur certaines maladies. Les médias sociaux aident également les médecins à se tenir au courant des nouveaux développements dans le secteur de la santé et des tendances médicales à venir.
• Nurses : Les infirmières utilisent les médias sociaux pour offrir un soutien, éduquer les gens et lutter pour les patients, leurs droits et leur sécurité. Tirant parti des médias sociaux tels que Facebook et Twitter, les infirmières sont en mesure de répondre aux questions que les patients peuvent leur poser ou même de leur offrir des conseils concernant certains problèmes de santé courants. Il est également important de noter qu’ils jouent un rôle de pont entre les informations sur la santé et le grand public afin d’accroître l’interconnectivité des soins de santé.
• Professionnels de la santé publique et éducateurs en santé : les agents de santé et les enseignants en promotion de la santé utilisent les médias sociaux pour transmettre des informations concernant la prévention des maladies, les activités de promotion de la santé et d'autres campagnes. En mettant à la disposition du plus grand nombre des informations sur la santé, ils peuvent encourager les gens à adopter de bonnes pratiques de santé, informer la population sur les risques qu'ils sont susceptibles de rencontrer et enseigner à la population des leçons appropriées en matière de santé. Les médias sociaux constituent un moyen puissant de s’adresser aux communautés et d’améliorer la vie des gens.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché :

FACTEUR MOTEUR

" Adoption accrue des outils de santé numérique "

Les consommateurs de soins de santé sont exigeants sur les réseaux sociaux, car ils sont de plus en plus nombreux à adopter des applications de télémédecine et de suivi de santé dans leur vie quotidienne. Ces outils sont utilisés de manière pratique pour atteindre les patients, diffuser des informations sur la santé et éventuellement consulter les patients. Grâce à leur commodité, les médias sociaux sont devenus l'un des principaux moyens de communication en matière de soins de santé.

" Demande croissante d'engagement et d'éducation des patients "

L'utilisation croissante de la technologie dans la recherche d'informations sur les maladies, les traitements et les modes de vie sains fait de l'éducation des patients une nécessité sur les réseaux sociaux. Les organisations utilisent des plateformes pour partager des informations et des outils essentiels, des conseils et d'autres contenus attrayants. Cette tendance a donné naissance à une nouvelle exigence de communication régulière et efficace avec la population de patients via les interfaces des médias sociaux.

FACTEUR DE RETENUE

" Les problèmes de confidentialité de limitent la croissance du marché des médias sociaux dans le domaine de la santé "

Les problèmes de confidentialité et de sécurité des données sont les principaux facteurs restrictifs sur le marché des médias sociaux de santé. Les organisations de santé collectent généralement et partagent des informations sensibles sur les patients, ce qui les expose à des risques de violations de données et d’accès à partir de sources non autorisées. Des réglementations très strictes comme la HIPAA obligent les prestataires de soins de santé à protéger les données personnelles de santé. Ces problèmes peuvent inciter les organisations à limiter l'utilisation des médias sociaux comme canal principal de soins de santé, car un équilibre doit être trouvé entre la vie privée des patients et l'engagement numérique.

OPPORTUNITÉ

" L'IA et l'apprentissage automatique stimulent la croissance du marché des médias sociaux de santé "

Avec l'utilisation croissante de l'IA et de l'apprentissage automatique pour les contenus de santé payants, une opportunité de croissance importante dans le domaine des médias sociaux de santé devient disponible. Grâce à la puissance de ces deux technologies émergentes, des informations et des suggestions personnalisées sur la santé peuvent être transmises aux patients, conduisant ainsi à un meilleur engagement auprès des organisations de santé. Les outils améliorés par l'IA améliorent la communication avec les patients via le chat et les experts virtuels. Toutes les innovations ci-dessus devraient stimuler l'adoption des plateformes de médias sociaux dans le secteur de la santé.

DÉFI

" La désinformation entrave la croissance du marché des médias sociaux dans le domaine de la santé "

L'un des plus gros problèmes du marché des médias sociaux de santé aujourd'hui est la désinformation et le contenu non vérifié sur la santé. Alors que des tonnes d’informations affluent chaque minute sur Internet, il devient difficile pour les organismes de santé de garantir que ces informations sont suffisamment précises et fiables. Parfois, ces obstacles entraînent une confusion massive au sein du public, des diagnostics erronés, voire une menace pour la vie des patients. Cela nécessite des modérations de contenu plus strictes et le respect des réglementations.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES MÉDIAS SOCIAUX DE LA SANTÉ

• AMÉRIQUE DU NORD

Le marché florissant des médias sociaux de santé en Amérique du Nord est dû à l'adoption de technologies de santé numériques et à une infrastructure de santé robuste. Les États-Unis jouent en effet un rôle important dans la promotion de ce drapeau de croissance, car ils utilisent largement les médias sociaux pour l’engagement et l’éducation des patients. La popularité du marché des médias sociaux de santé aux États-Unis est liée aux principaux prestataires de soins de santé qui utilisent ces plateformes à des fins de sensibilisation et de communication. La même tendance est mise en évidence par les interventions gouvernementales encourageant la santé numérique et la télémédecine.

• EUROPE

La croissance du marché des médias sociaux de santé en Europe repose en grande partie sur le développement de l'innovation en matière de santé numérique et sur l'acceptation croissante des plateformes de santé en ligne. La prise en compte des avantages des médias sociaux liés à la santé pour améliorer l’éducation, la sensibilisation et l’accessibilité des patients aux soins de santé est devenue l’une des caractéristiques importantes de nombreux pays. L’autre avantage pour cette région réside dans les réglementations strictes garantissant la confidentialité et la protection des données, d’où une autre garantie supplémentaire lors de l’interaction dans le domaine de la santé numérique. Toutes ces innovations et réglementations combinées pourraient propulser la croissance des médias sociaux de santé en Europe.

• ASIE

La numérisation des services de santé connaît une croissance toujours plus rapide en Asie, entraînant une utilisation autrement croissante des plateformes de médias sociaux utilisées pour la communication sur la santé. Des pays comme la Chine et l’Inde, et même le Japon, utilisent les médias sociaux comme moyens de promouvoir l’éducation sanitaire et de créer des services de sensibilisation et de télémédecine. La population relativement importante et diversifiée de cette région attire suffisamment l'attention sur l'adoption d'outils de santé numériques accessibles aux patients sur le Web. Une pénétration accrue d'Internet et l'adoption des smartphones stimuleraient également l'adoption des médias sociaux dans le domaine de la santé en Asie.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Les efforts de l'industrie stimulent la croissance du marché des médias sociaux dans le domaine de la santé"

Le marché des médias sociaux pour la santé est piloté par des acteurs clés du secteur, notamment des prestataires de soins de santé, des sociétés pharmaceutiques et des entreprises technologiques, qui utilisent tous les plateformes de médias sociaux pour interagir avec les patients, partager des informations sur la santé et faire avancer la cause du paysage numérique de la santé. Ces entreprises ont déployé des efforts tels que le développement de contenus éducatifs, la mise en place de modèles de consultation virtuelle et la création d'activités de promotion de la santé pour innover, améliorer l'engagement des patients et élargir leur portée sur le marché.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DE MÉDIAS SOCIAUX DE SANTÉ

• Twitter (Californie, États-Unis)
• LinkedIn (Californie, États-Unis)
• YouTube (Californie, États-Unis)
• Sermo Inc (New York, États-Unis)
• Doximity (Californie, États-Unis)

DÉVELOPPEMENT DE L'INDUSTRIE CLÉ

"Les nouveaux benchmarks de Hootsuite stimulent la croissance du marché des médias sociaux de santé"

Septembre 2024 : Un développement récent sur le marché des médias sociaux de santé s'est produit lorsque Hootsuite a introduit de nouvelles références en matière de médias sociaux pour les secteurs de la santé, de la pharmacie et de la biotechnologie. Cette mise à jour fournit des données essentielles pour aider les organismes de santé à optimiser leurs stratégies de médias sociaux et à améliorer l'engagement des patients.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et fournit un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d’applications potentielles susceptibles d’avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche, des méthodologies et des stratégies clés non conventionnelles adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.