Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du marketing sur le terrain, par type (démonstrations de produits, vente directe, audits de vente au détail, guérilla marketing, autres) par application (produits de grande consommation, CPG, secteur de la vente au détail, autres) et prévisions régionales jusqu’en 2032

Mis à jour le: 16 November 2024

APERÇU DU RAPPORT DU MARCHÉ DU MARKETING SUR TERRAIN

La taille du marché mondial du marketing sur le terrain était de 1,53 milliard de dollars d'ici 2024, et le marché devrait atteindre 2,69 milliards de dollars en 2032, avec un TCAC de 9,79 % au cours de la période de prévision.

Le marché du marketing de terrain implique un engagement direct en face-à-face avec les clients pour promouvoir les produits et services. Cette zone exploite des techniques telles que des démonstrations de produits, des échantillonnages, des promotions en magasin et du marketing événementiel pour améliorer la notoriété de la marque et stimuler les ventes. La publicité et le marketing sur le terrain sont essentiels pour recueillir les commentaires des clients, établir des relations avec les consommateurs et proposer des études personnalisées. Le marché évolue avec la combinaison d'outils numériques et d'analyses statistiques, permettant des campagnes plus ciblées et plus efficaces. Les entreprises investissent de plus en plus d'argent dans la publicité et le marketing thématiques pour distinguer leurs fabricants sur les marchés concurrentiels et pour acquérir une présence tangible dans les espaces de vente au détail et publics, garantissant ainsi un meilleur engagement des clients et des prix de conversion.  

Impact du COVID-19 sur la croissance du marché freinée par la pandémie en raison de la réglementation sur les interactions corporelles et les rassemblements publics

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a considérablement impacté le marché du Field Marketing en raison des réglementations sur les interactions corporelles et les rassemblements publics. Les confinements et les mesures de distanciation sociale ont conduit à l'annulation de promotions, d'événements et d'engagements en face à face avec les clients, qui sont au cœur des sports de publicité et de marketing locaux. Cela a entraîné une forte baisse des interactions directes avec les clients et a entravé l’exécution des stratégies de publicité et de marketing conventionnelles. De plus, la crise financière a réduit les budgets marketing, limitant encore davantage les efforts de marketing thématique. Les entreprises ont dû se tourner vers des méthodes d'engagement virtuelles et virtuelles qui, bien qu'efficaces, ne pouvaient pas refléter complètement l'expérience personnalisée du marketing en personne, ce qui entraînait une diminution de l'efficacité universelle et de la connexion avec les clients.

DERNIÈRES TENDANCES

"Tirer parti de l'intégration de l'Edge Computing pour propulser la croissance du marché "

Les caractéristiques ultramodernes du marché du marketing de terrain incluent la combinaison de la technologie numérique et de l'analyse des dossiers pour améliorer l'efficacité des campagnes et l'engagement des acheteurs. Les marques utilisent de plus en plus la vérité augmentée (AR) et la réalité numérique (VR) pour des démonstrations et des expériences de produits immersives. On s’intéresse également de plus en plus aux techniques combinant les efforts de marketing et de marketing en ligne et hors ligne pour créer des voyages d’achat fluides. La publicité personnalisée, basée sur l'utilisation de statistiques en temps réel et d'informations sur les acheteurs, est de plus en plus courante. De plus, la durabilité et l'obligation sociale deviennent des sujets essentiels, les entreprises mettant l'accent sur les pratiques écologiques et l'engagement des réseaux dans leurs projets de marketing thématiques.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DU MARKETING SUR TERRAIN

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en démonstrations de produits, vente directe, audits de vente au détail, guérilla marketing, autres.

• Démonstrations de produits : le marché mondial du marketing sur le terrain comprend la classe des démonstrations de produits, qui implique de présenter et d'expliquer immédiatement les caractéristiques et les avantages du produit aux clients. Cette méthode pratique permet aux clients potentiels de découvrir le produit par eux-mêmes, favorisant ainsi une connaissance plus approfondie et une connexion plus puissante, ce qui, à long terme, stimule les choix d'achat et la fidélité à l'emblème.
• Vente directe : le marché mondial du marketing sur le terrain comprend la classe de vente directe, dans laquelle les produits sont achetés directement aux acheteurs via des interactions personnalisées en face à face. Cette méthode supprime le besoin d'environnements de vente au détail conventionnels, permettant des remarques rapides, un transporteur personnalisé et l'établissement de relations solides avec les consommateurs. C'est un outil puissant pour attirer les consommateurs et utiliser directement les revenus.
• Audits de vente au détail : le marché international du marketing sur le terrain se compose d'audits de vente au détail, qui consistent à comparer les environnements de vente au détail pour s'assurer que certains placements de produits, prix et affichages promotionnels répondent aux exigences en matière de logo. Ces audits fournissent des informations précieuses sur les performances globales du commerce de détail, les niveaux de stocks et le respect des stratégies de marchandisage, aidant ainsi les fabricants à optimiser leur présence en magasin et à améliorer l'efficacité de leurs revenus.
• Guerrilla Marketing : le marché mondial du marketing de terrain est constitué de guérilla marketing, une approche qui utilise des stratégies non conventionnelles et à bas prix pour créer des campagnes mémorables et à fort effet. Ces stratégies innovantes et souvent inattendues visent à générer du buzz et à capter l’attention du public dans des espaces publics ou bondés. Cette méthode améliore la visibilité de la marque, engage les clients de manière particulière et favorise la promotion par le bouche-à-oreille.

Par application

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en produits de grande consommation, produits de grande consommation, secteur de la vente au détail et autres.

• FMCG : sur le marché mondial du marketing de terrain, la zone FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) exploite la publicité et le marketing locaux pour les lancements de produits, l'échantillonnage, les promotions en magasin et l'engagement des acheteurs. Ces activités aident les fabricants de produits de grande consommation à accroître la visibilité de leurs produits, à générer des revenus instantanés, à recueillir les commentaires des acheteurs et à fidéliser leur emblème sur un marché extrêmement agressif et en évolution rapide.
• CPG : sur le marché mondial du marketing de terrain, la zone CPG (Consumer Packaged Goods) utilise des techniques de marketing spécialisées ainsi que des promotions en magasin, des démonstrations de produits et des campagnes d'échantillonnage. Ces efforts visent à accroître la visibilité des produits, à embellir la réputation de la marque et à stimuler les achats des acheteurs. La publicité sur le terrain dans les produits de grande consommation se concentre également sur la collecte de commentaires des acheteurs en temps réel et sur la fidélisation du logo.
• Secteur de la vente au détail : sur le marché mondial du marketing sur le terrain, le secteur de la vente au détail utilise des techniques de publicité ciblées pour améliorer les études en cours de sauvegarde, générer du trafic et augmenter les ventes. Les tactiques englobent des démonstrations de produits, des activités promotionnelles et des sports d'engagement des consommateurs. Ces efforts aident les points de vente à accroître la visibilité de leur logo, à créer des rapports d'achat et à accumuler de précieuses informations sur les acheteurs pour éclairer les futures techniques de marketing.

FACTEURS MOTEURS

"Demande croissante d'engagement personnalisé des consommateurs pour stimuler le marché "

L'un des principaux éléments déterminants de la croissance du marché du marketing de terrain est l'appel croissant à un engagement personnalisé des acheteurs. Dans une génération où les consommateurs sont bombardés de petites annonces numériques, les fabricants sont à la recherche de méthodes pour se démarquer et créer des liens significatifs. Le marketing de terrain offre la possibilité d'interactions en face à face, permettant aux marques d'adapter leur message et leur approche aux souhaits et options des clients, hommes ou femmes. Cette touche personnelle améliore non seulement la fierté de l'acheteur, mais renforce également la fidélité et la confiance du logo. La capacité de recueillir des commentaires sur place et d'ajuster les stratégies en temps réel renforce également l'efficacité des efforts de marketing de discipline personnalisés.

 

"Intégration des technologies numériques et de l'analyse des données pour élargir le marché"

L'intégration de la technologie virtuelle et de l'analyse des faits est une autre force motrice importante du marché du marketing de terrain. Grâce à l'amélioration de la génération, les marques peuvent désormais exploiter les informations pour bénéficier d'informations plus approfondies sur le comportement et les préférences des clients. Des outils incluant la vérité augmentée (AR) et les faits virtuels (VR) sont utilisés pour créer des critiques immersives et interactives, rendant les démonstrations de produits encore plus attrayantes et remarquables. De plus, l'analyse des faits permet de mesurer l'efficacité des campagnes marketing, permettant ainsi aux entrepreneurs d'affiner leurs techniques et d'optimiser l'allocation des ressources. Cette approche axée sur la technologie améliore non seulement l'effet des campagnes publicitaires locales, mais garantit également qu'elles sont plus ciblées et plus efficaces.

FACTEURS DE RETENTION

"Restriction de l'évolutivité pour potentiellement entraver la croissance du marché"

Le marché du marketing de terrain est confronté à de nombreux éléments restrictifs. Des frais opérationnels élevés, notamment en matière de personnel, de formation et de logistique, peuvent restreindre l'évolutivité des campagnes publicitaires thématiques. Le recours à la présence physique rend difficile la mesure du retour sur investissement, comme il se doit par rapport aux techniques de publicité et de marketing numériques. De plus, des éléments imprévisibles tels que la météo, les ralentissements financiers et les pandémies comme le COVID-19 peuvent perturber les activités publicitaires sur le sujet et diminuer l'engagement des clients. Les problèmes de confidentialité et les politiques plus strictes en matière de collecte d’informations posent en outre des situations exigeantes pour l’accumulation d’informations sur les consommateurs. Enfin, l'évolution croissante vers les achats numériques et en ligne réduit l'efficacité des stratégies de publicité et de marketing traditionnelles.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU MARKETING SUR TERRAIN

Le marché est principalement divisé en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

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"La région Amérique du Nord domine le marché grâce à une infrastructure de vente au détail supérieure"

L'Amérique du Nord, principalement l'Amérique, joue une position dominante sur le marché du marketing sur le terrain en raison de son infrastructure de vente au détail supérieure et des dépenses excessives des acheteurs. L'accent mis par la région sur les avis clients personnalisés conduit à l'adoption de stratégies publicitaires régionales révolutionnaires, notamment des démonstrations de produits, des promotions en magasin et des activités de publicité expérientielle. De plus, l’Amérique du Nord est leader dans l’intégration des technologies virtuelles et de l’analyse des données, améliorant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires locales. La présence de nombreuses marques mondiales et un marché bien connecté pour les produits d'achat renforcent également la gestion de l'Amérique du Nord au cours de ce trimestre, plaçant les développements et les exigences en matière de publicité sur le terrain à l'échelle mondiale.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché"

Les principaux acteurs du marché du marketing de terrain dynamisent l'innovation en utilisant des stratégies avancées et croissantes pour l'engagement des clients, en utilisant la génération d'informations basées sur des enregistrements et en développant des avis mémorables. Ils dépensent également de l'argent pour former des employés qualifiés et former des partenariats stratégiques pour accroître leur portée, embellir la visibilité de leur marque et améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Liste des acteurs du marché profilés

• Commutateur (États-Unis)
• Groupe Konecta (États-Unis)
• McCurrach UK Ltd (Royaume-Uni)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Octobre 2023 : En 2024, 84 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans le marketing d'influence, tandis que 82 % investiront dans les podcasts et le contenu audio. De plus, 87 % des spécialistes du marketing préserveront ou augmenteront leur investissement en permettant aux acheteurs de mieux contrôler leurs informations.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché mondial du marketing de terrain sous plusieurs angles, ce qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d’innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels. Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l’influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.