Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la mode numérique, par type (vêtements/vêtements, accessoires, chaussures), par application (hommes, femmes, enfants) et prévisions régionales jusqu’en 2032

Dernière mise à jour: 10 January 2025

APERÇU DU MARCHÉ DE LA MODE NUMÉRIQUE

La taille du marché mondial de la mode numérique était de 2 840,2 millions de dollars en 2024 et devrait atteindre 465,4 milliards de dollars d'ici 2032, soit un TCAC de 187,88 % au cours de la période de prévision. 

Le marché de la mode numérique se vante d'être une révolution de la technologie et de la mode qui fournit des accessoires vestimentaires numériques et des solutions de conception pour les médias numériques. Ce marché particulier cible les consommateurs qui recherchent des vêtements uniques et respectueux de l'environnement sur un marché de la mode conventionnel. Il bénéficie directement de l'innovation en matière de réalité augmentée (AR), de réalité virtuelle (VR), de technologie blockchain et de NFT, permet aux consommateurs d'habiller les personnages générés, d'assister à des réunions et d'acheter des collections qui n'existent que dans le monde opposé. Le secteur cible les joueurs soucieux de la mode, les joueurs et la population soucieuse de la technologie, en proposant les dernières tendances au prix le plus bas et de manière durable. Il est alimenté par un accès croissant à Internet, une averse en plein essor et des tendances telles que les crypto-objets de collection. La mode numérique se présente comme une méthode innovante pour modifier les marques haut de gamme conventionnelles ainsi que pour soutenir les créateurs de mode en démarrage qui utilisent la mode numérique comme une vertu innovante qui offre aux consommateurs une expérience durable et complète à travers le monde, ce qui rend ce marché spécifique. une force qui stimule le changement dans l'industrie de la mode dans son ensemble.

IMPACT DU COVID-19 

Le marché de la mode numérique a eu un effet négatif en raison de la perturbation de la chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Attirant l'attention pendant la pandémie, la part de marché de la mode numérique présentait également des obstacles, plus particulièrement au début. Certains effets du COVID-19 sur les produits portables et compatibles AR étaient les suivants : Chaînes d'approvisionnement perturbées et arrêt de la production de produits hybrides physiques-numériques tels que les appareils portables. Le récent changement inhabituel dans le comportement des consommateurs en raison des pertes économiques dues à la pandémie a conduit à une réduction des dépenses en articles de luxe comme la mode numérique. Cela signifie que les fashion week et les salons professionnels qui auraient pu exposer cette nouvelle tendance ont été soit annulés, soit organisés virtuellement. En outre, un plus grand nombre d’acteurs émergents des industries de la mode numérique n’ont pas reçu de financement en raison de la concentration des investisseurs sur les marchés matures. Tous ces facteurs agissant ensemble ont contribué à l'échec du développement et de l'expansion de la mode numérique et ont prouvé la faiblesse du marché en période de crise économique.

DERNIÈRE TENDANCE

"La montée en puissance de la personnalisation basée sur l'IA dans les vêtements virtuels pour stimuler la croissance du marché"

Une autre caractéristique importante mentionnée en relation avec le marché de la mode numérique est la possibilité d'utiliser l'intelligence artificielle pour personnaliser des vêtements virtuels sans délai, directement dans l'espace-temps réel. Grâce à l'intelligence artificielle, les applications permettent aux consommateurs de modifier le style, la couleur et le motif de leurs vêtements pour un look particulier ou même un avatar particulier. Il permet aux utilisateurs d'ouvrir davantage de contenu, offre une exclusivité et permet ainsi aux marques de cibler les consommateurs et d'interagir avec eux car des pièces uniques peuvent être générées en collaboration avec les marques. Un autre avantage de l'IA en matière de personnalisation est que l'efficacité qu'elle apporte garantit la durabilité de l'environnement puisque la création de modèles physiques n'est plus nécessaire, ce qui rend son utilisation fondamentale dans la mode du nouvel âge.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA MODE NUMÉRIQUE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en vêtements/vêtements, accessoires, chaussures

• Vêtements : certains hauts virtuels, robes virtuelles et pantalons virtuels créés pour les avatars ou l'espace AR avec différents styles.
• Accessoires : accessoires de mode tels que des colliers, des sacs à main et des lunettes virtuels qui complètent les placards virtuels ou même les personnalités virtuelles.
• Chaussures : chaussures pour les jeux ou les mets opposés, telles que des baskets de jeu créatives et nouvellement conçues.

Par application

Sur la base de l'analyse du secteur, le marché mondial peut être classé en hommes, femmes et enfants

• Hommes : produits de mode virtuels essentiels pour hommes, axés sur les vêtements formels et informels.
• Femmes : modèles de robes et de hauts à la mode et autres accessoires pour avatars féminins pour le monde virtuel.
• Enfants : vêtements et accessoires mignons et joyeux conçus sur de nombreuses vies numériques pour des personnages plus jeunes et plus gentils sur des sites Web de simulation familiers.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis qui indiquent les conditions du marché.                  

Facteurs déterminants

"Adoption croissante des personnes opposées au Met pour stimuler le marché"

En particulier, la couverture médiatique des personnes averses au monde est l'un des facteurs les plus importants à l'origine de la croissance du marché de la mode numérique. Des plateformes comme Decentraland et Rob lox se transforment en lieux de communication, de jeux et, lentement mais sûrement, d'achat de vêtements et d'accessoires virtuels. Pour cette raison, ses clients souhaitent que leurs avatars et leurs tenues spéciales soient distinctifs, ce qui peut constituer une base parfaite pour les marques qui souhaitent lancer des collections capsules limitées. Le Met Averse propose également des défilés de mode et des événements de créations virtuelles pour afficher la nouvelle tendance de la société à travers le monde. En lien avec le désir des consommateurs pour l'interactivité et les achats numériques sur mesure, le secteur de la mode numérique est susceptible de bénéficier de cette hausse des investissements averses au met, y compris des partenariats d'entreprise avec des marques de mode dans le cadre du processus de développement de l'aversion au met.

"Durabilité et alternatives écologiques pour élargir le marché"

Pour les consommateurs soucieux de l'environnement, la mode numérique répond au besoin persistant d'une solution abordable et durable à la fabrication de vêtements conventionnelle. Contrairement aux vêtements que portent les gens, les conceptions numériques n'impliquent pas l'utilisation de tissus, d'eau, de fumées de fabrication, minimisant ainsi leur impact sur l'environnement. Les consommateurs peuvent essayer différents styles de perruques sans ajouter davantage de déchets de mode, devenus inquiétants dans l'industrie de la mode rapide. Ainsi, les marques appliquent la mode numérique pour exclure le stock physique des produits qu’elles ne conservent pas et éviter de se retrouver avec des invendus. Tous ces éléments sont cohérents avec les objectifs de développement durable tout en répondant au changement climatique et en créant une image favorable de la marque. Alors que les consommateurs adoptent des comportements d'achat et d'utilisation durables, la mode numérique englobe toutes ces valeurs essentielles qui sont pertinentes sur le marché d'aujourd'hui.

Facteur de retenue

"Une sensibilisation et une accessibilité limitées des consommateurs entravent la croissance du marché"

La principale force qui freine le marché de la mode numérique réside dans les niveaux relativement faibles d'adoption par la population. La tendance forte est l’intérêt des actifs technologiques et des joueurs ; Cependant, la majorité des consommateurs potentiels ne connaissent toujours pas l’utilité des vêtements numériques. Certains clients peuvent trouver les technologies, telles que la blockchain, les NFT et les plates-formes défavorables, déroutantes et donc ne leur conviennent pas. De plus, les casques de réalité virtuelle coûteux et les appareils haut de gamme utilisés pour accéder aux expériences numériques de réalité virtuelle entravent également leur adoption. Pour combler cet écart, les parties prenantes doivent investir dans l'éducation, des interfaces plus faciles à utiliser et des solutions rentables, car la croissance du marché au-delà de segments spécifiques en dépend.

Opportunité

"Intégration avec les jeux et le divertissement pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"

L'inclusion de la mode numérique dans le secteur des jeux et du divertissement constitue la plus grande opportunité de croissance. La plupart des jeux les plus joués aujourd'hui incluent Fortnite, Rob Lox, Les Sims et, entre autres choses, les avatars des joueurs dans des articles de marque ou même des articles de mode individuels. Les marques de mode recourent à des collaborations pour ajouter de nouvelles sources de revenus en dehors des marchés des marques de mode à un niveau plus avancé et améliorer l’attention des consommateurs grâce à des interactions extraordinaires. De même, la mode numérique peut être intégrée aux concerts, aux films, aux réseaux sociaux et à d’autres sources afin que davantage de personnes la connaissent. Cela a provoqué une symbiose entre les industries, encourage la créativité, l'accessibilité et le suivi des consommateurs, rendant la mode numérique aussi populaire et innovante qu'elle l'est dans la culture populaire.

DÉFI

La propriété intellectuelle et les risques de contrefaçon pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Le problème le plus important sur le marché de la mode numérique est la protection contre la contrefaçon et le piratage des produits créés. À l’instar des vêtements et accessoires numériques, n’importe qui peut dupliquer des vêtements et des accessoires, réduisant ainsi la valeur et la propriété des créateurs. Actuellement, des idées telles que la blockchain et les NFT aident à résoudre ces problèmes en prouvant la propriété et l'authenticité d'un actif, mais l'utilisation de ces solutions n'est pas générale. En outre, la répression des violations du droit d'auteur, en particulier dans le cyberespace ou dans les effets transfrontaliers, nécessite de nouvelles mesures juridiques. Obtenir une protection faisant autorité concernant les actifs numériques est donc obligatoire afin de ne pas conduire à des approches timides de la part des designers et des marques sur ce marché et, vraisemblablement, à une réduction de l'innovation et de la croissance.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA MODE NUMÉRIQUE

• AMÉRIQUE DU NORD (ÉTATS-UNIS OBLIGATOIRE)

À l'heure actuelle, le marché de la mode numérique en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis, occupe une position de leader, principalement parce que la région a été la première à adopter des technologies complexes telles que la réalité augmentée (RA), la réalité virtuelle et la blockchain. Des entreprises technologiques, des sociétés de jeux et des maisons de mode de luxe sont présentes dans la région pour créer des mondes virtuels interactifs. Certaines plateformes populaires pour de tels achats et ventes sont Rob lox et Decentraland, sur lesquelles une grande partie de la population aux États-Unis possède des avatars qui nécessitent des vêtements et des accessoires numériques. Cela est rendu encore plus évident par l’apparition des industries du divertissement et du jeu dans le secteur créatif – elles propulsent l’expérimentation de manière virtuelle. De plus, les dépenses élevées des consommateurs et l'intérêt croissant pour les solutions durables suscitent des inquiétudes qui font de l'Amérique du Nord une région dominante sur ce marché.

• EUROPE

L'Europe est à l'avant-garde de la mode numérique, portée par ses maisons de couture de luxe mondialement reconnues et par une forte concentration sur le développement durable. Les marques européennes sont pionnières en matière de collections numériques alliant savoir-faire artistique et technologie de pointe, s'adressant aux consommateurs soucieux de l'environnement. Des pays comme la France et l'Italie sont des acteurs clés, tirant parti de leur héritage de mode et de leurs talents en technologie pour créer des designs virtuels pour les plateformes de jeux et les personnes averses au monde. De plus, l’Europe accueille de nombreux événements et collaborations dans le domaine de la mode numérique, favorisant l’innovation et une adoption généralisée. Les cadres réglementaires de la région et son engagement envers les objectifs environnementaux soutiennent davantage la croissance de la mode numérique en tant qu'alternative durable.

• ASIE

Le rôle de l'Asie sur le marché de la mode numérique repose sur son importante base de consommateurs férus de technologie et sa forte culture du jeu vidéo. Des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud sont les premiers à adopter la mode numérique, avec des plateformes comme Zepeto qui stimulent les tendances en matière de vêtements virtuels. La génération asiatique Y accroît la demande d’avatars personnalisables et de styles numériques spécifiques en raison de l’utilisation élevée des téléphones intelligents et des sites de réseaux sociaux. De plus, il existe des productions conjointes de designers locaux et d'entreprises de renommée mondiale, s'approvisionnant en collections numériques dans la région. Une telle croissance économique et des investissements aussi énormes dans le Met averse en Asie font de l'Asie un acteur clé dans le développement du commerce mondial de la mode numérique.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Acteurs clés de l'industrie qui façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché"

Les principaux acteurs de l'industrie sur le marché de la mode numérique sont The Fabricant, DressX, qui propose un vaste catalogue de vêtements virtuels, et RTFKT Studios, qui s'occupe des chaussures numériques et des NFT. Plusieurs plateformes de jeux en ligne ont vu le jour pour promouvoir la mode virtuelle qui comprend : ROBLOX, ZEPETO et DECENTRALAND. Giorgio Armani, Prada, Versace ainsi que des marques comme Gucci, Balenciaga et Dolce & Gabbana ne sont pas en reste dans la réflexion sur les collections numériques. De plus, des entreprises modernes à la pointe de la technologie, comme Unity Technologies et Adobe Systems, proposent des outils de conception et de rendu de vêtements pour rendre encore plus possible la croissance de ce nouveau secteur de marché.

LISTE DES PRINCIPAUX MARCHÉS DE LA MODE NUMÉRIQUE

• XR Couture (EAU)
•  DressX (États-Unis)
•  Rtfkt (États-Unis)
• Carlings (Norvège)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

En mai 2023 : Bershka a travaillé avec une agence de création pour créer la première ligne de vêtements partiellement analogiques au monde. Cette ligne innovante comprenait un ensemble de vêtements réels intégrés à des attributs numériques qui plongeaient les consommateurs dans une expérience de mode interactive brisant la fracture physique/virtuelle. La collection intègre une application de réalité augmentée (RA) pour les vêtements qui peuvent être consultés et visualisés en utilisant un smartphone pour les scanner.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le marché de la mode électronique est le changement dans la création de mode, la consommation de mode et l'expérience de la mode provoqué par la technologie, la durabilité et le consumérisme de la mode. Cette nouvelle industrie occupe une position intermédiaire entre les mondes matériel et numérique et offre des options d'optimisation, d'expression individuelle et de durabilité. Certains des moteurs qui continueront à stimuler sa croissance incluent les tendances Defi telles que l'aversion pour les mets, l'industrie du jeu ou du divertissement, la prise de conscience naissante des objets de collection numériques tels que les NFT. Cependant, avec ce potentiel, le marché n'est pas sans problèmes, comme les problèmes de droits de propriété intellectuelle, le manque de plate-forme conviviale pour les gens ordinaires qui ne sont pas très bien équipés dans l'utilisation de la technologie, les coûts élevés d'entrée dans l'innovation et les équipements sophistiqués. Néanmoins, la coopération entre les marques de mode, l’industrie technologique et l’industrie du jeu augmente de jour en jour sa popularité. Les entreprises de régions comme l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie ont joué un rôle central en apportant au secteur leur technologie, leur culture et leurs tendances de consommation pour transformer le secteur. Dans un contexte de sensibilisation croissante des clients et d'inquiétudes de la marque concernant la durabilité et la protection de l'environnement, la mode numérique présente une approche durable et facilement reproductible de la conception de vêtements qui adhère aux objectifs mondiaux de réduction des déchets. Le marché de la mode numérique révolutionne non seulement l'esthétique, mais remet également en question de manière proactive les concepts d'entreprise, d'interaction et de changement pour l'industrie de la mode à l'aube de l'ère technologique.