Taille du marché de la mesure du public numérique, partage, croissance et analyse de l'industrie, par type (centré sur le site, centré sur l'utilisateur), par application (annonceurs, agence médiatique, autres) et prévisions régionales jusqu'en 2033

Marché de la mesure du public numériquePrésentation du rapport

La taille du marché mondial de la mesure du public numérique était de 22,72 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 46,31 milliards USD d'ici 2033 à un TCAC de 8,23% au cours de la période de prévision.

Les entreprises préférant avoir une meilleure compréhension de leurs clients, la mesure du public numérique augmente. Ce marché permet aux annonceurs, aux agences de médias, aux créateurs de contenu et à tous les deux pour surveiller et évaluer le comportement de leur public sur les sites Web, les applications mobiles et les médias sociaux. Ces informations sont utilisées par les entreprises pour mener des campagnes de marketing pour se mettre devant les bonnes personnes au bon moment. La demande croissante de données d'audience, car la publicité en ligne continue de se développer est une raison importante de la croissance du marché. Et maintenant, les entreprises recherchent des outils pour mesurer l'engagement de l'audience sur différents appareils et plusieurs chaînes qui incluent des téléphones, des tablettes et des téléviseurs. La deuxième raison est que ce marché est motivé par la nécessité de rassembler des informations précises pour aider à une meilleure prise de décision. De nos jours, tant de gens consomment du contenu numériquement, les entreprises veulent avoir des données claires qui les aideront à savoir ce qui fonctionne pour leur public. Mais à mesure que les entreprises améliorent leurs stratégies de marketing, le marché augmentera régulièrement. Et la charge de la charge est les grands acteurs de l'industrie, Nielsen, Kantar, Set et Comscore, fournissant des solutions finales pour mesurer efficacement le public numérique.

Impact Covid-19

L'industrie de la mesure du public numérique a eu un effet positif en raison de l'engagement en ligne accru pendant la pandémie Covid-19

La pandémie mondiale Covid-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché subissant une demande supérieure à celle-ci dans toutes les régions par rapport aux niveaux pré-pandemiques. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable à la croissance et à la demande du marché et à la demande de retour aux niveaux pré-pandemiques.

Les verrouillage et les mesures de distanciation sociale ont amené les personnes et les entreprises à se tourner plus que jamais vers les technologies numériques, à la suite de la pandémie Covid-19. L'augmentation considérable des activités numériques a provoqué une augmentation de la consommation de contenu numérique, ce qui nécessite que les organisations fassent plus d'efforts pour en savoir plus sur ses comportements en ligne. Avec ce changement, cependant, les entreprises n'ont eu d'autre choix que de surveiller l'engagement avec le contenu numérique au sens le plus élémentaire. Même au milieu d'une augmentation des problèmes de sécurité, de confidentialité et de fraude en ligne, une demande d'outils supplémentaires pour surveiller et protéger les interactions numériques est apparue en parallèle. Dans le même temps, la tendance croissante de l'économie des concerts et du travail à distance nécessitaient de nouvelles façons de suivre le comportement en ligne et de gérer le travail et la collaboration, ce qui stimule la nécessité d'une plus grande précision de mesurer et d'analyser le comportement du public en ligne.

Dernières tendances

"Des idées alimentées par l'IA stimulent une meilleure compréhension du public et des résultats de la campagne"

L'un des principaux moteurs de croissance principaux est l'utilisation de l'intelligence artificielle pour les campagnes pour analyser le comportement du public. On peut dire que plus d'entreprises utilisent désormais des outils d'IA pour savoir comment les gens se comportent avec du contenu sur les sites, les réseaux sociaux et les applications. C'est ainsi que les annonceurs et les agences peuvent mieux comprendre leur public, prédire ce qu'ils aimeront et livrer du contenu qui leur parle. Ces outils plus intelligents permettront aux entreprises de mieux cibler avec de meilleurs résultats, sans gaspiller de l'argent. Alors que l'IA devient plus abordable, les petites et moyennes entreprises sautent dans le train et l'embrasse pour prendre des décisions de marketing plus intelligentes et atteindre mieux leurs clients.

Mesure du public numérique Segmentation du marché

Par type

• Centric sur site: la mesure centrée sur le site suit les activités des utilisateurs sur les sites Web, tels que les clics, les pages vues et le temps passé. Il aide les entreprises à comprendre les modèles de trafic de site Web pour améliorer le contenu et la conception pour un meilleur engagement.

• Centré en fonction de l'utilisateur: la mesure centrée sur l'utilisateur se concentre sur le comportement des individus entre les appareils et les plates-formes. Il fournit des informations détaillées sur les préférences et les habitudes des utilisateurs, aidant les entreprises à créer des annonces et des campagnes personnalisées.

 Par demande

• Annonceurs: Les annonceurs utilisent des outils de mesure d'audience pour cibler les bonnes personnes avec leurs annonces. Il garantit que leur budget publicitaire est dépensé efficacement et génère des rendements plus élevés.

• Agences de médias: les agences de médias comptent sur les informations d'audience pour choisir les meilleures plateformes pour les publicités. Cela aide à optimiser les stratégies d'achat des médias et à fournir des campagnes efficaces pour leurs clients.

• Autres: Cela inclut les diffuseurs, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu qui utilisent des données d'audience pour améliorer la programmation, les stratégies de contenu et l'engagement du spectateur entre les canaux.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs moteurs

"La hausse des investissements d'annonces numériques est la demande de carburant pour des informations précises d'audience"

Avec la prolifération des smartphones, des ordinateurs portables et des téléviseurs connectés, nous avons maintenant une consommation de médias fragmentée. Désormais, le contenu pertinent étant présent dans plusieurs appareils et plateformes, les consommateurs interagissent avec le contenu et les annonceurs n'ont pas la portée pour les suivre. En conséquence, la demande d'outils avancés de mesure du public multiplateforme offrant une vue unique du comportement des consommateurs a augmenté. Ces outils s'intègrent entre plusieurs sources pour permettre aux annonceurs et à ceux qui gèrent les médias pour surveiller facilement l'engagement du public. À mesure que l'écosystème numérique devient plus complexe, nous avons besoin de solutions de mesure innovantes qui peuvent saisir en temps réel comment les gens y interagissent. Ce résultat signifie que les entreprises peuvent développer des stratégies bien éclairées, un ciblage amélioré et une livraison de messages cohérente sur toutes les plateformes stimulant le taux de croissance du marché.

"Les entraînements de consommation de médias fragmentés ont besoin d'outils de mesure multiplateforme"

Mais avec la consommation de médias fragmentée des smartphones, des ordinateurs portables et des téléviseurs connectés à large propagation, le contenu de votre téléviseur et de votre musique est toujours connecté à vous. Les annonceurs ont du mal à suivre le public des consommateurs qui consomment du contenu sur plusieurs appareils et les plateformes. Une telle demande a conduit à la nécessité d'outils avancés de mesure de l'audience de la plaquette transversale qui présentent une vision unifiée du comportement des personnes. Ces outils combinent des données provenant de diverses sources afin que les annonceurs et l'agence de médias puissent enregistrer l'engagement du public sans trop de tracas. Avec des écosystèmes numériques de plus en plus complexes, il est nécessaire de solutions de mesure innovantes pour capturer le public interagissant en temps réel. Il fournit aux entreprises une demande suffisante pour s'assurer qu'ils peuvent développer des stratégies raisonnables qui sont bien informées, afin qu'elles soient en mesure de mieux cibler leurs campagnes et d'avoir la même messagerie ou offrir sur toutes les différentes plateformes où on peut marquer marginalement.

Facteur d'interdiction

"Les lois strictes sur la confidentialité limitent l'accès aux données, entravant la précision du suivi de l'audience"

Le plus grand obstacle sur le marché de la mesure du public numérique est peut-être les règles de confidentialité des données. Les entreprises ne peuvent pas collecter et utiliser des données sans adhérer à ces nouvelles lois strictes que les gouvernements du monde entier ont adoptés pour protéger les informations en ligne des gens. Une vague de craintes par abus a également maintenu les utilisateurs plus prudents sur le partage des détails personnels. Ces règles, comme le RGPD en Europe, restreignent le montant de données que les entreprises peuvent accéder. Pour les sociétés de mesure du public, cela signifie moins d'informations et une capacité limitée à suivre avec précision le comportement en ligne des gens. Bien que la confidentialité soit importante, elle ralentit l'innovation et crée des barrages routiers pour les entreprises essayant d'analyser efficacement les habitudes d'audience. Équilibrer la confidentialité avec la collecte de données reste une tâche difficile.

OPPORTUNITÉ

"La hausse de l'utilisation d'Internet dans les régions émergentes stimule la demande de connaissances"

Mais il y a une énorme opportunité dans les marchés émergents tels que l'Asie, l'Amérique latine et certaines parties de l'Afrique où l'adoption numérique va à la vitesse des fusées. Avec plus de personnes ayant un accès à Internet et commencent à passer du temps en ligne, les entreprises souhaitent apprendre comment les gens se comportent et ce qu'ils préfèrent. Cette utilisation croissante d'Internet crée un besoin d'outils de mesure d'audience qui aident les entreprises à mieux cibler leurs annonces et leurs contenus. Des pays comme l'Inde, le Brésil et la Chine voient une croissance massive des activités en ligne, offrant beaucoup de place pour que les entreprises de mesure du public se développent. Les entreprises qui exploitent tôt ces régions peuvent établir des relations solides et s'établir en tant que chefs de marché de confiance.

DÉFI

"Plusieurs appareils créent des données fragmentées, compliquant une mesure précise du public"

De toute évidence, le plus grand défi de la croissance du marché numérique de la mesure d'audience est de combiner les données de tant de sources. En regardant le contenu, les achats ou l'interaction en ligne, les gens utilisent un ou plusieurs appareils (téléphones, ordinateurs portables ou tablettes). Cela laisse des données dispersées et il est difficile de savoir ce que cet utilisateur a fait sur l'activité de cet utilisateur sur une plate-forme différente. Les entreprises ont du mal à reconstituer ce puzzle en une image claire des habitudes du public. Sans une compréhension précise, les entreprises peuvent manquer d'atteindre le bon public. De plus, différentes plates-formes ne partagent pas toujours leurs données, ce qui rend le processus encore plus difficile. Surmonter ce défi nécessite de meilleurs outils et des stratégies plus intelligentes pour organiser efficacement les données.

Market Regional Insights

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• AMÉRIQUE DU NORD 

Le marché nord-américain pour la mesure de l'audience numérique est le plus important, le marché des mesures de la mesure du public numérique des États-Unis menant la charge. L'adoption rapide des médias numériques et l'augmentation significative des investissements publicitaires numériques ont alimenté la demande d'outils de mesure d'audience. Les États-Unis continuent de dominer, en raison de son infrastructure technologique avancée et de ses dépenses élevées sur les plateformes numériques. Le Canada montre également une forte croissance, tirée par les entreprises adoptant des stratégies de marketing basées sur les données. Les deux pays se concentrent sur l'amélioration de la mesure numérique pour fournir des informations plus précises aux annonceurs et aux agences de médias. Le marché ici devrait maintenir sa domination en raison de l'augmentation de l'utilisation d'Internet des consommateurs et de la consommation de contenu numérique.

• EUROPE

La part de marché de la mesure du public numérique est bien établie en Europe, les acteurs clés desservant les marchés au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et dans d'autres pays. À mesure que la demande de publicité numérique augmente, la nécessité d'avoir des outils de mesure des performances plus précis. La mesure du public numérique britannique est un marché à noter, les organisations se concentrant sur la mesure du public multiplateforme pour alimenter le ciblage des annonces. L'Allemagne et la France contribuent également à la croissance du marché, en se concentrant sur l'amélioration de la transparence des données et de la précision. En mettant l'accent sur les informations précises du public, le marché européen devrait croître régulièrement, motivé par les progrès technologiques et une demande plus élevée d'analyse numérique.

• ASIE

Le marché de la mesure du public numérique dans la région Asie-Pacifique connaît une croissance rapide en raison de la croissance rapide de la pénétration d'Internet et des dépenses publicitaires numériques, plus en Chine, au Japon et en Inde. Dans le monde où les smartphones sont pris en compte, il existe une grande demande d'analyses numériques avancées en Chine. Les entreprises ont commencé à rechercher un aperçu du comportement de l'audience multi-appareils, le Japon devenant un marché clé. L'Inde constate également une croissance significative, tirée par la transition vers les médias numériques et le commerce électronique. La région présente d'immenses opportunités de croissance, car de plus en plus d'entreprises se concentrent sur l'utilisation des outils de mesure d'audience pour améliorer l'efficacité marketing et l'engagement des consommateurs.

Jouants clés de l'industrie

"Soutenir la croissance grâce à l'innovation et aux partenariats stratégiques"

Dans la mesure du public, les acteurs clés - Nielsen, Kantar et Comscore - innovent et s'adaptent constamment au comportement des consommateurs. Au lieu de simplement fournir à l'annonceur de meilleures données et des informations en temps réel, ces entreprises leur offrent des services moins chers. Pour être devant la concurrence et pour fournir des solutions avancées, elles investissent également dans de nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle. En cours de route, ils s'associent aux agences de médias et aux entreprises pour les aider à renforcer leur position sur le marché. Ces entreprises améliorent le suivi et l'analyse des données transformatrices pour garantir qu'elles continuent d'être précieuses pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs efforts publicitaires et à atteindre leurs objectifs d'atteindre le public prévu.

Liste des meilleures mesures d'audience numériques Entreprise

• Nielsen (États-Unis)
• Tubulaire (États-Unis)
• YouGov (Royaume-Uni)
• Geopoll (États-Unis)
• Kantar (Royaume-Uni)
• ComScore (États-Unis)
• GFK (Allemagne)
• RSG Media (États-Unis)
• PWC (Royaume-Uni)
• JCDecaux Group (France)

Développement industriel

Juin 2023,Les annonceurs peuvent désormais suivre le comportement des consommateurs sur plusieurs services de télévision et de streaming, ainsi que des plates-formes numériques, avec le nouvel outil de mesure de l'audience de Nielsen. Cet outil offre aux annonceurs un aperçu en temps réel de la façon dont les gens s'engagent avec le contenu entre les appareils pour les aider à optimiser leurs campagnes. La stratégie publicitaire numérique est facilitée avec l'aide du suivi des préférences d'audience et des données plus précises qui conduisent à des stratégies d'annonces numériques plus efficaces. Cette évolution aide les entreprises à diffuser des annonces plus ciblées et pertinentes à leur public, améliorant le retour sur investissement global.

Reporter la couverture

Ce rapport est basé sur l'analyse historique et le calcul des prévisions qui vise à aider les lecteurs à obtenir une compréhension complète du marché mondial de la mesure du public numérique sous plusieurs angles, qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. De plus, cette étude comprend une analyse complète du SWOT et fournit des informations sur les développements futurs sur le marché. Il examine des facteurs variés qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels de l'innovation dont les applications peuvent influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse englobe à la fois les tendances récentes et les tournants historiques en considération, fournissant une compréhension holistique des concurrents du marché et identifiant les domaines capables de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant à la fois des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport tiennent compte de l'offre et de la demande dominantes qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les actions d'importants concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées à l'ampleur du temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché professionnellement et compréhensible.