Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la mesure de l’audience numérique, par type (centrée sur le site, centrée sur l’utilisateur), par application (annonceurs, agence média, autres) et prévisions régionales jusqu’en 2032

Mis à jour le: 31 December 2024

MARCHÉ DE LA MESURE D'AUDIENCE NUMÉRIQUE APERÇU DU RAPPORT

La taille du marché mondial de la mesure d'audience numérique a augmenté rapidement XX en 2024 et le marché devrait croître considérablement XX d'ici 2032, affichant un TCAC XX prodigieux au cours de la période de prévision.

Les entreprises préférant mieux comprendre leurs clients, la mesure de l'audience numérique se développe. Ce marché permet aux annonceurs, aux agences média, aux créateurs de contenu et à tous les autres acteurs de surveiller et d'évaluer le comportement de leur audience sur les sites Web, les applications mobiles et les réseaux sociaux. Ces informations sont utilisées par les entreprises pour mener des campagnes marketing afin de se présenter aux bonnes personnes au bon moment. La demande croissante de données d'audience, due au développement continu de la publicité en ligne, est l'une des principales raisons de la croissance du marché. Et désormais, les entreprises recherchent des outils pour mesurer l’engagement du public sur différents appareils et sur plusieurs canaux, notamment les téléphones, les tablettes et les téléviseurs. La deuxième raison est que ce marché est motivé par la nécessité de recueillir des informations précises pour aider à une meilleure prise de décision. De nos jours, où de nombreuses personnes consomment du contenu numériquement, les entreprises souhaitent disposer de données claires qui les aideront à savoir ce qui fonctionne pour leur public. Mais à mesure que les entreprises améliorent leurs stratégies de marketing, le marché augmentera régulièrement. Et les principaux acteurs du secteur, Nielsen, Kantar, Set et Comscore, sont en tête de file, en fournissant des solutions finales pour mesurer efficacement les audiences numériques.

CRISES MONDIALES IMPACTANT LE MARCHÉ DE LA MESURE D'AUDIENCE NUMÉRIQUE

Le secteur de la mesure d'audience numérique a eu un effet positif en raison de l'engagement accru en ligne pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Les mesures de confinement et de distanciation sociale ont poussé les particuliers et les entreprises à se tourner plus que jamais vers les technologies numériques, en raison de la pandémie de COVID-19. L’augmentation considérable des activités numériques a entraîné une consommation accrue de contenu numérique, ce qui oblige les organisations à déployer davantage d’efforts pour en savoir plus sur leurs comportements en ligne. Cependant, avec ce changement, les entreprises n’ont eu d’autre choix que de surveiller leur engagement envers le contenu numérique au sens le plus élémentaire du terme. Même dans un contexte d’inquiétudes croissantes en matière de sécurité, de confidentialité et de fraude en ligne, une demande pour davantage d’outils permettant de surveiller et de protéger les interactions numériques est apparue en parallèle. Dans le même temps, la tendance croissante de l'économie des petits boulots et du travail à distance a nécessité de nouvelles méthodes de suivi du comportement en ligne et de gestion du travail et de la collaboration, ce qui a rendu nécessaire une plus grande précision dans la mesure et l'analyse du comportement du public en ligne.

DERNIÈRES TENDANCES

"Des informations basées sur l'IA pour une meilleure compréhension de l'audience et des résultats de campagne"

L'un des principaux moteurs de croissance est l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les campagnes visant à analyser le comportement de l'audience. On peut soutenir que de plus en plus d’entreprises utilisent désormais des outils d’IA pour découvrir comment les gens se comportent avec le contenu des sites, des réseaux sociaux et des applications. C’est ainsi que les annonceurs et les agences peuvent mieux comprendre leur audience, prédire ce qu’elle va aimer et proposer un contenu qui lui parle. Ces outils plus intelligents permettront aux entreprises de mieux cibler avec de meilleurs résultats, sans gaspiller d'argent. À mesure que l'IA devient plus abordable, les petites et moyennes entreprises prennent le train en marche et l'adoptent pour prendre des décisions marketing plus judicieuses et mieux atteindre leurs clients.

MESURE D'AUDIENCE NUMÉRIQUE SEGMENTATION DU MARCHÉ

Par type

• Centrée sur le site : les mesures centrées sur le site suivent les activités des utilisateurs sur les sites Web, telles que les clics, les pages vues et le temps passé. Il aide les entreprises à comprendre les modèles de trafic sur les sites Web afin d'améliorer le contenu et la conception pour un meilleur engagement.
• Centrée sur l'utilisateur : les mesures centrées sur l'utilisateur se concentrent sur le comportement des individus sur tous les appareils et plates-formes. Il fournit des informations détaillées sur les préférences et les habitudes des utilisateurs, aidant ainsi les entreprises à créer des annonces et des campagnes personnalisées.

 Par application

•  Annonceurs : les annonceurs utilisent des outils de mesure d'audience pour cibler les bonnes personnes avec leurs annonces. Cela garantit que leur budget publicitaire est dépensé efficacement et génère des retours plus élevés.
• Agences média : les agences média s'appuient sur les informations sur l'audience pour choisir les meilleures plates-formes pour les annonces. Cela permet d'optimiser les stratégies d'achat média et de proposer des campagnes efficaces à leurs clients.
• Autres : cela inclut les diffuseurs, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu qui utilisent les données d'audience pour améliorer la programmation, les stratégies de contenu et l'engagement des spectateurs sur toutes les chaînes.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

FACTEURS DÉTERMINANTS

"Les investissements croissants dans la publicité numérique alimentent la demande d'informations précises sur l'audience"

Avec la prolifération des smartphones, des ordinateurs portables et des téléviseurs connectés, nous avons désormais une consommation multimédia fragmentée. Désormais, avec un contenu pertinent présent sur plusieurs appareils et plates-formes, les consommateurs interagissent avec le contenu et les annonceurs n'ont pas la possibilité de les suivre. En conséquence, la demande d’outils avancés de mesure d’audience multiplateformes offrant une vue unique du comportement des consommateurs a augmenté. Ces outils s'intègrent à plusieurs sources pour permettre aux annonceurs et à ceux qui gèrent les médias de surveiller facilement l'engagement du public. À mesure que l’écosystème numérique devient de plus en plus complexe, nous avons besoin de solutions de mesure innovantes capables de capturer en temps réel la manière dont les personnes y interagissent. Ce résultat signifie que les entreprises peuvent développer des stratégies bien informées, un ciblage amélioré et une diffusion cohérente des messages sur toutes les plateformes, ce qui stimule le taux de croissance du marché.

"La consommation multimédia fragmentée entraîne le besoin d'outils de mesure multiplateformes"

Mais avec une consommation multimédia fragmentée à partir des smartphones, des ordinateurs portables et des téléviseurs connectés, très répandue, le contenu de votre téléviseur et votre musique sont toujours connectés à vous. Les annonceurs ont du mal à suivre l'audience des consommateurs qui consomment du contenu sur plusieurs appareils et plates-formes. Une telle demande a conduit à la nécessité d’outils avancés de mesure d’audience multiplateformes qui présentent une vue unifiée du comportement des personnes. Ces outils combinent des données provenant de diverses sources afin que les annonceurs et l'agence média puissent enregistrer l'engagement du public sans trop de tracas. Avec des écosystèmes numériques de plus en plus complexes, des solutions de mesure innovantes sont nécessaires pour capturer les audiences interagissant en temps réel. Il fournit aux entreprises une demande suffisante pour garantir qu'elles peuvent développer des stratégies raisonnables et bien informées, afin qu'elles soient en mesure de mieux cibler leurs campagnes et d'avoir le même message ou la même offre sur toutes les différentes plates-formes sur lesquelles des achats marginaux peuvent être effectués.

FACTEUR DE RETENTION

"Des lois strictes sur la confidentialité limitent l'accès aux données, ce qui nuit à la précision du suivi de l'audience"

Le principal obstacle sur le marché de la mesure d'audience numérique réside peut-être dans les règles de confidentialité des données. Les entreprises ne peuvent pas collecter et utiliser des données sans adhérer à ces nouvelles lois strictes adoptées par les gouvernements du monde entier pour protéger les informations en ligne des personnes. Une vague de craintes d’utilisation abusive a également incité les utilisateurs à être plus prudents quant au partage de données personnelles. Ces règles, comme le RGPD en Europe, limitent la quantité de données auxquelles les entreprises peuvent accéder. Pour les sociétés de mesure d’audience, cela signifie moins d’informations et une capacité limitée à suivre avec précision le comportement en ligne des internautes. Même si la confidentialité est importante, elle ralentit l’innovation et crée des obstacles pour les entreprises qui tentent d’analyser efficacement les habitudes de leur public. Équilibrer la confidentialité et la collecte de données reste une tâche difficile.

OPPORTUNITÉ

"L'utilisation croissante d'Internet dans les régions émergentes stimule la demande d'informations"

Mais il existe une énorme opportunité sur les marchés émergents tels que l’Asie, l’Amérique latine et certaines régions d’Afrique, où l’adoption du numérique progresse à une vitesse fulgurante. Alors que de plus en plus de personnes ont accès à Internet et commencent à passer du temps en ligne, les entreprises souhaitent savoir comment les gens se comportent et ce qu'ils préfèrent. Cette utilisation croissante d’Internet crée un besoin en outils de mesure d’audience qui aident les entreprises à mieux cibler leurs publicités et leurs contenus. Des pays comme l’Inde, le Brésil et la Chine connaissent une croissance massive des activités en ligne, offrant ainsi une grande marge de développement aux sociétés de mesure d’audience. Les entreprises qui exploitent ces régions dès le début peuvent établir des relations solides et s'imposer comme des leaders de confiance sur le marché.

DÉFI

"Plusieurs appareils créent des données fragmentées, ce qui complique la mesure précise de l'audience"

De toute évidence, le plus grand défi de la croissance du marché de la mesure d'audience numérique consiste à combiner des données provenant de nombreuses sources. Pour regarder du contenu, faire des achats ou interagir en ligne, les gens utilisent un ou plusieurs appareils (téléphones, ordinateurs portables ou tablettes). Cela laisse des données dispersées et il est difficile de savoir ce que cet utilisateur a fait sur son activité sur différentes plateformes. Les entreprises ont du mal à reconstituer ce puzzle pour obtenir une image claire des habitudes du public. Sans une compréhension précise, les entreprises risquent de ne pas atteindre le bon public. De plus, les différentes plateformes ne partagent pas toujours leurs données, ce qui rend le processus encore plus difficile. Relever ce défi nécessite de meilleurs outils et des stratégies plus intelligentes pour organiser efficacement les données.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

• AMÉRIQUE DU NORD 

Le marché nord-américain de la mesure d'audience numérique est le plus important, celui des États-Unis étant en tête. L’adoption rapide des médias numériques et l’augmentation significative des investissements publicitaires numériques ont alimenté la demande d’outils de mesure d’audience. Les États-Unis continuent de dominer, en raison de leur infrastructure technologique avancée et de leurs dépenses élevées en plateformes numériques. Le Canada affiche également une forte croissance, tirée par les entreprises qui adoptent des stratégies de marketing basées sur les données. Les deux pays s’efforcent d’améliorer les mesures numériques afin de fournir des informations plus précises aux annonceurs et aux agences média. Le marché devrait ici maintenir sa domination en raison de l'utilisation croissante d'Internet par les consommateurs et de la consommation de contenu numérique.

• EUROPE

La part de marché de la mesure d'audience numérique est bien établie en Europe, les principaux acteurs étant présents sur les marchés du Royaume-Uni, de l'Allemagne, de la France et d'autres pays. À mesure que la demande de publicité numérique augmente, la nécessité de disposer d’outils de mesure des performances plus précis augmente également. La mesure d'audience numérique au Royaume-Uni est un marché à noter, les organisations se concentrant sur la mesure d'audience multiplateforme pour alimenter le ciblage publicitaire. L'Allemagne et la France contribuent également à la croissance du marché, en se concentrant sur l'amélioration de la transparence et de l'exactitude des données. En mettant l'accent sur des informations précises sur l'audience, le marché européen devrait connaître une croissance constante, portée par les progrès technologiques et une demande accrue d'analyses numériques.

• ASIE

Le marché de la mesure d'audience numérique dans la région Asie-Pacifique connaît une croissance rapide en raison de la croissance rapide de la pénétration d'Internet et des dépenses publicitaires numériques, notamment en Chine, au Japon et en Inde. Dans un monde où les smartphones sont pris en compte, il existe une forte demande d’analyses numériques avancées en Chine. Les entreprises ont commencé à rechercher des informations sur le comportement des audiences multi-appareils, le Japon étant devenu un marché clé. L’Inde connaît également une croissance significative, tirée par la transition vers les médias numériques et le commerce électronique. La région présente d'immenses opportunités de croissance, car de plus en plus d'entreprises se concentrent sur l'utilisation d'outils de mesure d'audience pour améliorer l'efficacité marketing et l'engagement des consommateurs.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

"Maintenir la croissance grâce à l'innovation et aux partenariats stratégiques"

En matière de mesure d'audience, les acteurs clés – Nielsen, Kantar et Comscore – innovent et s'adaptent constamment au comportement des consommateurs. Au lieu de simplement fournir aux annonceurs de meilleures données et des informations en temps réel, ces entreprises leur proposent des services moins chers. Pour devancer la concurrence et proposer des solutions avancées, ils investissent également dans les nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle. En cours de route, ils s'associent à des agences média et à des entreprises pour les aider à renforcer leur position sur le marché. Ces entreprises améliorent le suivi multiplateforme et l'analyse des données pour garantir qu'elles restent utiles aux entreprises qui cherchent à optimiser leurs efforts publicitaires et à atteindre leurs objectifs consistant à atteindre le public visé.

LISTE DES MEILLEURES MESURES D'AUDIENCE NUMÉRIQUE ENTREPRISES

• Nielsen (États-Unis)
• Tubulaire (États-Unis)
• YouGov (Royaume-Uni)
• GeoPoll (États-Unis)
• Kantar (Royaume-Uni)
• Comscore (États-Unis)
• GfK (Allemagne)
• RSG Media (États-Unis)
• PwC (Royaume-Uni)
• Groupe JCDecaux (France)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Juin 2023 Les annonceurs peuvent désormais suivre le comportement des consommateurs sur plusieurs services de télévision et de streaming, ainsi que sur les plates-formes numériques, grâce au nouvel outil de mesure d'audience multiplateforme de Nielsen. Cet outil fournit aux annonceurs un aperçu en temps réel de la façon dont les gens interagissent avec le contenu sur tous les appareils pour les aider à optimiser leurs campagnes. La stratégie publicitaire numérique est facilitée grâce au suivi des préférences du public et à des données plus précises qui conduisent à des stratégies publicitaires numériques plus efficaces. Ce développement aide les entreprises à diffuser des publicités plus ciblées et plus pertinentes à leur audience, améliorant ainsi le retour sur investissement global.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché mondial de la mesure de l’audience numérique sous plusieurs angles, ce qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d’innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l’offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche, des méthodologies et des stratégies clés non conventionnelles adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.