Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des licences de marque, par type (vêtements, jouets, décoration intérieure, jeux vidéo, aliments et boissons), par application (mode et vêtements, vêtements et équipements de sport, art et musique et marques d’entreprise.), et prévisions régionales jusqu’en 2032

Mis à jour le: 08 November 2024

APERÇU DU MARCHÉ DES LICENCES DE MARQUE

 La taille du marché mondial des licences de marque a augmenté rapidement de 391 883,5 en 2024 et le marché devrait croître considérablement de 518 367,9 d'ici 2032, affichant un TCAC prodigieux de 4,1 % au cours de la période de prévision.

Ce marché se développe en raison de la popularité croissante des licences de marque dans des secteurs tels que le divertissement, la mode et le sport, où l'utilisation de l'image de marque familière contribue à démontrer la crédibilité du produit auprès des consommateurs. Il étudie également la part de marché des licences de marque par type de produit dans lequel elles peuvent être utilisées, par domaine d'activité dans lequel elles sont les plus répandues, ou par les deux. Ils aident à fournir l'évaluation de la structure concurrentielle, de l'état actuel du marché et de ses tendances de développement.

En outre, il fournit une analyse des coûts et de la chaîne d'approvisionnement et comprend l'effet des nouvelles technologies, des progrès et des améliorations qui améliorent les caractéristiques du produit et explore de nouveaux domaines des industries en aval. En outre, l'analyse du comportement des consommateurs et du marché qui prévaut sur le marché des licences de marque est également étudiée pour fournir des informations pertinentes sur les moteurs, les contraintes et les opportunités qui existent sur le marché.

IMPACT DU COVID-19 : Croissance du marché freinée par la pandémie en raison des conclusions énergétiques et des perturbations de la chaîne d'approvisionnement

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par l'augmentation du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Puis, alors que les économies s'ouvraient lentement et commençaient à s'orienter vers une nouvelle normalité, le marché a commencé à se relancer grâce à des dépenses numériques élevées et à une demande universellement plus élevée de produits sous licence, principalement dans les domaines du divertissement vidéo domestique, de la mode et des contenus numériques. La pandémie a également joué un rôle dans le déplacement des consommateurs vers les marchés en ligne, ce qui a eu un impact positif sur les licences de marque en offrant d’autres canaux de vente de marques. Les organisations n’ont pas été prises au dépourvu et ont amélioré leur visibilité et leur utilisation d’Internet. Les entreprises ont pu rapidement faire pivoter leurs stratégies en s'améliorant ; les profils en ligne de leur entreprise et le marketing auprès des consommateurs via Internet. Ce changement a également contribué à réduire certains des effets négatifs et a même ouvert de nouvelles opportunités de croissance pour le marché des licences de marque, surmontant des défis sans précédent.

DERNIÈRES TENDANCES

"Augmenter la démographie des clients et la notoriété de la marque"

Plusieurs facteurs devraient alimenter la croissance du marché des licences de marque à l’avenir. L'une des tendances émergentes est le recours à des influenceurs, qui permettent à l'entreprise d'atteindre de nouvelles données démographiques de consommateurs et de renforcer la notoriété de la marque. En outre, grâce à des produits tels que les livres électroniques et les services de streaming, de nouvelles opportunités d'octroi de licences apparaissent, principalement dans le domaine du divertissement et des jeux. Il est également important de noter que les stratégies commerciales de licences durables et éthiques gagnent en importance. Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus conscients de la préservation de l’environnement et de leur contribution à la société, d’où la nécessité pour les concédants de licence d’adopter des marques plus responsables tout en concluant des accords de licence. Il convient de noter que cette tendance ouvrira à elle seule de nouvelles opportunités de croissance et de diversification dans le secteur des licences de marque.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES LICENCES DE MARQUE

Par type

En fonction du type, le marché des licences de marque peut être classé en :

• Vêtements : les vêtements et les textiles continuent de dominer le secteur des licences de marque, car ils détiennent la plus grande part de marché dans ce secteur. Ce segment enregistre une demande constante car les consommateurs sont toujours incités à acheter des vêtements portant les logos d'entreprises renommées.
• Jouets : le segment des jouets occupe la part de marché la plus importante, principalement grâce aux produits dérivés des personnages et à d'autres produits de marque. Ces produits comprennent les jouets et tous les autres produits que les enfants aiment et que les collectionneurs aiment aussi garder pour eux, et le marché de ces produits reste résilient.
• Décoration de la maison : les accessoires domestiques représentent également une part importante du marché global, qui comprend des articles cadeaux de marque ainsi que des produits sur des thèmes de caractère. Ces produits sont largement demandés par les consommateurs qui souhaitent mettre à jour l'apparence de leur maison en utilisant des marques familières.
• Jeux vidéo : le segment des logiciels incluant les jeux vidéo est en croissance et devrait enregistrer une forte hausse à l'avenir. Cette croissance est alimentée par les besoins croissants de consommation de contenu numérique de marque et par les possibilités croissantes de divertissement à domicile.
• Aliments et boissons : ce segment concerne les aliments et les boissons pour lesquels les licences de marque sont utilisées pour donner une niche aux produits de marque. Ce segment s'appuie sur la fidélité du consommateur à la marque dans des catégories bien établies, élargissant l'application aux consommables du quotidien.

 Par application

En fonction des applications, le marché des licences de marque peut être classé en :

• Mode et habillement : le segment de la mode et de l'habillement est étroitement associé à la marque de divertissement, car les consommateurs sont très intéressés par les vêtements et accessoires de marque. Le facteur social, la tendance à porter des marques, est une autre raison d'application sur le marché car elle est associée au statut.
• Vêtements et équipements de sport : les articles de sport constituent un autre marché majeur de licence de marque, les plus populaires étant les équipements, accessoires, appareils, jouets et souvenirs de sport de marque liés aux clubs sportifs et aux particuliers préférés. Ce segment cible l'aspect le plus gratifiant du sport, celui des fans dédiés aux héros des jeux.

FACTEURS MOTEURS

"La reconnaissance de la marque et l'expansion sur de nouveaux marchés stimulent la croissance du marché des licences de marque : "

Au niveau de l'entreprise, la reconnaissance de la marque existante augmente considérablement les niveaux de confiance parmi les clients, ce qui à lui seul a pour effet d'améliorer la qualité marchande des produits sous licence. Cela se traduit par une plus grande fidélité des consommateurs et une plus grande fréquentation de la marque, contribuant ainsi à une expansion constante du marché.

"Expansion du marché pour canaliser la marchandise"

Les produits qui bénéficient également de licences de marque comprennent les produits de consommation, l'électronique, les vêtements et accessoires, ainsi que l'automobile. Ainsi, en se référant à des marques bien connues, les entreprises peuvent éliminer l'apparition de nombreux obstacles et acquérir une solide part de marché dans de nouveaux domaines et industries dans un délai relativement court.

FACTEUR DE RETENTION

"La surpopulation du marché des licences affaiblit la reconnaissance de la marque"

Une limite importante à la croissance du marché des licences de marque serait la portée ou la sursaturation du marché. Avec un nombre croissant d'organisations investissant dans les licences et une concurrence croissante, la principale menace qui émerge est la surpopulation du marché des licences, ce qui affaiblit la reconnaissance de la marque et réduit ainsi l'influence des contrats. C'est tout un défi car il faut élaborer des stratégies uniques et en même temps gérer le marché afin de pérenniser la marque.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES LICENCES DE MARQUE

Le marché est principalement divisé en Europe, Amérique latine, Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Moyen-Orient et Afrique.

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"L'Amérique du Nord dominera le marché grâce à des marchandises sous licence et des canaux de distribution bien établis"

En fonction des marchés sur lesquels ils se trouvent, la part de marché des licences de marque présente des caractéristiques de taux de croissance différentes. Le marché américain et européen continue de croître à l’état de maturité en raison de la demande croissante du marché pour les produits sous licence et des solides canaux de distribution établis au fil des années. D’un autre côté, la région Asie-Pacifique, en particulier la Chine et l’Inde, sont des marchés en croissance rapide en raison de l’augmentation du revenu disponible et de l’importance accrue accordée à l’image de marque auprès des consommateurs. L'Europe, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique se caractérisent également par de bonnes perspectives de développement, accompagnées d'un environnement économique amélioré et d'une concentration croissante sur l'achat de produits de marque.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

Les principales industries qui font partie du marché international des licences de marque comprennent Electrolux, General Motors, Westinghouse, Disney, Meredith Corporation, Sanrio, PVH Corp., Universal Brand Development, Authentic Brands Group, Sequential Brands Group, NBA et Nickelodeon. Ils sont essentiels pour définir l'orientation du marché de l'industrie, pour introduire des nouveautés et pour étendre la pénétration des industries agréées dans différents secteurs et pays.

Liste des acteurs du marché profilés

• Electrolux (Suède)
• General Motors (États-Unis)

• Westinghouse (États-Unis)

• The Walt Disney Company (États-Unis)

• Meredith Corporation (États-Unis)

• Sanrio (Japon)

• PVH Corp. (États-Unis)

• Développement de marque universelle (États-Unis)

• Authentic Brands Group (États-Unis)

• Sequential Brands Group (États-Unis)

• National Basketball Association (NBA) (États-Unis)

• Nickelodeon (États-Unis)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Juin 2023 : L'accent est davantage mis sur les partenariats stratégiques de ces entreprises avec des marques mondiales pour faire une incursion dans de nouveaux segments. La technologie s’avère également être un autre facteur critique, basé sur les nouvelles tendances dans la production de contenu numérique et les plateformes de commerce électronique qui ont amélioré l’efficacité des licences. Ce sont ces mesures qui créent des conditions plus compétitives sur le marché et encouragent le développement constant de nouveaux services.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport offre une compréhension globale du marché mondial et chinois des licences de marque ainsi que de la taille du marché, de la segmentation du marché en fonction du type de produit, de l'application, des emplacements géographiques, des principaux acteurs clés et de leurs activités récentes. Il révèle les tendances de développement, les structures de coûts et la chaîne d’approvisionnement du marché, qui sont essentiels pour que les utilisateurs comprennent en profondeur le marché. Le rôle de la technologie en tant que moteur d'amélioration de la fonctionnalité des produits et des utilisations en aval reste étudié en détail, ainsi que l'analyse du comportement des consommateurs et des caractéristiques du marché.

En outre, le Repot comprenait également l'analyse de la chaîne industrielle des licences de marque couvrant les fournisseurs de matières premières, les prix, les volumes, les demandes et les acheteurs. L’analyse de la fabrication, la structure des coûts et les processus sont tous présentés dans ce rapport ainsi que les facteurs influençant le marché. L’effet du COVID-19 sur l’industrie du comptage, ainsi que la description des performances du marché et l’aperçu des principaux acteurs de l’entreprise, sont également discutés. Il fournit des informations sur les ventes, les revenus, les prix et la marge brute en fonction des régions, des applications et des types d'activité, ainsi que sur les prévisions de ventes et de revenus de l'ensemble du marché mondial.